宁海“乌乌祖拉”响彻南非世界杯，余姚座椅接纳万千球迷，宁波产品正逐渐走向世界。但品牌发展迅速，却为何难成国际xx？中国的“代工”、“贴牌”之路，又该如何转型升级？6月24日，宁波市政协会同长三角浙江民营经济研究会宁波分会举办政协论坛，市政协委员、企业界人士、经济界专家和来自市经委、科技局、质监局等部门的代表就实施知识产权、技术标准、自主品牌“三大战略”展开讨论，建言献策。

受国际金融危机影响，2009年，模具发展受阻，全年的模具总销售额只接近1000亿元，基本与2008年持平或略有增长。国家GDP增长是保八争九，模具为什么达不到这个水平？模具网CEO罗百辉分析认为，这主要是国内外模具市场总体不够景气所致。国家4万亿元投资主要投向于基础设施建设和民生工程及改善民生等方面，GDP增加了，模具需求却基本没有增加或增加效应滞后，汽车、家电、农机等工业品下乡以及以旧换新等政策措施的出台，使GDP也增加了，模具需求虽也有增加，但增幅有限。不管怎么说，在经历了一年多的金融危机之后，模具工业经受住了严峻考验，而且还在结构调整等方面取得了不少成绩，全行业积聚了力量，为2010年的发展打下了良好的基础。罗百辉指出，在信息社会和经济全球化不断发展的进程中，模具行业发展趋势主要是模具产品向着更大型、更精密、更复杂及更经济快速方面发展。伴随着产品技术含量的不断提高，模具生产向着信息化、数字化、无图化、精细化、自动化方面发展；模具企业向着技术集成化、设备精良化、产品品牌化、管理信息化、经营国际化方向发展。

　　在经历了席卷全球的金融危机之后，2010年的中国的五金模具业企业经营理念会迎来新的一轮的探讨，是继续走手工作坊式的自生自灭模式，还是走品牌之路，相信大都会选择后者，品牌已成为当下企业竞争力的核心，中国模具企业要想在残酷的市场竞争和金融危机中获得主动权，就应该实施品牌经营，用科技创新武装自己，走具有自己特色的可持续发展之路。

　　 一、品牌经营与可持续发展对模具企业的影响

　　品牌是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。品牌不仅最能体现企业文化和企业显著利益，还维系着企业员工利益，品牌的经营可以建设优秀团队。罗百辉表示，模具企业的品牌经营可以帮助员工树立正确的思想价值观念，把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑；树立创新的理念，要求企业员工随时更新自己的思想；树立长远规划蓝图，确立企业发展目标；确立详细的实施方案，按照规划要求做好当前工作；做一个学习型企业，不断学习吸收先进的管理和技术，使企业从容面对竞争。

　　 品牌所包涵的人文意义，对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。良好的品牌形象使模具企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置，在消费者的心目中确立了稳固的地位。罗百辉表示，模具企业的品牌经营不仅能为企业自身创造无形资产，带来直接的和长远的经济效益，也可以为社会创造宝贵精神文化财富，对社会大众的思想意识和生活观念产生重要影响。品牌的存在和知名度不断提升，推动着模具企业的长足发展。

　　国内国际市场发展趋势表明：以往粗加工、简单劳动密集型的产业结构已不再适应信息时代的竞争，模具产品如果没有知名度和高的附加值，就没有多大竞争发展空间。罗百辉表示，在新兴的科技信息时代，模具企业应通过确立自己的品牌，实施品牌战略，使企业获得发展源源不断的动力，获得充足的发展空间，抢占更多的市场份额。品牌经营是模具企业实现跨越式发展的必由之路。模具企业应该通过建设优秀的团队、企业文化、品牌理念来实施品牌战略，使企业能够在国际竞争中占有有利地位，通过企业的不断壮大，步入可持续发展的光辉大道。

　　 二、品牌经营意识逐渐增强，可持续发展后劲较足

　　 中国模具工业近年来获得长足发展，模具行业结构调整和体制改革步伐加快，大型、精密、复杂、长寿命中xx模具标准件的发展速度快于一般模具产品；塑料模和压铸模比例增大；三资及民营企业发展迅速；国企股份制改造步伐加快，有力地支撑、带动和促进了国民经济的飞速发展。当前我国模具企业品牌经营意识逐步增强，可持续发展后劲较足。

　　模具企业开始从产品质量、新产品研发、售后服务等各个环节入手，注重自身品牌的建立、培育和宣传。模具制造企业也正是靠着不懈的品牌经营战略，最终在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。比如，浙江永康的电动工具，广东中山小榄的小家电已经走向世界，这就是品牌经营所带来的积极效应。目前，外资模具企业和民营模具企业日渐增多，模具制造业国际化合作的趋势日趋明显，人员、技术、管理上的互补作用日益增强，国外许多知名大公司都纷纷采用产品出口或合资合作等方式，来增强与国内企业间的合作。

　　同时，由于模具制造业精度、质量、技术含量的不断提升，其服务也逐步扩展到包括运输、安装、调试、维护、维修、改造、升级等多个环节和步骤，后续服务得到进一步提高。另外，大量新材料、新工艺、新技术应用，模具制造业整体技术含量大幅提升，带动相关产业蓬勃发展，上下游产业链衔接更加紧密。很多模具制造企业或与相关大专院校、科研院所联合，或在自己企业内部建立起专门的研究机构，从产品外观、内部结构、内在质量等方面入手，围绕用户需求展开科技攻关，从而增强企业可持续发展的后劲。

三、品牌经营就是技术创新+把市场做好、做全，两手都要硬，质量和市场两手都要硬。

东风模具的定位一直就很明确，坚持不懈地通过技术创新全面打造品牌形象，把市场做好、做全。东风模具会继续走xx路线，不会陷於低端产品的重复竞争。而且，在做好国内市场同时，也将国外市场做好。

点评：

企业今天的水平是昨天决定的，企业今天的决定和行为，同样决定着企业的未来！

美特斯邦威 诞生地温州，当年有许多跟美特斯邦威一样的服装厂，只是小裁缝出身的周建成却执意选择走品牌化路线，成就了今天的企业水平，当年那些比美特斯邦威大的厂数不胜数，至今已经死得都差不多了。

在温州市场打拼的那几年，周成建逐渐认识到品牌的重要性，跟今天很多老板一样，认识到品牌是有必要的，但是周成建成功之处，在于他行动了，短短几年，就让企业走上“不寻常路”，他本人也从一名普通的农民变成了资产过亿的企业家。这来自于过去的决定和行为。同样，对大多数老板来说，他今天的决定和行为，决定他企业在越来越激烈、越来越注重品牌的未来，能否生存、发展，是生还是死。

点精：

半成品需要品牌吗，配件需要品牌吗？！英特尔芯片，也只是一个小小的电脑配件，来看看它的威力：

Intel公司通过品牌运作，成功的使自己从一个默默无闻的个人电脑部件制造商一跃成为了世界xx的客户品牌， 2004年，英特尔的品牌价值就高达335亿美元，位列全球最有价值的第五大品牌。

其最积极的结果是，你在购买电脑时，甚至会因为选择英特尔芯片而去选择电脑品牌。这在某种意义上是众多的PC厂商推动了Intel 芯片的销售，成就了其品牌。而且PC厂商也因贴上了“Intel Inside”而价值凸显。

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