时间 : 2010-1-20 15:15:34 来源 : 必胜

核心提示：{zx1}公布的统计数据表明：美国杂志在2009年取得的广告收入总计为194.5亿美元，比前一年下降了18.1%；2009的广告页面总数为16.9万页，比2008年减少了25.6%。在2009年第四季度，pib的总收入为57.78亿美元，比2008年同期下降了12.4%。此外，本季度的广告页面总数为4.9万页，比2007年同期减少了21.6%。

      【】据美国信息局（publishersinformationbureau，简称pib）{zx1}公布的统计数据表明：美国杂志在2009年取得的广告收入总计为194.5亿美元，比前一年下降了18.1%；2009的广告页面总数为16.9万页，比2008年减少了25.6%。在2009年第四季度，pib的总收入为57.78亿美元，比2008年同期下降了12.4%。此外，本季度的广告页面总数为4.9万页，比2007年同期减少了21.6%。

      在十二个主要的广告类别中，食品广告在2009年第四季度取得了pib收入和广告页面分别增长21.9%和9.8%的好成绩。此外，受烹调原料、混合品和调味品广告增长的影响，食品类广告在2009年的总收入增长了1.4%；而具体到去年第四季度，肉类、饮料和小吃对食品广告收入的贡献{zd0}（我们在这里所提到的12类广告几乎包办了pib所有的广告收入，并占据了市场85%以上的广告支出）。

      同样是在2009年第四季度，其他广告领域所呈现的两大趋势也格外引人注意。首先，一些子类别的广告收入和广告页面在该季度取得了增长，其中包括家用清洁剂、宠物食品用品、药品、化妆品和健身用品等。其次，尽管金融、保险和房地产；直接反应营销；化妆品及化妆和汽车四个主要的广告类别都出现了下降，但与2009年前几个季度相比，它们在第四季度的表现已经有了很大的改善。其中，汽车广告自2007年第四季度以来首次将下降幅度控制在了一位数以内。此外，市场在本季度的广告支出也比2009年前几个季度增加了80%以上。

      美国杂志出版商协会（magazinepublishersofamerica）执行副总裁兼首席营销官ellenoppenheim说：“尽管应营销商在上个季度的表现有些变幻莫测，但杂志支出总体上已比前几个季度有了明显改善。”随着食品广告和其他领域的相对好转，特别是汽车广告的增加，杂志的广告收入也取得了一定程度的改善。

      成立于1947年的pib（美国信息局）是消费杂志广告支出及其他相关数据的主要来源，而美国广告市场研究公司tnsmediaintelligence则主要负责收集和监控相关数据并将其提供给pib。pib是一个会员组织，主要由美国杂志出版商协会负责管理，后者目前拥有近250种杂志和报纸发行杂志。

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