美国市场营销学专家高度评价海尔
美国市场营销学的xx菲利普•科特勒在其著作《营销管理》（第十三版•中国版）中以海尔为例，阐述如何制定品牌战略。
菲利普•科特勒在《营销管理》中写到：
“在中国和其他发展中国家，公司成长的初期过程中仍常常受到一个问题的困扰：要建立品牌还是不投资品牌？……有远见的中国公司则较早开始做出了品牌化的决策，例如海尔。”
“如果有一个公司可以颠覆中国过去生产低成本次品的形象，那么它就是白色家电生产商海尔。海尔采用了成功的战略，专注于在中国本土建立巨大的市场，然后进军海外市场。自1999年进入美国市场，它已经成为大学寝室用的小冰箱销量最多的品牌。真正让海尔引人注目的是独立式家用酒柜，他为越来越多的酒类爱好者提供了一个更加方便的储酒方式。海尔另一个建立xx形象的方式是通过生产环保的高科技含量的电器，海尔的大容量洗碗机和洗碟机等{zx1}产品安装了感应器，可以探测何时完成并自动断电以节省能源。”
菲利普•科特勒是美国市场营销学的xx之一，美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的{dy}位获奖人，担任IBM、G.E等多家公司的营销顾问，是美国管理科学学会市场营销学院主席。其著作《营销管理》1967年出版，至今已第13版，持续xxxx。
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