做生意最重要的是诚信，无论是大是小，都讲究一个诚信。
当初，台塑大王王永庆，就是从做大米开始的，他开的米店，极其讲究诚信，将所有的大米都清理干净，让里面没有杂质。对所有的客户都一视同仁，记住家庭用米的量，在别人还未开口的时候，大米已经送到家里了。这系列做法都使他成为了有口皆碑的店家，口碑如同产品的品牌，是在你的产品或者服务作到位的情况下，自然来到的。你的诚信在生意中是首要的，是塑造品牌口碑的关键！再举一个例子，当你做国际贸易时候，对方在海外，你甚至没有见过对方，你可否在一单生意中，通过骗取预付货款，然后消失走人的方式来攫取非法收益呢？其实是可以的，毕竟国外的人对你不了解，即便到国内来追偿，也是人生地不熟，难以捉到你。可是，恰恰就是这么个情形下，绝大多数做外贸生意的把信誉看得比生命还要重要，不但屡屡按照合同约定行事，还会增加更多的额外服务，联络感情。这样的人，往往是生意越做越大，对方给你的业务量也让你赚到盆满钵满！
其他诸如金钱实力、技术、人际关系，都是次之的！
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