构成形式——反复

两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。

“反 复”是一种最单纯的形式美。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果，如仪仗队，同样身材的整齐队伍，迈着一致的步伐，显示出整 齐雄壮之美。反复属于整齐的范畴是一种整齐的美。 设计中，一要注意图形反复的整体感，二要注意图形反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板了。



构成形式——调和

两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调和”

调 和是异中求同，如色彩中的红与橙、橙与黄、黄与绿、绿与蓝、蓝与青、青与紫、紫与红。在同一色彩中的层次变化，如浓与淡，也属于调和。调和在弯化中保持一 致，使人感到融和。设计时要善于发现“调和”的关键“共通点”。找准这个“共通点”，就可用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。







标志设计构成形式——对比

两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩上产生很大的差异,形成强烈对照的现象,称为“对比”。

对 比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力．它也是文学创作中常用的一种表现方法。“接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红”(宋 杨万里),这路“万绿丛中一点红”的对比，取得了鲜明、醒目、深刻的审美效果。对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对比等，也包括粗与 细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。在设计中，要巧妙地利用对比手法，达到增强视觉冲击力的效果．如果 利用不当，过分追求对比，也会产生各自为政、杂乱无章的后果。



标志设计构成形式——渐变


两种以上要素关系所显示内容的基本形态或骨髂逐渐、有规格地循序变动,给人以富有韵律节奏的自然美感，称为“渐变”。

基本形态的渐变是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。骨骼的渐变，一般是改变水平线或垂直线的位置而获得方向、大小和宽窄等因素的变化效果。



标志设计构成形式——对称

两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条坚线或横线造成等分的两部分，其形状xx相同，我们称之为“对称”。

如 人体以鼻梁和肚脐上下连线为中轴，眼、耳、手、足，乃至鼻孔都是对称的。人类具有天生的对称观念，对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使 人感到稳重和舒适，所以制造工具、建造房屋、美化生活等，都运用对称形式。但有时用得不好，会显得呆板，这时可用倾斜、旋转、错位等变化，改变呆板感觉。 最常用的对称有上下对称、左右对称、圆周对称、中心对称等。



标志设计构成形式——均衡

两种要素相互关系所显示的内容由一个点支持，并获得视觉上的平衡，称之为“均衡”。

均 衡是对称形式一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上 获得的感觉，应当通过一条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。就像一 棵大树稳如泰山，其实树枝、树叶是均衡不对称的。



标志设计构成形式——律动

两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复有序地连续出现，会产生一种律动感。律动又称韵律，在音乐和舞蹈中经常用到。律动使人产生轻快、跳动、旋转、渐变的视幻效果。在标志设计中，运用律动手法，可增加活力，产生一种运动的美感。



标志设计构成形式——发射

两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几人中心排列，或按左右、上下方向排列，称为“发射”。

发射是一种特殊的重复，也是一种渐变，所构成的图形具有光芒四射的效果，能增加视觉冲击力。



标志设计构成形式——突变

两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破单调感觉，称之为“突变”。

突变是打破有规律的构成因素，相对形成“无规律”对比现象。基本形态的突变由形状、大小、位置、方向和色彩等因素构成。突变的部分不宜过多，否则会减弱标志设计构成因素的作用。



标志设计构成形式——比例

两 种以上要素相互关系所显示的内容存在着面、线、点、色等比例关系。比例是指事物的整体与局部或局部与局部之间的对比关系。xx的“黄金分割”律，正是从比 例关系中总结出来的比例。近代西方实验美学用各种长方形作实验，证明长方形的宽与长的比例为1:1.618或5:8最令人喜欢，这种能产生美感比例叫做 “黄金分割”。在商标设计中，比例是决定构成设计作品各部分大小及相互之间的关系的重要因素。