雅虎科技讯 儿童互联网市场越来越受到互联网公司关注，如何掘金及寻找新型模式成为行业焦点。

　　随着中国互联网网民人数攀升至4.2亿，儿童作为一个特殊人群也越来越受到互联网公司关注。据相关数据统计，中国儿童上网数已达6000万。据互联网流量监测机构尼尔森在线的统计数据显示，截至2009年5月底，美国2至11岁的少儿网民数量已将近1600万，约为美国活跃网民总量的9.5%；在韩国，小学生上网的比率是98%，4岁小孩上网的比率是80%，目前这些数据已经有很大增长。

（图：酷米网执行董事孔中 来源：雅虎科技）

　　游戏和动画成两大最主要服务

　　在酷米网执行董事孔中看来，儿童上网服务目前主要集中在两块，一方面是玩游戏，另一方面是看动画。这也是儿童上网的两大需求。现在比较成功的案例都集中在游戏领域，比如摩尔庄园儿童社交网站、4399小游戏平台以及今年6月腾讯推出的《洛克王国》儿童社区产品等。据市场与咨询机构艾瑞咨询的数据显示，《摩尔庄园》在中国儿童用户社区交友网站市场的月覆盖人数达771.8万。

　　与儿童游戏市场不同的是，儿童在线动画市场并未形成规模。之前只是一些视频网站有相关的动画动漫频道，而且内容参差不齐，很多儿童不宜的内容充斥其间。对于天真无邪的儿童而言，这些频道显然也备受争议。一方面蕴含庞大的市场机会，另一方面内容并不xx适合儿童市场，酷米网正是在这种情形下推出，孔中表示酷米网要做安全绿色的少儿互动娱乐平台。

　　孔中的另一身份是视频网站悠视网高级副总裁，酷米网的前身是悠视网的动画频道。作为悠视网旗下的独立子公司，孔中表示这个项目受到悠视网内部的高度重视，从运营资源、技术到资金等，都得到了{zd0}力度的支持。这背后，同样也有来自于悠视网的投资人、全球动画行业的xx——美国迪士尼公司的肯定。

　　视频网站模式新探索

　　中国视频网站经历了这些年不断竞争发展，在广告盈利模式下，几家大的视频网站也在不断寻求差异化发展。比如酷6网热衷于影视热播剧、激动网选择做视频新闻等。“中国互联网呈现出用户低龄化、增长速度快的特点，市场足够庞大让我们决心探索视频领域不同的模式。我们认为在线动画领域是可以跳出广告模式的。同时能够进入衍生品市场和增值类服务领域。现在视频网站主要是以展示广告为主，视频网站主要是靠卖流量和广告。动画片市场能够让我们找到相对蓝海的市场。”孔中表示这是悠视推出酷米网的初衷。

　　孔中介绍，在美国也有几家类似酷米模式的公司。而美国或欧美市场和中国还不太一样，在欧美市场掌握动画片资源的公司都是极其少数的几个巨头如迪士尼，所以迪士尼直接在做动画片市场衍生出来的儿童游戏，儿童社区等服务。这块市场规模非常巨大，比如迪斯尼乐园、包括前几年迪士尼收购的在线服务海豚公园。孔中同时表示，在北美还有一个游戏与实物结合的大网站。这个公司创业两年多，目前收入已经过十亿美金。

　　盈利模式是切入衍生品市场

　　在孔中看来，动画衍生品市场越来越大，而且品类非常多。一个可以值得借鉴的范例是传统电视媒体卡酷，在吸引足够大的用户之后，能够进入玩具销售领域。通过媒体来控制产业上游，动画衍生品市场的枢纽是在于媒体。其他环节都是基于媒体派生出来的。视频网站在这个市场首先肯定是扮演媒体角色，但目前的现状是视频网站都没能够进入相关产业链的其他方面。比如电视剧电影方面视频网站不可能介入到票房及其他的领域，只能是播出后赚一些广告费。而在动画产业链中，媒体播出动画片后能够借势进入动画片的衍生品市场，这个市场要远远比广告市场大很多。

　　动画衍生品市场在中国一直发展缓慢，孔中认为其中原因之一在于之前中国动画产品质量不高，而像喜洋洋灰太狼这种精品动画，也是在近年才出现。对于中国儿童而言，好的内容是相当有限的。由于国家的政策扶持，越来越多好的国产动画将不断涌现，国内商家开始发力国内动画衍生产品。

　　孔中坦言，从在线动画服务直接切入动画衍生品市场目前并没有成型的案例可以借鉴。但企业要想在这块市场站稳脚跟，一定是先从网上动画播放开始，给他们提供好的用户体验，流畅的播放。只有先满足儿童最基本的需求，将用户聚集在网站上，这样可以考虑后续发展的问题。

　　竞争的门槛

　　有全球动画业老大美国迪斯尼公司作为后盾，酷米网显得底气十足。在经历这么多年视频行业的探索，运营经验的积累以及技术的革新让孔中并不畏惧其他公司进入儿童在线动画领域。更让孔中值得满意的是酷米与以央视动画为首的国内十几家大的儿童动画内容商之间良好合作。这块资源具有相当强的竞争力。孔中同时透露，酷米网在日本、欧洲儿童动画版权上的谈判工作也正在进行。

　　相比较丰富的线上运营经验，线下运作被孔中认为是做好儿童在线动画市场的难点之一。“衍生品市场潜力非常大，但要做好的话需要更深入了解。国内动画衍生品市场虽然规模庞大，但并没有做出规模化收益，很大程度上在于线下运作出现的问题。”从互联网领域进入动花衍生品领域，孔中表示迪斯尼公司给酷米网很多有益的经验分享。

　　风险与前景

　　一直以来，涉及到儿童商业的模式都较为敏感，“网络成瘾”等报道也屡屡见诸报端。为儿童群体提供在线动画服务，是否也面临相应风险？孔中表示，儿童在线动画首先在内容上都是经过包括央视在内的电视台播放过的，不会存在儿童不宜等相关内容，同时作为网站的主体用户，儿童的评价标准在于内容本身的质量，不会出现相关的内容擦边球以获得流量的做法。酷米网还专门针对家长开发出可控制儿童观看动画片时间的功能，同时也设立了专门的社区，方便家长与儿童进行互动。

　　出去动画产品，酷米网还推出了小游戏频道。孔中称这是为了满足部分儿童的游戏需求，不是网站主打产品。目前是酷米网收集筛选的一些小游戏。“未来不排除与4399等这样的小游戏网站合作，因为双方覆盖人群很相似，但主攻的方向不一样。”

　　酷米网6月份推出，一直未进行大规模营销推广，孔中表示产品还在磨合期，目前只是针对悠视网的一些固有用户。谈及未来几年的发展计划，孔中表示8月份开始融资的前期准备，预计今年完成{dy}笔几百万美金的融资。“儿童动画网站目前成本还不是太高，在初期我们坚持品牌与流量并举。”孔中如是说。（雅虎科技/王宏明）