企业形象识别系统（CIS）包含理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三部分。CIS将企业经营理念和企业文化统一设计、管理，利用整体表达体系（尤其是视觉表达体系），对内传达给企业内部员工，调动每个员工的积极性和归属感、认同感，对外传达给公众，便于公众辨别、认同企业良好的内涵和形象，最终促进企业产品和服务的销售推广。

下文主要对喜玛拉雅公司视觉形象识别系统（VIS）做一初步建设方案，部分内容可能涉及MI和BI。

VIS是以企业和品牌标志（logo）、标准字、标准色、宣传口号等为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象，它极具传播力和感染力，最容易被公众接受，对企业和品牌的发展具有重要意义。

一、VI基本要素系统

1、标志

2、标准字

3、标准色及辅助色

4、标志和标准字的组合

一般情况下都要组合使用，如果单用标志不用文字，会不利于初次了解该品牌的人群在网络上进行搜索或与人交流，特殊情况情愿使用文字而不是标志。

5、企业和产品品牌的宣传口号（MI部分）

二、VI应用系统

1、信封

包括ZL号（6#，230×120mm）信封和C4号（9#，324×229mm）信封两种。一些对外文件使用公司信封封装，比裸露的或者使用其他信封封装的，总是多一些体现企业形象的东西在内，即使使用快递，在文件放入快递袋前先用公司信封装着，也能获得对方更好的印象。

2、信件纸/便笺

员工平时的草稿用纸、对外的便条用纸使用公司便签式的信纸会比使用A4的办公复写纸好得多，可增加员工对公司的认知，来宾对公司VI的认知，上面印有联系方式，也是名片的形式之一了。

3、名片

名片是企业对外的窗口之一，要有统一的格式，鲜明的公司VI基本要素的表达，以加强公众对企业的辨识。如果名片有不同的格式出现，则可能扰乱别人对企业的认知，产生该企业不稳定的感觉。其内容一般含联系方式、企业logo、企业名称、品牌标志、主要产品和服务等，根据情况还可以含企业社会职能、企业社会荣誉、企业所在位置的地图（如果企业较为偏僻）等。

4、徽章

工作证固然有统一的样式，但平时上班不论是悬挂在脖子上还是别在上衣上，都可能存在一定的不便，所谓的“证”应该是在需要的时候才“出示”的。上班佩戴工作证可以被佩戴徽章替代，相比之下徽章更简洁美观，更适宜表达企业形象，同时也起到了外界识别是否是该企业员工的作用。

举例：在09.12.19{dy}届中山户外网站交流会展会上，公司员工既无佩戴工作证（当然这种情况下佩戴公司工作证好像不大自然）、又无佩戴公司徽章，也没有统一着装。一些参观人士想咨询点什么都不好找谁。在此次展会上，对是否是该公司的员工的“视觉识别”是一点方法也没有的，只能做“这个好像是”的判断。

5、旗帜

公司的一些活动，尤其是户外活动、社会活动（如提倡环保活动、慈善活动等），有个旗帜可以很好地帮助队员归队、让公众辨别队伍，宣传一个团队，可以在留影后还可以鲜明地看到团队情况。

6、识别牌

包括办公室门牌、指路牌、楼层牌、警示牌等都要做到符合公司VI系统，做到统一、美观。

7、交通工具

企业公用的商务车、货车、工具车、自行车等应该有明显的企业logo和名称。

8、制服

分为夏季、冬季的办公室制服和生产车间制服。统一的制服有利于体现企业员工的精神面貌，尤其对外时，是企业形象体现和企业员工识别的形式之一。当然制服要做到漂亮美观，符合大部分人穿着。

公司可以规定员工上班需要穿制服的同时工作满一年者免收制服费用，否则收取制服成本费，工作满三年可更换新制服。

9、广告

包括企业形象广告、产品广告，有图片形式、文字形式，目前比较可行的是杂志广告、网络广告、供经销商张贴的海报等。

公司的广告其风格、内容、形式等设计还有待一步步完善，不过要有一个明确的概念表达，然后围绕这个概念展开统一设计。

10、产品包装

产品包装形式多种多样，有纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸包装等。

公司产品的包装宜走精美、结实、xx的路线，简易的包装如塑料袋、纸卡包装等可能给顾客带来的{dy}印象是“其产品也一般般”。

11、封箱胶带

12、包装箱

13、幻灯片设计的背景

14、价格标签

15、产品目录/产品说明书

用以体现企业生产制造能力、所提供的产品和服务、产品的特点等，供用户详细了解和寻找需求。

宜突出公司的优势、产品的优势等为主。

16、企业内刊

使用植入型的广告方式出版行业内杂志，摈除一味的广告，使其具有一定的收藏价值而被用户接受，从而影响用户的看法，熏陶和培养用户使用企业产品的意识和联想，达到有效宣传企业和产品的目的。

