由衬衫、西服xx品牌向商务、白领休闲方向发展的男装产业,以浙江宁波、温州为代表;以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业集群,则以福建泉州最为有名,福建石狮的男式休闲装,尤其是男式夹克行销全球,生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额l/4强;运动装和牛仔服牛产、制造、整理和品牌影响,以广东{zj1}规模。目前,广东牛仔服在国内牛仔服装产业中已占据主导地位,并形成了以中山大涌、佛山均安、增城新塘、开平三埠等为代表的“牛仔服装名镇”。
雅戈尔将各渠道资源xx归于集中,包括原营销网络中的专营店所有权。在旧有的产品体系之中,加强纵向产品线的开发,形成品牌的纵深效应。在面对xx消费阶层推出“金色雅戈尔”,而大众消费层则继续沿用“雅戈尔”品牌,使得品牌能够适应不同消费阶层,并在经营形式上推出自有的规模型经营模式,以企业及品牌的实力规模达成“积少成多”的经营格局,不仅能够提高信息与管理的执行力,而且能够在资本市场中获得较高的收益。
杉杉集团在以西装产品经营起家之后,在保持西装领域经营不变的前提下,陆续开展多品牌经营的发展模式。如果我们仔细观查之后便可发现,杉杉所走的道路是种集合品牌资源、进行品牌集约化经营的道路。也可以说它正在“摹仿”LVMH:通过对不同服装领域的品牌进行投资与管理,使企业的利益多元化;不再过多的参与品牌的经营发展,而是通过对品牌资源的经营、合作与开发,形成多品牌、多渠道的市场经营模式。使企业的效益来源更加多样化。
七匹狼十年的品牌化发展,在从初期的“中国夹克{zw}”到新世纪的价值型品牌,完成了一个企业从产品经营到品牌化经营的道路。七匹狼通过对品牌的打造形成以品牌资源为核心、品牌产品多样性的经营模式。其领域涉及到烟、酒、家纺、配饰等金个产品体系,使品牌的价值进行{zd0}化的应用。另一方面,七匹狼在品牌文化塑造方面也成为了中国男装品牌的楷模。通过对狼文化的解读,使品牌的文化与生活、工作中的角色个性进行融合,最终形成了品牌附加值的提升,也是专一品牌化资源经营的代表。
复兴期主要体现在50-60年代之间,在此时期内,欧美随关战后重建以及新兴产业的发展,各个国家的居民消费水平在逐日递增。商务往来的加具也增加了男士商务领域服装的发展,在此阶段内,消费者逐渐厌倦了烦琐的社交礼仪,古板而昂贵的西装也随之改良。黑色不再是男装中的主打色彩,而穿着的阶层也突破了旧有的框架形成了人人可穿的日常服装,是人们在日常办工中的主要服装(如Dunhill品牌,开始抛弃老旧的传统绅士服装,开发简单而低价的男装)。
高潮期则是在欧美经济极速发展的70-80年代。随着欧美经济成为世界的主流,在文化领域和消费领域中也成为了其它国家的“楷模”。在这个时期内,欧美国家已经走出了商品匮乏期,消费xx化与品牌化逐步形成,现今大多数国际男装品牌即在此时形成了快速的发展,在完成了原始积累后进而开始步入国际市场(如Armani品牌,创立于70年代,成长和发展于80年代)。
衰退期是欧美消费者在家庭经济达到一定程度后,需求多样化的表现。进入90年代,欧美的中产阶级逐步成为社会的消费主流阶层,在更加注重生活质量与人生追求的思想下,消费观念也逐步从工作重心转向家庭与健康。因此,在欧美市场中西装的消费日趋下降。90年代中期开始,着装的个性化、时尚化浪潮泛起,传统古板的商务服装也受到了冲击。到新世纪初,美国已无规模型的西装生产企业,欧洲传统的男装生产也开始向低成本的亚太地区转移。