作 者：李嘉

　　国内外众多大型终端制造厂商的逐渐进入及电信运营商的广泛关注，正在催生移动阅读成为移动互联网领域的又一个蓝海市场。中国移动在浙江成立阅读基地后，于今年5月份开始正式推出手机阅读业务，目前，中国移动已经推出支持移动阅读业务的400余款手机终端及8款电子阅读终端。

　　中国移动的强势介入，使得业内普遍认为目前移动阅读产业进入了一个非常好的发展时期。然而，近日有关中移动将调整电子图书阅读器终端补贴的政策及由中国通信标准化协会负责的针对移动阅读相关标准征求稿已经完成的传闻，使移动阅读再次成为人们关注的焦点。

　　中国移动：补贴权下放

　　近日，有关中国移动将取消电子图书阅读器终端补贴的传闻在移动阅读产业引起了不小的波澜。然而，据接近于中国移动总部的知情人士向记者透漏：“中国移动并没有打算取消对电子图书阅读器的补贴，而是将补贴权下放给地方移动公司，各地方移动公司可以根据实际情况来制定相应的补贴方案，此举也是中国移动在变更领导之后，针对移动互联网业务进行相关调整的措施之一，目的是为了更加灵活地应对目前移动阅读市场的发展现状。”

　　中国移动或将调整战略

　　随着中国移动与汉王、大唐电信等终端厂商合作推出了TD电子书后，运营商在产业链中的影响力开始逐渐凸显。清科研究中心相关统计数据显示，2010年一季度，全国电子阅读器销量为24.91万台，汉王以16.45万台的销量占据66%的市场份额。

　　“此次，中国移动对于电子图书阅读器终端补贴政策的调整对汉王的影响{zd0}，其主要原因是考虑到补贴成本。”易观国际分析师向记者表示，“目前电子阅读器市场价格大约都在1600元以上，而每个用户平均每年在电子阅读上的花费，以最乐观的形势估算，也不到100元。因此，中国移动如果采取全额补贴，收回成本需要15年左右的时间，即使是补贴三分之一，也需要超过5年的时间才能收回终端补贴的成本。”

　　“中国移动定制的电子图书阅读器终端功能上的单一是促使其调整战略的另一个原因。”该接近于中国移动总部的知情人士表示，“苹果iPad的推出对电子图书阅读器影响较大，每台iPad对电子图书的下载量约为2.5本，对电子图书阅读器的单一功能替代性明显，挤占了高价位电子图书阅读器的生存空间。目前，汉王、方正等几款电子书终端在功能上还不能满足之前移动在定制终端时的期望值。”

　　同时，一位从事移动互联网业务公司的创始人向记者表示：“目前，随着盛大、上海世纪等一些内容提供商已经或者即将涉足电子图书阅读器终端，未来电子图书阅读器功能多样化的趋势已经呈现。中国移动此次对于电子图书阅读器终端补贴政策的调整，或许暗示着中国移动未来在移动阅读市场上，更倾向于通过手机终端实现其业务的推广。”

　　联合产业链各方，精细化运营

　　移动阅读一直以来都是中国移动重点打造的业务，中国移动不仅在浙江成立了移动阅读基地，另外还联手汉王、大唐、华为等厂商推出了8款融合了TD通信模块的电子书产品，同时有超过50家出版社和网站已经成为中国移动电子图书平台的内容提供方，这些内容提供方主要由各大传统出版集团以及盛大文学、中文在线等数字版权机构组成。

　　在收入模式上，中国移动的手机阅读平台采用4：2：4的分成模式，即内容提供商拿四成，内容运营合作方拿两成，中国移动在免流量费、负责平台开发、组织资源营销的情况下，获取另外四成的收入。

　　“移动阅读需要通过更多精细化的手段来满足用户的需求。”中国移动手机阅读基地总经理戴和忠表示，“中国移动目前在业务内容、产品设计、用户体验等方面都做了较为详细的计划，并且会结合内容提供商的意见，通过对用户的调查及相关的市场分析，细分移动阅读市场的用户群体，针对不同的用户群体提供差异化的产品与服务，力争使我们的产品和服务能够{zd0}程度的吸引用户的眼球。”

　　盛大文学：完善版权管理

　　在数字化浪潮的冲击下，传统的出版业面临着发展瓶颈，移动阅读开放的产业链形态为传统出版业开辟了新的发展模式。目前，众多传统出版企业甚至包括盛大文学这种新型的文学网站都在试图通过与移动阅读行业的合作，探索多元化发展的道路。而在与移动阅读行业合作的过程中，它们都极力发挥自己内容上的优势，同时寄希望于终端，并且开始逐渐加大在版权方面的管理。

