森马服饰网上专卖店是90后电商人，电子商务专业毕业，在淘宝的路上摸索了一年多，些许心得，和广大淘宝上的朋友们交流一下。

      这篇文章的主题是直通车。我只能讲一部分，因为淘宝直通车真的是一个很大的概念，具体些划分我们可以有关键词推广丶类目推广丶定向推广丶活动推广等等，而我要讲的是关键词的部分。或许有些不对的，敬请大家指正。

      直通车其实有两种开法，一种是用最少的钱得到最多而且最有用（转化率高）的流量，最多和最有用需要一个平衡，这个要看个人经验，这是集约型的做法，适合小卖家，一般不适合做爆款；第二种是尽量顶到首页让人看见，只要不亏钱，销量上去，直到成为爆款，自然搜索的流量也会越来越多，就我了解的女装类目而言，7天还亏的就是不适合做爆款。

      言归正传，我们讲直通车关键词。

      首先，什么是质量得分？

      质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性，其计算依据涉及了多种因素。直通车会持续优化质量得分公式，影响关键词质量得分的主要是四部分：关键词相关性丶类目相关性丶属性相关性丶其他相关因素。

      通常刚开始设置直通车关键词，质量得分基本看前三种相关因素。

      好的关键词相关性，得益于好的标题，在推广内容管理中，你可以设置两个推广内容，淘宝官方的解释是用来测图片和标题的点击率的，其实还有别的用处，它的标题设置影响到关键词质量得分，因此标题中的关键词一定要设置好。如标题中设置有“纯色雪纺衫”的关键词相关性就会是好，两个标题同时设置，尽量把流量多的精准的你需要的关键词设置进去。

      类目相关性，在于宝贝所放的类目，就是说森马服饰网上专卖店是雪纺衫，你不要放连衣裙里，你是连衣裙，你不要放别的类目。

      还有属性相关性，属性相关性取决于产品的属性填写是否完整相符。这是属性的内容。 因此纯色雪纺衫的属性相关性也是好。

      在初次开直通车设置关键词的时候，我们一定要把类目放正确，属性填完整，标题设置好，这样三个相关性都是好了，你的质量得分高了。

      此外为了方便理解，展示给您的质量得分的分数是一个相对的分值，不是{jd1}分值，方便您了解宝贝在当前竞争中处在什么水平。分数越高说明越有竞争力，反之分数低竞争力就弱。例如关键词“棉衣”有10000个卖家设置了，您的宝贝各项相关性都是好的情况下，因为竞争中处于中等水平，可能会得到7分；例如关键词“黑色棉衣xx”只有10个卖家设置了，即使该词部分相关性不好的，因为竞争中处于相对较好的水平，那么质量得分也有可能得到10分。