春节临近，受到家庭消费和送礼两大刚性需求的拉动，酒水市场销售呈火爆局面。特别是保健酒的销量已接近翻番。距离春节还有一个月时间，每到这个时候，都是酒类市场最红火的时段，也是各家酒企竞争最激烈的时段。

    沈城多家大型超市的酒水专区，“保健酒”这一主打健康理念的酒水产品，成为市民过年送礼的{sx}，节前的销量猛增。另外，为了在节日市场的竞争中地分到一杯羹，许多品牌的白酒价格在节前不但没有大幅上涨，反而打起了促销牌。

“送礼送健康”理念成全保健酒

    在和平区大润发超市看到，酒水专区被挪到了超市最为繁华的地段儿，各大品牌的促销员严阵以待，“不放过”任何一个驻足的客人。

    在各类酒水品牌当中，保健酒柜台前徘徊驻足的人最多。“现在喝酒也得讲健康嘛，生活水平提高了，喝酒也挑剔了，不能再喝大酒了。 ”消费者陆先生一边拿起一瓶五粮液黄金酒，一边对记者说。

    酒类促销员说，年终是有保健功能的酒水销售的黄金时段，销量比平时要翻翻。像黄金酒、劲酒、宁夏红等等现在卖得都不错，这类酒主要以中老年人为销售对象，同时，送礼人群也是这类酒的主要购买者。

    功能类保健酒的价格从几十元到一百多元不等，价格在白酒当中属中低水平，这也是它受欢迎的主要原因之一。

    业内人士徐明说：食品功能化是大势所趋。现在，白酒市场的需求非常旺盛，白酒行业仍是朝阳行业，而功能白酒是白酒企业的大机会。

    我们从五粮液保健酒公司了解到，前几天，该公司年产量达1.2万吨的酒窖刚刚投入使用，每天1000吨的黄金酒将投放到全国各地，公司这样做，也是因为看好功能保健酒这一大块市场蛋糕。

百元以下酒水成“家用酒”主力

“杏花村汾酒买一送一”、“青花郎酒买一送一”，年前，沈阳酒水市场上这样的促销随处可见。

    虽然白酒涨价已是既成事实，但是，在节前一段时间，消费者购买白酒还是挺划算的。因为，酒水销售在节日期间是最旺的时候，就好像家电销售在国庆节优惠幅度大一样，酒水在此时的价格也处于较低水平，加之商家赠送活动多，消费者并不吃亏。从价格来看，百元以下的国酒和红酒是“家用酒”主力。

    另外，茅台、五粮液两大龙头酒企推出的“年份酒”已经跻身xx酒行列。50年茅台出厂价由5899元上调至9999元，涨幅70% 。30年茅台出厂价由3599元上调至4999元，涨幅39% ；一瓶五粮液10年消费装的零售价是998元/瓶、五粮液15年礼品装零售价格为3580元/瓶。

提醒买酒要看好产地

    大润发超市的酒类销售人员介绍，一定要看好产地。“现在，好多酒前面都挂一个xx，比方前面是茅台、五粮液，但后面却又跟着一串名称。 买酒的时候，一定看看产地是哪里，比如五粮液旗下的酒水产地应该是宜宾，茅台系列酒的产地应该是贵州，而不是其他一些地方。 ”