　　内容和终端是两大法宝

　　在与中国移动阅读基地合作的众多内容提供商中，同时拥有中国6大知名文学网站的盛大文学，是目前中国移动阅读基地{zd0}的内容供应商，在手机阅读领域已经占得先机，这一切都归功于盛大文学在移动阅读内容和终端上的同等重视。

　　盛大文学CEO侯小强认为，“国内电子书市场处于内容提供商与终端厂商各自为战的局面，终端厂商有硬件，缺内容；内容提供商有大量内容资源，却没有载体。谁能打通这个产业链条，谁就能在电子书大战中脱颖而出。”

　　内容上，盛大文学在完成对小说阅读网和潇湘书院的收购后，已经运营了包括起点中文网等中国前xx文学网站中的六家，成为中国目前{zd0}的网络文学平台。据盛大财报数据显示，以盛大文学为代表的业务已占盛大总营业收入比例的14.9%，年增长超过 138%。

　　终端上，据盛大文学内部人士透露，盛大文学的“锦书”计划将于8月实施，其终端除了具备电子图书阅读功能之外，还将添加一些其他的功能。

　　仍受困于版权和格式

　　盛大在内容和终端上的成功，依然不能使其摆脱电子书在版权上的困惑。6月22日，继盛大文学旗下红袖添香状告“文轩阁”盗版侵权案后。日前，红袖添香再度状告“自由看”网站，称“自由看”网站盗版侵权红袖添香拥有独占信息网络传播权的7部作品，目前，红袖添香已向广东省佛山市顺德区人民法院提请诉讼。

　　针对移动阅读的版权问题，中国通信学会副秘书长赵梅庄曾表示，“移动阅读产业的健康良性发展需要首先解决版权保护问题。”近日，有消息称移动阅读相关标准已完成征求稿，即将进入评审稿阶段，并将于今年四季度正式施行。相信此标准的推出对规范移动阅读行业在版权管理及电子书格式上起到积极的作用。

　　同时，盛大网络副总裁张瑾在6月1日盛大“一人一书基金”组织成立仪式上表示，“盛大网络计划注资1亿美金，以补贴硬件支撑和版权内容。希望这笔资金能够用于解决国内电子书版权混乱、格式标准不统一、内容规模化程序不高等多方面的问题。”

　　汉王科技：积极面对各种传闻

　　汉王科技作为移动阅读产业中{lx1}的终端制造厂商，由于受近日传闻影响，致使其公司股价遭受重创。针对此事及目前的种种传闻，记者对汉王科技副总裁王邦江进行了相关采访。

　　保持优势品牌，完善销售渠道

　　在被问及中国移动针对电子图书阅读器终端补贴的调整对汉王科技未来的销售渠道有哪些影响时，王邦江向记者表示：“关于中国移动取消电子图书阅读器补贴的消息只是传闻。目前，汉王的电纸书渠道已经非常成熟，汉王除了和中国移动建立了良好的销售渠道外，还拥有IT渠道、书城渠道、商超渠道等其它销售渠道，而这些销售渠道的电纸书产品都是没有终端补贴的。对于汉王来说，我们一直认为电纸书对于新闻出版业的发展是革命性的。目前，汉王已经在电纸书领域做出了自己的品牌和地位，我们的这种优势，将是其他品牌难以具备的。当然，在现阶段移动阅读市场还没有xx建立和完善，我们希望大家一起把移动阅读这个市场做大，这才是王道。”

　　技术占优，推动标准化建设

　　针对汉王科技在移动阅读行业有哪些优势时，王邦江表示，“汉王电纸书是专业的阅读器，屏幕采用的是Eink电子纸屏幕，这种‘纸’的结构是由两片基板组成，上面涂有一种由无数微小透明颗粒组成的电子墨水，颗粒由带正、负电的黑色和白色粒子密封于内部液态的微胶囊中形成，不同颜色的带电粒子会因施加电场的不同，而朝不同的方向运动，在显示屏呈现出黑或白的效果。这样，在‘电子纸’的表面，就可以显示出如同印刷物的黑白图案和文字，看起来与纸张极为类似，在阳光下没有传统液晶的反光现象。同时只有画素颜色变化时(例如从黑转到白)才耗电，关电源后显示屏幕上画面仍可保留，因此非常省电。另外，这种‘电子纸’还具有不伤眼、省电等特点，非常方便用户阅读。”

　　同时，在移动阅读标准化方面，王邦江进一步表示：“目前，国内在标准化这个环节上比较混乱。以文本格式为例，方正使用的是CEBX、书生则是SEP，这种局面就限制了电子书在市场的整体销售。比如，用户在某家电子书终端上浏览的数字图书和数字图片，在下载到另一品牌的终端上，就可能无法进行阅读和浏览了。因此，标准化地推进有利于为整个移动阅读产业营造一个共赢的发展环境，汉王作为终端标准制定组的主要负责人，将积{jz}力于推动标准的建立。”