笔者花了一段时间跟踪调查了目前的市场,发现有一些厂家已经注意到潜在的市场需求,开始进行市场推广,但由于需求没有被唤起,属于市场冷门,很多商家不敢全力专业来推广,进展缓慢,而且厂家之间缺乏合作,做材料的没有专业工具,做工具的没有材料。那么的市场容量以及前期投资到底有多大呢?
笔者通过调查做出了以下分析,初步估计北京由于装修所需用涂料为1亿元(包括家装外的工程用漆),假定通过推广有90%的客户用到艺术漆,即9000万元,按照艺术漆所在装修份额中10%一30%的比例,就有900万元--2700万元的市场容量。如果先人为主迅速抢占市场份额达到50%以上,就有450万元~1350万元的销量,由于前期竞争对手不多,利润率能达到50%以上,估计年毛利在225万元~675万元之间。
对比普通涂料品种,如果有450万元~1350万元的销量,毛利率只有20%左右,由于竞争激烈,相应市场成本居高不下,年纯利可能只有10%左右,即45万元~135万元。
由此,笔者认为,的利益是巨大的,关键在于先人为主,一炮打红,迅速占领超过50%的市场份额。对前期投入,以下几项是缺一不可的:
1.展示间及办公场所。如果资金充足,可以考虑在家装公司集中的地段租一间门面房。反之,则可以租普通的办公场所,一般要求在lOO平方米以上,70%的面积用来展示艺术涂料的样板,样板要求极具代表性,其他面积用作办公和洽淡业务。半年租金约在2万元左右,装修及办公用具费用控制在1万元。
2.仓库及备货。艺术涂料材料和工具品种繁多,但单个品种量少,仓库可以用多层次按编号摆放,输入电脑进行管理和查找。备货要求在5万元。
3.推广人员。5名专业推广人员,主要针对家装公司设计师,薪金为1000元+10%提成。
4.广告宣传。包括专业、艺术涂料推广手册、时尚装修杂志和报纸家装版,费用控制在1万元左右。
5.工程部。要求至少3名以上的施工主要技术人员,其他人员则采用聘任制。为对施工技术保密,{zh0}聘用信得过的技术人员和工人。
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