在本次调查的实际用户当中，购买MP3播放器达到1年以上的用户占据四分之三以上的比例。从时间上来看，此时正值2005年，当时MP3市场处于膨胀的状态，厂商之间价格战激烈导致不少用户选择在此时购买MP3播放器。

　　在1年内购买MP3的用户仅占据23.8%的比例。随着时间的推移，购买MP3产品的用户比例逐步缩小。其中，在购买时间在半年－1年左右的用户占据15.2%，而在半年内购买产品的用户所占比例则仅为8.7%。

　　从这一时间分布状况来看，ZDC 认为MP3市场已经进入缓慢发展的时期，市场处于接近饱和的状态，这主要体现在以下四个方面：

　　首先，MP3播放器市场购买力增长速度缓慢。

　　其次，厂商数量逐步减少，尤其是在经过2005年下半年众多厂商退出MP3市场之后，厂商数量进一步递减。

　　再次，从替代产品来看，音乐手机、闪存式MP4在市场上逐步吸引用户眼光，且产品在价位上不是很高，这就加速了MP3在市场上的衰落。

　　此外，MP3厂商产能转型也是市场洗牌、市场走向衰落的一个体现。

2、换机用户分布状况

(图) 换机用户占有率分布

　　调查中显示，有换机计划的用户比例高达67.5%，这反映了MP3市场即将迎来二次换机的高潮，这将成为市场消费潜力挖掘的重要点。还有32.5%的用户表示暂时无换机计划。虽然有换机计划的用户所占比例较高，但是需要指出的是，MP4播放器将分流部分换机用户，造成MP3在换机用户这一市场中的流失。

3、品牌分布状况

(图) 不同品牌占有率分布状况

　　通过对已经拥有MP3播放器的用户调查显示，国外品牌的播放器在市场上占据较高的份额。其中，苹果市场占有率最为突出，有24.7%的消费者选择其产品。市场占有率在10个百分点以上的国外厂商还有三星，其分占整体市场13.9%的比例。还有8.8%的用户选择索尼MP3播放器，选择艾利和、iAUDIO与创新的用户所占比例逐步降低，依次为3.7%、1.7%与1.1%。

　　至此，在前15大厂商中，有53.9%的实际用户购买国外品牌的MP3播放器。

　　相比之下，国内厂商所占的市场份额相对较小。在实际用户的调查中显示，购买纽曼旗下MP3播放器的用户占据11.2%的比例。市场占有率在10个百分点以上的还有魅族，有10.9%的实际用户购买其产品。此外，在国产厂商中所占比例较高的还有爱国者，其分占7.0%的比例。

　　实际用户购买其他厂商产品所占比例相对较小，均在5个百分点以下。其中，有4.8%的用户选择OPPO MP3播放器；选择蓝魔与昂达的用户分占3.3%与2.3%的比例，还有1.2%、1.0%与0.5%的用户分别选择优百特、台电与清华紫光的MP3产品。

　　总的来看，在整体MP3播放器市场上，消费者选择产品所属品牌仍较为分散。这反映了两个市场现象：首先，从消费者的角度来看，在选择产品的时候对品牌较为茫然。其次，实际用户购买产品所属品牌分布不集中，且不少厂商所占份额接近，可见整体市场竞争仍然较为激烈。鉴于此，ZDC认为MP3播放器市场还将再度迎来一次大规模的洗牌。

(二) 产品特征分析

1、产品外观色彩分布

(图) 机身色彩分布

　　调查结果显示，在实际用户购买的MP3产品中，白色是众多用户所喜爱的颜色，有34.5%的用户在色彩倾向上选择白色。其次是蓝色，占据23.3%的比例。

　　实际用户中，黑色MP3产品的占有率也较高，达到21.5%。这三种颜色的产品在市场上集中了较高的市场份额。红色机型占据10.6%的比例，其他色彩如绿色等，所占比例相对不高。

　　从这一数据统计结果来看，用户的色彩倾向比较明显，白色往往成为首先机型。蓝色与黑色机身也占据较高的比例，但与白色机型相比仍存在较大的差距。

2、不同性别用户色彩倾向

　在2005年9月发布的索尼公司中长期成长战略中，索尼宣布通过电子、游戏、娱乐三大核心业务领域着重强化集团的竞争力，尤其将集中精力通过进一步的结构改革重振电子业务。短短几个月时间，电子业务成长战略已经初显成效。以电视业务为例，在过去的几个月中，索尼电视在全球市场取得了令人瞩目的佳绩：微显背投和液晶电视在北美市场取得了占有率{dy}的位置。另根据xx市场调研机构Display Search的报告，索尼在去年第四季度夺回了在全球液晶电视市场份额{dy}的位置，排名从第四升到了{dy}。05年第四季度索尼液晶电视的产量和销售额上都名列{dy}。

　　在今年一月发布的05财年第三季度报告中，索尼公司宣布第三季度综合财季净利润达14.32亿美元，2005财年全年的经营利润预期也从原来的200亿日元亏损修改为1000亿日元的盈利。总体利润的改善引发了索尼股票价格的快速攀升。

　　索尼中国连获重要奖项

　　2006年“3.15国际消费者权益日”来临之际，中国标准化研究院顾客满意度测评中心发布了2006年中国用户满意度调查结果，索尼非常荣幸地获得了相机类消费者满意度调查{dy}名的殊荣。能够在一个全国范围内的第三方测评中得到这样的荣誉，充分证明了索尼数码相机在性能、品质、售后服务等多方面赢得了众多消费者的喜爱和公正客观的评价。

　　用户满意指数是衡量一个国家中的家庭消费者或最终使用者对在该国内销售的消费型产品或服务的满意程度的宏观经济指标。此次调查采用全国50个大中城市的全体家庭用户作为总体样本空间，保证按百分制计分的各类指标的误差在2.00以内，很好地代表了全体消费者对各类产品的评价。

　　2006年2月，在《环球企业家》杂志社联合美国伊利诺伊理工大学设计学院举办的评选活动中，索尼(中国)有限公司推出的Sony NW-E400数码随身听、Sony DSC-T7数码相机、Sony TX系列笔记本及Sony HDR-HC1E高清数码摄像机等产品荣获“2005中国年度{zj0}产品设计大奖”。

　　而在2月28日举办的首届“中国消费电子年会”上，索尼获得2006中国消费电子平板电视类{zj1}竞争力品牌和2006中国消费电子笔记本电脑类{zj1}竞争力品牌两个重要奖项。

　　Sony仍是亚太地区{zshy}的品牌

　　在2005年在线品牌杂志《Brandchannel》(品牌频道)网站公布的年度调查结果中，Sony荣登亚太地区{zshy}的品牌榜首。而去年全球{zj1}影响力品牌榜前三甲的公司依次是Google、苹果电脑和网络电话服务商Skype。另外，美国咖啡连锁店星巴克和瑞典家具销售商宜家分列第四位和第五位。索尼位居全球{zj1}影响力品牌榜第十名。

　　不可否认索尼公司在亚太地区的地位仍然十分稳固，自2001年至今，索尼已经四次荣登亚太地区榜首。

　　《Brandchannel》也分地区进行了品牌的排名，在亚太地区{zshy}的品牌xx中，Sony荣登榜首，其次为丰田，三星及LG；在北美地区苹果、Google和星巴克分列前三位，与全球排名很接近；诺基亚、宜家家居和Skype占据了欧洲地区的三甲。