冰激凌包装的市场形式
今夏冰激凌的品种至少比去年多了一倍。据了解,今年和路雪和伊利均一口气推出30种以上的新品;雀巢和光明也有20余种新品面世;蒙牛也推出新品10种以上。记者了解到,这些新品的售价均不高,大多在1元至4元之间。雀巢今年力推1元到5元区间的产品。和路雪的主打产品“梦龙”和“可爱多”的价格降到了3.5元和2.5元,而原先的售价分别为7元和4元。今年7月1日起,
冰激凌外包装
包装上没有QS(质量体系)标志就不能上市销售了,从相关部门了解到,从今年开始,冰激凌产品首次被列入市场准入范畴内。根据国家有关部门颁布的新决定,今年6月30日以前,冰激凌厂家必须拿到市场准入证,拿到市场准入证的冰激凌外包装上将印有“QS”(质量体系)标志。否则从7月1日起,该厂家生产的冰激凌将不能在市场上销售。在多家冷饮店发现,仅有少数几个xxxx的
冰激凌外包装
上印有“QS”字样,绝大多数品牌没有此字样,其中不乏国内外的xxxx。记者在紫竹院一家超市统计发现,4个xxxx十几种口味的冰棒、冰激凌,仅有2个品牌的产品在包装袋上标有“QS”标志。而在街头便利店出售的不怎么知名的冰激凌中,绝大多数外包装袋上并没“QS”标志。
面对外资品牌纷纷放下身段的竞争,国内品牌以一元以下的产品吸引消费者。伊利推出8支装“经典一族”售价10元,宏宝莱推出的“非你不渴”、“红豆奶油”等,价位则定在0.5元至1元之间。以往中低端市场主要是国内品牌间的竞争,而今年像和路雪、雀巢等以往走xx路线的外资品牌也改变产品策略,大举进军“一元市场”。
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