【Campaign Name】 "中粮生产队，靠你行不行？！" 【Country】China 【Client】中粮集团/COFCO Corporation （中粮集团是中国{zd0}的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，在与大众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。【Industry】 食品饮料行业 【Media Agency】Mediacom 【Campaign Period】 2010年1-4月 【Target Audience】 都市白领&中xx消费人群 【Key Channels】MSN， Windows Live, IM THIS&P4 【合作背景】 中粮集团是中国{zd0}的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，在与大众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。 1. 中粮集团（COFCO）在近期进行了一系列的产业整合后，定位偏中xx市场，高调推出“产业链，好产品”的主题。但用户对中粮旗下产品认知有限，品牌认知度有待提高。 2. 中粮集团的市场定位是以都市白领、中xx消费者为代表的目标人群，他们作为相对群体中的意见{lx}，消费习惯会向周围人群扩散，互联网应用行为的特点是，容易接受新鲜事物，如SNS、互动小游戏等。 3. MSN品牌在中国互联网市场已经成为xx白领用户的代名词，此次微软广告根据高度吻合的受众群，为中粮集团量身定制了以MSN Buddy形象为主角，基于Windows Live产品平台、结合互动小游戏、依靠人际关系及微软{dj2}在线分享技术IM THIS传播的整合社交营销活动。 4. 活动设计以中粮集团旗下11个xx产品链为对象：葡萄酒、玉米油、大米、豆豉、面粉、红小豆、巧克力、方便面、牛奶、茶和果汁，设置种植、照料、采收、加工、运输五大环节，设计了11款以MSN Buddy为主角的产品专家，借由MSN对都市白领人群的覆盖及影响力，希望能够提升中粮品牌认知度、加强目标用户对中粮产品的好感。 【活动详情】 "中粮生产队"互动游戏以中粮集团旗下11个xx产品链为对象设置了11款产业链游戏：葡萄酒、玉米油、大米、豆豉、面粉、红小豆、巧克力、方便面、牛奶、茶和果汁，分别设计了11款以MSN Buddy为主角的产品专家作为游戏主角，用户亲自并通过IM THIS分享技术邀请好友一起体验中粮产品的种植、照料、采收、加工、运输五大环节， 同时在游戏文案中体现中粮对产品的高标准严要求，时刻塑造xx形象。用户完成每条产业链都需要至少4个好友的共同协助，帮忙者与被帮者均可获得游戏奖品，完成产业链条越多，越能获得大奖。好比播下了无数种子，借由微软广告的{dj2}在线分享技术IM THIS，xx自发传播。它打破了同类游戏自娱自乐的封闭模式，游戏通关需要用户邀请好友共同完成，这极大的丰富了都市白领的网络生活，加强了他们与朋友间的互动，引发了一轮“生产队”热潮。 游戏首页: 种植环节:
照料环节: 采收环节: 加工环节: 运输环节: 使用IM THIS+P4技术邀请好友: 根据中粮产品设计的11款MSN Buddy的可爱形象广受都市白领欢迎，并制成实物Buddy礼品，引发白领圈的新一轮收藏热潮。 活动正逢春节期间，还配合以这11款Buddy设计了桌面及屏保下载。(桌面如下图，屏保如附件) 微软广告为此款游戏设置了多处入口，包括 (1)WL Messenger Tab (图一) (2)MSN Today 小方形及图文配 (3)WL Messenger Live Banner
(4)MSN Portal 通栏及大方形 【合作成果】 活动上线2个月时间，在白领用户中引起极高的参与度， (1) 累计游戏参与人次接近千万。 (2) 游戏注册用户超过120万 (3) 被邀请并参与游戏的用户超过500万 广大白领用户表示通过游戏了解到了中粮旗下诸多产业链的知识，极高的提升了品牌美誉度，游戏新颖有趣还能帮助和好友进行互动。 多家知名主流媒体均对此次活动进行了报道。（MSN，和讯网，经济观察报，新浪网等) 【客户点评】 "MSN"成功而创新地将中粮集团“全产业链”、“每个环节严格把控”，和丰富的产品家族等抽象的概念，用“中粮生产队”的游戏平台传达给年轻的受众，在不知不觉中将品牌和产品理念植入了玩家的意识，极大地提高了企业和产品的认知度和美誉度。
