红纯红酒新产品公共策划

我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种xx养颜、健胃xx的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ml左右的红酒，益处多多。

红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要原因在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就必须在三天之内喝完，否则容易变质。现在随着“红纯红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采用的是二十一世纪新专利术 “盒中袋”式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现.。在红纯酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。

一、.新产品公关策划项目策划:

我公司作为新出的红酒品牌，是一直向公众倡导健康饮用红酒的概念。用这些倾注了专家和员工的心血的概念，让消费者体会到我们这品牌的不凡。根据公司广告、公关、展示、促销、守候、企业内部运用、行为规范的整合计划传播新产品。

二、公关目标:

1、公司奉行“你们的满足，我们的骄傲”的宗旨，宣传健康饮用红酒的思想，为人们提供高质量产品的承诺。

2、准确传播新产品—— 红纯新产品红酒给消费者带来的福音—— 红纯新产品红酒有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。

3、取得广泛的媒介覆盖率，包括电视、广播、报纸和杂志。

三、公关策略：

传播名称：“新产品“盒中袋”式包装”宣传活动

主题口号：使您每天喝一点的愿望轻松实现

主要内容：它采用的是二十一世纪新专利术 “盒中袋”式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现.。

四、新产品公共策划项目实施方案：

沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种xx养颜、健胃xx的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ml左右的红酒，益处多多。我公司新产品其包装的独特性，不同于市场上任何一款产品，其具有长久保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月！适合每日喝红酒消费者的需要。能给消费者健康饮用红酒的选择。

五、新产品公共策划整合媒体：

1、媒介策略由于本次广告活动是“红纯红酒机”首次在清远开展广告活动，而且企业准备投入较多的费用，所以我们建议采取全方位的媒介策略

。

2、以报纸、电台广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。

3、 以张贴广告（吊旗等）、邮报等形式在各大超市、商场进行品牌宣传。

4、用公交车体广告进行宣传。

5、在家友超市各大门店（建议选择家友庆春店、华商店、义乌店）进行大型户外广告宣传。

六、项目评估 ：

 1、到活动截止日期为止，有多家媒体发布了相关消息。

 2、 新闻报道涵盖了综合、商业、消费、健康在内的多家平面媒体（引导媒体报道时巧妙暗示：红纯红酒公司）

 3、 报道时机把握得恰到好处，系列报道的方式符合消费者的接受习惯。

4、 正确的形象代理：专家小组在媒体面前很好的体现了品牌的内涵，表达了所有重要信息，为红纯红酒公司建立了一个良好的形象：健康饮用红酒的形象。

在各家强势媒体陆续推出后，极大的提升了红纯红酒公司的市场地位和品牌美誉度，一定会创销售佳绩，进一步占领清远的红酒市场。

八、新产品公关策划预算：350万——450万