插画在包装设计中的商业运用
在包装设计中，为了更深刻地揭示商品的本质，更多富有艺术魅力和实用价值的商品包装作品出现，我们可以运 用千百年来诸多大师的绘画风格以及结合自己的设计构思，用不同的绘画工具，使创意渗入艺术，艺术渗入商品，商品渗入到消费者的生活中。
现代包装在产品的促销过程中起着重要的作用，商业插画在包装设计中曾经是非常流行的，虽然在上一世纪中叶由于摄影技术的发展有过一度沉寂，但随着包装个性化的发展，插画的多样变通性的优点将充分显露，并在包装设计中得到日益广泛的运用。
在包装上运用商业插画的优势
现代包装大多用实物摄影，真实地再现物体的色泽与质感，但如果在包装设计上应用的商业插画，用一些具象或抽象的方法绘制传统或现代的绘画，用不同手法的商业插图来代替效果单一的商业摄影，不仅能表现商品的外形，还能使设计者用绘画的艺术手法更好地提示商品的独特本质，使艺术和商品这两个互不相干的名词相互融合、渗透交叉后形成一个有机统一体。这不仅仅是为了介绍产品和显现产品的个性，还蕴涵着一种日益强烈的社会文化需求的发展趋势。
商业插画可以不拘一格，根据商品的特性和商品面对的消费群以及设计师的定位，用不同风格的插画，表示不同的商品。比如在设计女性内衣的包装上，可以用罗可可风格的绘画，用婀娜多姿、千娇百媚、衣饰华美的女性人物形象和风格纤巧、精美，色泽柔和艳丽，形状飘逸的装饰形象，来体现女性内衣的华美；也可用后印象派梵高那激烈奔放的笔触、相互扭曲的线条、象火一样激情的色彩来体现某些具有现代感的商品。立体主义画派的主将毕加索那生硬的线条、块面的分割形态、形的分解与重组，更能表现另类商品。同时，不同的绘画工具，也能体现出不同的绘画风格：用针管笔描绘出细密的画面
；用油画棒、马克笔表现出粗放、爽快的图形 ；用木刻表现出沉静、理智的形象。
插画在包装图片上的运用，能表达出与摄影绝然不同的感受，创造出令人目不暇接的多元化形态
：幻想性的、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性的、趣味性的等等。用钢笔或针管笔能描绘出相当写实的细密画；用马克笔、蜡笔或毛笔能描绘出十分潇洒、粗犷或爽快的图形；用对印、刻印、版画等手法描绘出极富传统韵味的剪纸或木刻效果；也可用水彩、国画、油画、沾水笔、鹅毛笔及其他工具手段来创造出新的肌理效果与图形。
1、抽象图形的运用
抽象图形有一种特殊的装饰效果，注重意义的联想及形式感的创造，是现代艺术设计中常用的一种形式。抽象图形的规则排列常以大面积的底纹形式出现在包装设计中，能产生富丽而又不失优雅的装饰效果。在包装设计中也可以通过对各种形式图形的延伸或截取，来丰富画面。
日本东京宝来公司奶制品包装，色彩以泽西种乳牛的黑白花纹为主色调，以绿色（象征新鲜和草地）为辅色，图案以乳牛黑白花纹的不规则图形，给人一种秩序感，包装并没有直观地显示乳牛和牛奶的形象，却更形象地向消费者揭示产品的本质：新鲜、质量上乘的牛奶。
2、各流派的不同绘画风格运用在包装上
美国德州奥斯汀的“无悔美食”——墨西哥玉米片，它的市场对象是有健康意识的成年人，商品特点是不含脂肪。画面用了后印象派画家高更的绘画风格，用高纯度饱和色，以平涂色块为主，轮廓以黑线条勾略，结构经过了概括和简化，有着极强的装饰风格。商品的包装借助高更的绘画风格——原始、纯洁、自由、快乐、健康来展示商品新鲜、健康的主题。美国雅各布·莱茵库格尔酒业有限公司的莱茵库格尔啤酒，用了凡高惯用的黄色为基调，豪放、洒脱的笔触，描绘出一幅迷人的风景，花体字装饰，使整个包装高雅中尽显饮酒后的蛮气和野气，把产品的本质特性充分揭示出来，显示了包装的独特风格。
3、中国画运用在包装设计中
用中国画做商业插图，在黑白交响组成特殊的色彩与色调关系中，同样能表达得自由潇洒，令人回味。在“三家村”酒的包装设计中，设计师用国画笔墨淡雅，采用了大量的空白，笔不到意到，无墨处求画的方式，描绘出了高山深处，青山绿水这一世外桃源式的生活环境，使消费者能体会到了酒的纯正，把中国酒文化融入到富有浓郁生活气息的真实、朴素、自然的中国山水画中，同时也融入到人的生活中。
4、民间绘画及儿童画在包装设计中的运用
一些地方性较强的民间商品，土特产的包装，用中国民间木板年画的风格，会体现一种较强的乡土气息，更好的揭示商品的特性。如河南土特产，可以用河南开封朱仙镇木板年画，采用“五谷丰登”、“年年有余”的联想法，把色彩明快艳丽，线条流畅，构图饱满，形象古拙夸张的形象表现在包装上，能体现出纯正的乡土气息。
在现代包装设计中，为了更深刻地揭示商品的本质，更多富有艺术魅力和实用价值的商品包装作品出现，我们可以运
用千百年来诸多大师的绘画风格以及结合自己的设计构思，用不同的绘画工具，使创意渗入艺术，艺术渗入商品，商品渗入到消费者的生活中。
