“自去年10月1日对外开放以来,‘鸟巢’共接待游客接近350万。”今天上午,“鸟巢”运营商中信联合体体育场运营有限公司常务总经理杨蔚鹰表示,“鸟巢”的运营前景非常乐观,运营方暂时不考虑对“鸟巢”进行冠名。
去年十一国庆期间,刚刚举办过北京奥运会的国家体育场“鸟巢”正式对外开放,一时间成为北京旅游的新热点,单10月1日{yt},“鸟巢”就接待游客达8万人次。此后,“鸟巢”游客络绎不绝,即便在数九寒天,仍然有大批游客前来参观。
自去年开放以来,“鸟巢”已接待游客超过300万。按门票票价50元算,仅门票收入一项“鸟巢”在半年间收入至少1亿5千万人民币。刨除去年12月24日起对60岁以上老人、在校学生、现役军人和残疾人实行半价优惠政策的部分,“鸟巢”半年的门票收入仍将在亿元以上。
据悉,“鸟巢”每年的维护运营费用大致在7千万元左右,因此,仅门票一项来看,“鸟巢”在北京奥运会后已经开始盈利。
除去门票收入,“鸟巢”还在2009年着力打造各种品牌活动和赛事,今年五一期间,成龙将在“鸟巢”举行演唱会,这也是“鸟巢”举办的{sg}演唱会;此后,宋祖英、周杰伦、多明戈、郎朗联袂奉献的中国北京鸟巢夏季音乐会也将于今年6月底上演,并且,这个音乐会将成为“鸟巢”长期的品牌项目;今年11月,“汽车王中王”挑战赛也将在“鸟巢”举行,众多F1车坛车手将悉数到场。其中,由于车王挑战赛事的特殊性,“鸟巢”将在赛事临近时对场地进行重新铺装,以保护场地不受车辆损毁。
“大型品牌活动和赛事+门票收入”,这就是目前“鸟巢”的基本运营模式。由于对运营前景的乐观,“鸟巢”在选择赛事和活动项目时也显得很谨慎,毕竟这里是举办过北京奥运会的国家体育场,杨蔚鹰表示,“鸟巢”选择项目时,场租费并不是{wy}的考量标准,最关键是看这个项目配不配得上“鸟巢”的招牌。
日前“某企业将冠名鸟巢”的传闻也被杨蔚鹰一口否认——“目前,我们并没有为‘鸟巢’寻找冠名的打算”。由于运营前景看好,至少在很长一段时间内,人们看到的这座体育场仍将以“鸟巢”或“国家体育场”这样被13亿中国人普遍接受的称谓出现,而不是“xxx体育场”。(黎晗)