也许你熟悉3D电影、3G手机，但你知道什么是3D地板和3G地板吗？最近，这些听起来极富时尚气息的地板产品陆续上市，引来广泛关注。地板行业炒作新概念已不是一件新鲜事，但从大肆宣传产品的环保性能到紧跟潮流推出时尚味十足的产品，地板行业的概念营销也在悄然发生变化，并在今年上半年再掀高潮。

地板行业擅长借势营销

    近日，世友地板宣布成功研发出了3D面低碳地板。据世友地板总经理倪月忠介绍说，3D面低碳地板是一款仿实木地板，每块地板都经过PDL全渗透移印技术处理，能够真实呈现出实木般鲜活的木纹，因此命名为3D面低碳地板。此外，3G地板也在今年横空出世。大卫地板在近期推出了3G地板。据大卫木业相关负责人介绍，3G地板的含义是Good、Green、Great。

    从地板企业的介绍中可以看出，3D地板、3G地板的概念与大家印象中的3D、3G概念并不xx相同，更多是借3D、3G当红之势，推广{zx1}产品，吸引消费者的注意力。

    此外，圣象在今年推出了F4星地板、久盛的美式原味地板也与欧美同步上市，市场上的真木地板、xx香味实木地板等也层出不穷。其实，地板行业炒作新概念已不是一件新鲜事，早在2006年前后，与环保标准有关的E0、E1概念就曾被许多地板企业大肆宣传。

    生活家地板营销管理部总监李攀登表示，新营销方式的出现是企业和市场推陈出新的必然选择，以前“绿色、环保、节能、健康”为行业主要营销主题，随着时代的进步，目前地板与家电的嫁接又成为新趋势，也正在形成新的营销定式。

    富得利地板品牌管理部经理钟献文表示，地板行业在家居领域内是一个擅长借势营销的代表，每当有热点出现，地板行业都会出现同样的话题，例如3G、3D、低碳等概念是最近流行的热点，地板企业立即推出了相应产品，只是各个厂家的推广力度大小不同而已。

频炒概念只因行业关注度低

    现在地板业在跟随社会潮流热点而改变营销切入点，企业推出3G、3D地板也确实吸引了不少消费者的眼球，特别是年轻群体。但最终衡量一个产品是否成功不是以营销活动搞得好不好为准，而是其销量最终说了算。

    对于地板企业为何如此青睐概念营销，地板行业是社会关注度较低的行业之一，消费者平日里很难关注到地板企业推出的新产品，此外地板企业的品牌影响力不强，消费者很少会有针对性地选择某一品牌产品，然而将一些热点词汇加入到地板新品的名字里，可以有助于提高地板企业及相关新产品的关注度。

推概念更应重质量

    在地板企业进行概念营销的同时，社会上也存在一些质疑的声音，比如“重概念不重质量”、“炒作噱头”等。

    针对这些质疑，营销方式必须以消费者的需求为出发点，如果背离了这条主线，营销手段即使花样繁多，也是不利于品牌发展的。

    一味地炒作概念将至品牌于不利位置，概念营销没有好的产品质量支撑是行不通的，而没有好的营销方式，优秀的产品也不容易得到推广，企业推出优质、创新产品的同时，推出合适的概念，这也是产品和营销双重进步的一种体现。

    概念营销只能赢得消费者一时注意，如果没有实实在在的产品功能或产品质量的改进，这种单纯的概念终究是会被消费者遗忘的。比如今年6月圣象地板引入了全新的F4星环保标准，这不光是对F4星概念的引入，而是将国内地板的环保标准再次提升了一个台阶。此外，为保证F4星标准不流于形式，圣象还建造了国家认可的具有F4星标准检测能力的实验室，会定期对产品进行抽检。

    概念营销是一种企业行为，如果营销的产品并不存在质量、服务等问题，这种行为是不应被否定的。但是，地板企业不能过分依赖于对新概念的炒作，而应下力气在产品的花色、质量、服务等方面做出成绩，这样才能使整个地板行业更健康地发展。