与实际用户一样，多样化的功能使得消费者在计划使用MP3的过程中呈现出不同的状况。为获得潜在用户对产品的使用情况，消费调研中心ZDC对潜在用户进行产品用途分布调查。

(图) MP3播放器的使用状况分布对比

　　MP3从诞生之际就是为音乐而生，因而其主要功能就是听音乐。在调查中显示，有92.5%的潜在消费者将听音乐作为MP3的主要用途。

　　市场的发展，使得MP3播放器不仅仅作为一个音乐播放的工具出现在市场上。伴随着容量的升级，其同时又成为一个便携的文件存储工具。在潜在用户的调查中显示，有67.6%的消费者计划还将其作为一个文件存储的工具。

　　还有44.0%的潜在用户表示使用MP3来收听广播，这使得MP3中具有收录放设计功能的机型将得到消费者的关注。这一比例远远高于实际用户中20个百分点的分布率，由此可见，ZDC认为FM收听广播这一功能产品在市场上关注度将会提升。

　　此外，还有41.1%与33.6%的用户将MP3作为学习的工具和作为录音笔使用。

　　总的来看，与实际用户相比，潜在用户对收听广播这一功能的需求明显提升，而这必将是的具有收录放功能的机型在市场上大有发展空间。

(七) 渠道调查

1、传播渠道

(图) MP3播放器传播渠道分布对比

　　调查结果显示，当前互联网较高的渗透率，使得有84.7%的潜在用户从网络媒体获知MP3播放器产品信息。这反映了网络媒体的影响力较大，对市场消费起到引导的作用。

　　报纸杂志与电视媒体的覆盖率虽然很高，分别有39.8%与36.9%的用户从这两类媒体中获知产品信心。但与网络媒体相比，二者比例与网络媒体悬殊较大，这反映了这两类传统媒体的优势将逐步被网络媒体所取代。

　　买场广告往往针对的是进入买场的用户，虽然针对性较强，但是对潜在用户的影响不大，仅有27.5%的消费者表示受到这种传播方式的影响。

　　相比之下，路牌广告聚焦用户眼光的可能性较低，仅有8.5%的潜在消费者注意到这种传播方式。
总的来看，在网络时代，传统媒体的传播方式虽然仍起着重要的作用，但是与网络媒体相比，优势降低，网络媒体正逐渐成为影响消费者生活方式的主流媒体。

2、购买渠道

(图) MP3播放器购买渠道分布对比

　　调查结果显示，潜在用户的市场购买力主要集中于电子卖场与专卖店。其中，有47.9%的用户将电子卖场作为购买MP3的{sx}场所。选择专卖店的用户占据37.9%的比例。

　　网上商城虽然是一种全新的销售场所，但在体验式营销方式盛行的市场状况下，使得选择在网上商城购物的用户比例较少，仅有12.1%的用户以此为购买产品的渠道。

五、ZDC观点与市场预测

(一) 实际用户

　　通过本次的消费行为调查，ZDC得出以下主要观点：

　　1、产品价位——300-500元的主流地位不变

　　在实际用户当中，由于购买产品的时间较长，导致产品价位相对较高。其中，300-500元中低端价位产品仍是市场主流。但这一价位的产品主要停留在128MB以及256MB产品当中。

　　在面对如今降价不断的市场来看，这一价位的产品仍是消费者的心理接受底线。

　　2、产品容量——1GB产品将成为市场主流

　　调查结果显示，实际用户购买产品的主要容量为128MB以及256MB产品。这主要由于用户在购买时，这两类产品在市场上处于主流的地位。

　　但目前，产品容量的迅速升级，导致128MB与256MB产品市场迅速淘汰。MP3市场主流机型正在向1GB产品迈进，根据这一现今的市场状况，ZDC预测MP3市场上产品容量的升级将是消费者换机的主要因素，而1GB产品有望成为市场主流。

　　3、外观特征——白色机身受欢迎，大屏幕产品将普及

　　调查结果显示，在色彩倾向上，白色MP3播放器更为用户所喜爱。在男性用户与女性用户的对比上可见，女性消费者更喜欢选择色彩鲜明以及靓丽的机型，而男性用户在色彩倾向上更注重稳重的色系，如白色、黑色等。

　　根据消费者的这一消费行为可以预见的是，消费群体对机身色彩的倾向将会继续延续。因而ZDC认为白色产品在市场上将更加受到欢迎。

　　此外，大屏幕产品在实际用户当中并未受到关注，1.5英寸MP3以32.6%的比例占据主流。但ZDC认为随着消费者对视频功能需求的增长，这必将带来大屏幕MP3播放器在市场的普及。

　　4、产品功能——彩屏与视频机市场有待于继续发展

　　调查结果显示，实际用户当中，选择彩屏机的用户比重高于选择视频MP3 的用户。具有这两种功能的产品在市场上普及范围相对较低，均未超过整体市场的一半。但潜在用户却对具有这两类特征的产品产生浓厚的兴趣，因而计划选购具有彩屏与支持视频功能的用户比例均高出实际用户达10个百分点以上。

　　5、使用习惯——MP3播放器的用途多样化趋势明显

　　从使用习惯来看，MP3播放器已经不单单是一个音乐存储及播放的工具。其在文件存储、学习，收听广播等方面的功能均得到体现。在调查中显示，除了MP3 最初的音乐播放功能外，将其作为存储功能(做U盘使用)的用户所占比例{zg}。

　　由此可见MP3的便携性已经被逐步发掘出来，这也为大容量的闪存式MP3播放器的市场普及奠定市场基础。此外，闪存式MP3的价格下跌，势必对U盘市场产生冲击。

忆典是一家专业生产高清播放产品的企业，在性能和做工方面都有不错的表现。在年前推出的这款i18高清播放器在春节期间更是不惜“血本”地进行送美金的促销活动，不过据了解，这个活动已经结束，但是这款产品则有原来的1192降到了1099元，降了百元之多，感兴趣的朋友不防了解一下。

　　这款播放器亮点真是不少。首先从外观方面看，这款高清播放机比市面上常见的高清播放机体积要大，机身尺寸为290×180×54mm，并以纯金属外壳制作而成。正面面板上的控制按键也很大，面板中部是VFD数字显示屏，通电试验后发现字体也非常大，这样一来操作更加方便，也适合老人小孩或不慎丢失遥控器用户使用。

　　在按键及接口设计方面，忆典i18人性化的设置让您的操作更加简便，其前置了6个操作按键和1个电源按键，面板右侧还设置了忆典ider标志和所支持的部分视频格式。其独特的抽取式硬盘设计是一大亮点，您只需轻拨仓门打开，把3.5寸SATA硬盘放进去，关上仓门即可;取出也同样，整个操作不用扭螺丝，不用接线，非常方便。

　　忆典i18的扩展接口十分全面，在左侧安排了2个USB HOST接口(其中一个可以作为USB-PC接口使用)，一个SD/MMC/MS三合一读卡器和一个外置SATA接口。需要提醒的是这个外置SATA接口并不是eSATA接口，也不是常见的数据线、电源线一体化接口，而是SATA加12V/5V电源插头的形式，对用户来说稍显不便。

　　编辑点评：除了非常不错的机身设计和强大的功能之外，在配件方面，也是十分丰富：HDMI线、色差分量线、AV线等都是标配。遥控器方面，忆典i18的遥控器做工精良，各部分功能区有明显的划分，手感软硬适中，非常不错。