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冰激凌包装的市场形式

今夏冰激凌的品种至少比去年多了一倍。据了解，今年和路雪和伊利均一口气推出30种以上的新品；雀巢和光明也有20余种新品面世；蒙牛也推出新品10种以上。记者了解到，这些新品的售价均不高，大多在1元至4元之间。雀巢今年力推1元到5元区间的产品。和路雪的主打产品“梦龙”和“可爱多”的价格降到了3.5元和2.5元，而原先的售价分别为7元和4元。今年7月1日起，冰激凌外包装包装上没有QS(质量体系)标志就不能上市销售了，从相关部门了解到，从今年开始，冰激凌产品首次被列入市场准入范畴内。根据国家有关部门颁布的新决定，今年6月30日以前，冰激凌厂家必须拿到市场准入证，拿到市场准入证的冰激凌外包装上将印有“QS”(质量体系)标志。否则从7月1日起，该厂家生产的冰激凌将不能在市场上销售。在多家冷饮店发现，仅有少数几个xxxx的冰激凌外包装上印有“QS”字样，绝大多数品牌没有此字样，其中不乏国内外的xxxx。记者在紫竹院一家超市统计发现，4个xxxx十几种口味的冰棒、冰激凌，仅有2个品牌的产品在包装袋上标有“QS”标志。而在街头便利店出售的不怎么知名的冰激凌中，绝大多数外包装袋上并没“QS”标志。
　　面对外资品牌纷纷放下身段的竞争，国内品牌以一元以下的产品吸引消费者。伊利推出8支装“经典一族”售价10元，宏宝莱推出的“非你不渴”、“红豆奶油”等，价位则定在0.5元至1元之间。以往中低端市场主要是国内品牌间的竞争，而今年像和路雪、雀巢等以往走xx路线的外资品牌也改变产品策略，大举进军“一元市场”。
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