公司可出版《喜玛亚拉之路》，目前正构思其构架。

17、企业网站

企业网站应该是企业对外信息的最综合的展示平台，凡是可以对外的信息都应该在公司网站上找得到。

18、形象墙（logo墙）

19、企业文化宣传栏/墙

20、大门横幅式电子屏

21、企业内精神标语

22、其他（这些在以后中可能用到）

礼品袋（手提袋）、商品陈列架、纸杯、雨伞、吉祥物赠品、桌牌、宣传单/小册、户外招牌、企业介绍光盘等。

三、目前可以改进的项目

1、发现破损、陈旧的VI系统设施给予及时修补、更换；整改有违VI系统执行标准的设施。

2、为了适应企业不断发展的需要，更好地适应公司经营理念的更新，更好地与公司MI、BI有机融合，在企业发展中有必要对VI系统做出合理的修订。

3、前台大厅整改

前台大厅融合前台、logo形象墙、临时洽谈桌椅几大功能。

给大厅正门重新包装，门檐用银色方砖包装，覆盖裸露锈迹；门檐上两根吊臂也上银色油漆；门周的上、左、右边用浅色糙面石砖围贴，体现户外的粗犷感，玻璃门改用自动感应开关的，提升档次，进门脚下陈旧的地毯撤掉即可。

大厅正门上方可考虑安装横幅式的电子显示屏，客户来访、参观等可即时显示欢迎信息。

前台改在进门左手边，使用深色实木前台，给人稳重、可靠、xx的感觉，提升客人对公司的印象。前台背墙粉刷白色后使用水晶字制作喜玛拉雅logo、中文全称、英文全称，颜色要标准鲜明，以白色墙面衬托会比较醒目。

进门正对面设置logo形象墙，整扇墙面（或仅中间墙面？）采用与大厅正门三周使用的相同的石砖覆盖，与正门呼应，并作出较强的立体感，力求达到户外山岩的效果，体现公司户外产品品牌，正中使用喜玛拉雅logo、中文简称和英文全称，添加水骑士、河马品牌logo（及水骑士集团字样？），logo和字可用水泥粗糙面质感，底下衬以浅色大理石面，四周设置小型发光源，在需要的时候对logo和字打亮光线，可在“杂乱”的墙面突出显示这些要素。墙面下做一小型舞台，舞台两个外角使用“切角”，即从顶部看舞台共有六个角，木质空心的，提升踩踏时铿锵的声音效果，颜色与前台一致。

进门右侧放置小型（2-3人）临时洽谈桌椅，风格与前台一致。墙面依然白色粉刷，可考虑悬挂一背景画或空白。

天花板四周与墙面的转角可考虑用石膏等材料圆滑和花纹处理，使天花板与墙面过渡自然，则不用再改造天花板。

4、楼梯墙张贴海报

在大楼中间的楼梯通道上，每面墙面安装两张长条形有机板，有机板内张贴公司形象和产品广告（广告内容可方便更换），以取消楼梯的空洞感和宣传公司理念和特色产品。

5、会议厅整改

一楼的大会议厅撤销现有陈旧、生锈的桌椅；购置简单、结实的长条桌，并覆以深绿色（深蓝色？）绒布，增加质感；椅子也要简单、结实、舒适的；桌椅的数量可按可能参加会议的{zd0}人数来定，或者在桌椅之间比较宽松时布满整个会议室。

小会议室的桌椅应该比大会议室的档次高些，如使用实木洽谈桌、单人沙发座椅，颜色也以深色为宜。

6、订阅相关报刊

可以供一些需要等待的客人浏览，以免等待时无所事；供工作之余休息时员工阅览，获取精神粮食；一些行业内{zx1}产品信息可供研发人员、业务人员参考；一些优秀排版的杂志可供美工人员编辑产品目录、内刊、设计广告等参考，一些有价值的文章可供扫描修改，用于网络、内刊发表、宣传。

可以考虑在一楼会议室开辟一个空间作为“阅览室”。这也是公司重视企业文化建设的一个体现。

7、旧地垫的更换

一些陈旧的地垫需要更换。譬如三楼卫生间门口的地垫，现在是一个防滑垫，不能吸收从卫生间出来时带出的水迹，因此三楼卫生间出来的地板多数时候是脏脏的，一直延伸到老远，这不是清洁人员的不勤快，如果换成吸水的地毯一样的地垫，效果应该要好些。

8、一些办公地方的清扫不到位

办公地板的清洁还是挺到位的，不过每次进到办公室，会发现一些电脑显示器上的灰尘厚厚的。清洁往往忽略了地板以外的东西。

9、楼梯窗户处的小平台添加小盆景以遮盖不易清扫的灰尘

发现各处楼梯的窗户都有较宽的小平台，上面满是灰尘，一些地方较高，清理起来也较困难，如果在侧边装一块花盆高的木板（或砖砌），漆成白色与墙面一致，内部放矮型长青盆景，则可解决难以清理问题，并可装饰空荡的楼梯。

10、文化宣传墙

文化宣传墙不同于logo形象墙，也可以区别于通知栏，它主要宣传公司动态，给员工展现公司的发展足迹，使员工深刻体会到公司的发展，增强对员工的凝聚力。考虑在公司餐厅门口某位置树立一个可防水的宣传墙，以尽量每个员工都会经过的但并不阻碍交通的位置为宜。

11、在厂房合适的地方悬挂质量方针等大标语

大标语1~2条即可，当然要先确定这个标语/口号，它们是贯穿企业发展的MI部分。

比如：品质{dy}、不漏不渗、坚实耐用、卫生环保、持续改进。