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⊙   2010年美国《PRINT》杂志对共振设计〔w w w. r e s o n a n c e.c n〕创意总监戴帆〔Dai Fan〕的专访。


“设计是关乎精神和灵魂的构造，可以用它来表现信念，用它来集中体现人性的自由与想像，而它永远不应该自贬为商业的附庸。”                                           ——戴帆


共振设计是近10年崛起的新一代{dj1}设计公司，创新商业设计的实践者，代表着当今国际最前卫的设计思潮。共振设计以独特的创意和透彻的哲理性构筑设计，为商业品牌的发展开辟了新的方向。共振设计曾荣获包括亚洲设计大奖、国际商标标志双年奖全场金奖等几十项国际设计大奖。戴帆是共振设计的创意总监，他曾担任北京2008年奥运会开幕式视频影像设计创意指导。


编辑 : 你如何认识中国设计与传统文化的关系？

戴帆 : 不管是在西方还是在日本，现代设计和后现代设计都注重对传统文化的继承，我的立场是从我们身体的感受出发去表达设计，去超越现代主义和后现代主义中对传统的依赖。中国传统中最本质的是精神，体现的是内在的涵养，而不仅仅是水墨、书法、传统图形，古建筑等等一些符号等很表面的东西。


编辑 :共振的设计引起了很多争议，比如颜色很炫，很艺术，形式感很强……您怎么看？

戴帆 :我从来不在乎别人怎么看共振的设计。


编辑 : 旭森驾校这个品牌的标志和空间设计构想是怎样的？

戴帆 :我们用汽车方向盘的创意来设计标志；空间设计构想的原点是构筑一个大的汽车的内部空间，让人们进入空间的时候有一种想驾驶的欲望，它{zd0}的特点是一个动感的又让人冥想的空间。



编辑 : 共振完成了诸多的商业项目，都带有很强的实验性质，这在行业里是很少见的，客户认可这样吗？您是怎么考虑的？

戴帆 : 实验建立在策略之上，我们的收费很高，企业花钱委托共振进行设计是想构筑新的品牌价值，而不仅仅是满足我们探索的欲望，我们必须很好地平衡这些关系。


现在，共振的很多客户一部分是各个行业的xxxx，有些企业内部就有设计部，之所以委托共振来设计，就是他们对品牌形象有一个更高的要求，需要在其行业中建立{lx1}的品牌形象，所以需要真正的有独特个性和精神的创新设计，而真正的创新源自实验；另外一部分客户是国外的时尚品牌和xx品牌，他们很乐意接受勇敢、有突破的设计。


上周一个江苏的服装品牌委托我们打造从品牌标志、VI到专卖店空间、网站的整体品牌形象体系，这个企业在全国有一千多家卖场，今年上半年砸了几千万在央视5套做广告，发现销量尽管上去了，但整体利润却没有上升，因为品牌没有自己独特的观点和价值体系，终端品牌形象没有自己独立的风格，造成了在消费者中认知度不够。我们与客户达成一致，重新对品牌进行了定位，以此为基础打造一个{dywe}的品牌形象，重新建构消费者对服装的认知。我观察到，往往一个好的企业和品牌之所以取得成功，是对已有游戏规则的颠覆，而不是改良，这跟设计的本质是一样的。


编辑 : 在中国，设计公司和广告公司数量众多，您觉得中国的行业环境怎样？

戴帆 : 设计的基础是创造。设计不应该被定义为服务行业，中国现在很多设计师没有独立人格，这是根本问题所在。设计成为了商人赚钱的工具，所谓解决问题，不过是改头换面，将没有任何思想含量的稿子卖给客户的牟利办法而已。设计师职业在社会不受尊重，这是因为设计师和设计公司太追求财务回报，把财务回报当作目的。


编辑 : 国外的广告公司和设计公司，您如何看？

戴帆 : 中国的品牌崛起必须依托{dj0}的中国本土设计师而不是国外的设计公司和设计师，为什么我强调的是{dj0}的中国设计师呢？这里涉及到一个文化意识和身体感知的问题。日本的无印良品、资生堂、麒麟啤酒、丰田汽车都是用日本本土的设计师打造出来的品牌，因为品牌的气质毕竟是由人来塑造的，中国品牌的气质肯定是由成长于这片土地的人的气质才能纯粹，为不管是国外的设计公司4A广告公司和设计师只能解决短期的，表面的一些问题，而精神性的，灵魂的塑造肯定需要中国的设计师来完成。我想以后更多的企业和品牌会意识到这一点，况且中国{dj0}设计师的创造力丝毫不逊色于国外的{dj0}设计师。


编辑 : 您如何看待设计师这个职业？

戴帆 : 我认为，设计师应该是社会意识的创造者，应该积极挑战盛行的观点，提出自己的构想，积极推动商业文明的转变，而不是为其摇旗呐喊。设计师需要坚持自己的立场与梦想。


编辑 : 您是如何理解商业与设计之间的关系？

戴帆 : 设计是关乎精神和灵魂的构造，可以用它来表现信念，用它来集中体现人性的自由与想像，而它永远不应该自贬为商业的附庸。


编辑 : 您如何看待中国的设计教育？

戴帆 : 中国的设计需要勇敢冒险的精神，需要真正的创造。中国的设计教育太多的条条框框只会把学生培养成一个个听话的，适应社会需求的，却毫无探索欲望的人。


编辑 : 对年轻一代的设计师您有什么建议？

戴帆 : 坚持最初的梦想。