“XXX杯”
2010年全国汽车场地越野锦标赛
（山东?博山站）
广告媒体招商方案
CCTV-5将对本项赛事的比赛进行现场直播
赛前宣传

1、赛事冠名商均将在中央电视台为主办城市——淄博市博山区制作的决赛前宣传专题片中多次出现，确保出镜效果。（专题片2—3分钟）
2、赛事的宣传将分别依托《中国赛车报道》、《车行天下》等电视栏目资源在全国23个省市电视台的30个频道播出
3、在山东省内大众日报、齐鲁晚报、淄博日报、淄博晚报及博山区政府网站、电视台发布赛事广告及相关宣传
4、赛事将制作赛事宣传海报并粘贴
5、制作赛事城区的户外广告、路灯广告、电子屏、布标、横幅
赛中宣传

现场直播
1、全国汽车场地越野锦标赛对决赛将由中央电视台CCTV－5进行现场直播，直播时间约为90分钟;中央电视台CCTV－5全程参与新闻专题报道;大赛组委会也可根据冠名商冠名价格实际情况与山东体育频道等省市电视台进行洽谈录播。
2、比赛其间，中央、省、市主流平面媒体平均100家对每天的赛事进行专题报道。
3、比赛期间，山东电视体育频道、淄博电视台、博山电视台新闻频道每晚新闻报道比赛情况。
赛后宣传

23个省市电视台30个频道
1、整理赛事花絮、集锦，并对赛事举办地、赞助商做专访，制作专题片。
2、依托《中国赛时报道》等电视栏目资源在全国23个省市电视台的30个频道进行比赛的报道宣传，热炒车赛赛事，将举办地博山、冠名企业的形象推向全国，大力提升赞助商知名度。
3、在全国相关网站贴图、视频做赛后宣传（新浪、越野E族、大众网）。
全国汽车场地越野锦标赛
一、大赛总冠名
总冠名解释：本次赛事总冠名企业拥有{jd1}的{wy}性，其指定名称始终出现在赛事的主题之前，即“2010年全国汽车场地越野锦标赛××杯山东（博山）分站赛”。
市场价值：全国各分站赛拍卖均在300万元以上。
竞拍底价：100万元。
大赛总冠名组合回报：
（1）企业享有2010年全国汽车场地越野锦标赛“××杯”山东（博山）分站赛的总冠名权；
（2）在本次大赛对外宣传活动中，所有电视、报纸、网站等媒体均使用企业总冠名全称；
（3）获赠赛场内A区广告牌1块（尺寸：3.6m×8m）；
（4）获赠发车灯下方最黄金部位广告1块，届时中央电视台现场直播将18次对准该部位；
（5）获赠秩序册16开彩色插页广告2页；
（6）获赠颁奖晚宴背景板醒目广告位1个；
（7）获赠企业广告空飘球2个；
（8）所有奖杯均以总冠名企业命名；大赛所有工作人员、裁判员手提袋、纪念品、太阳帽、太阳伞、服装左胸前绣有冠名企业标识。（奖杯、服装、手提袋、纪念品、太阳帽、太阳伞的制作费另计）
（9）总冠名企业作为大赛的承办单位之一；
（10）总冠名企业主要领导全程出席新闻发布会、大赛欢迎晚宴、颁奖晚宴等重要活动，并在新闻发布会上介绍企业成就。

二、赛车场冠名
山东博山××国际赛车场坐落在国家AAAA级风景名胜区——博山太阳山景区，对车手吸引力巨大，且交通十分便利，处在山东省中部。该赛场是国家体育总局和省、市体育局、地方政府共同出资2000余万元建设的国际标准汽车赛场，一期工程占地300余亩，拥有超大主席台和能容纳10000余人的观众席，同时配套游客中心、贵宾室、展览室、大型停车场以及各类比赛所需设施，能够举办多项汽车、摩托车场地越野比赛，被中国汽车摩托车运动管理中心和中国汽车运动联合会命名为“中国标准赛车场”和“中汽联指定赛车场”。
该赛场距市区仅有4公里，每年都将举办国内外大小赛事10余场，同时将会吸引众多全国各汽车俱乐部车手和赛车爱好者前来亲身体验，每次活动都将有大批媒体和数万名游客观众参与。因此，赛场的名称是所有媒体报道不可缺少的重要内容，冠名后的企业也将随着各类赛事迅速扩大影响，实现企业腾飞。
赛场的二期工程计划建成集汽车运动、跑马场、观光农业、水上娱乐、山地高尔夫、滑雪场、滑草场、空中娱乐极限运动、试乘试驾、休闲度假、汽车文化展示、越野赛营等于一体的国家AAAA级旅游景区。
赛场冠名市场价值：以北京“奥迪”金港汽车主题公园为例，奥迪厂每年支付750万元冠名费，其他赛场冠名费每年也都在300万元以上，本赛场冠名费建议每年300万元。
招商形式：由乙方负责赛场的冠名招商，可以是一年冠名，也可以是多年冠名，多年冠名价格待议。
竞拍底价：30万元/每年。
三、场地广告招商
包括场地内广告A型架（布）、赛道驼峰广告位、场地广告架（布）、发车台、收车门、主席台、香槟区、颁奖区、车身广告等
1、场地内广告A型架（布）
A型架是全场比赛时在赛道边缘使用的广告架，以方便于铺挂广告布。
规格：1m×8m，双面（如图）
数量：80-120个

招商形式：由乙方负责广告招商和广告架（布）的设计、制作、安装。
市场价值：5000元/个，按80个计算市值40万元；按120个计算市值60万元。
竞拍底价：15万元
2、赛道驼峰广告位
规格：底长15 m ×上长5m ×高6m（如图）

数量：5个
招商形式：由乙方负责广告招商和广告布的设计、制作。大赛组委会负责安装。
市场价值：20万元/个，5个市值100万元
价值说明：中央电视台现场直播，每辆车经过时都会出现，是整个广告中最黄金的位置之一，直播时间共计90分钟（央视广告价7000元/秒）
竞拍底价：30万元（6万元/个）
3、场地广告架（布）
场地广告架分布在赛场及赛场周边。
规格：3.6m×8m（如图）

数量：80个
招商形式：由大赛组委会统一制作场地广告架，乙方仅负责广告招商、设计、制作和安装。
市场价值：80块总计：240万元。
竞拍底价：160万元
4、发车台
发车台是参赛车辆计时发车的{wy}平台。
规格：离地高度2m-3m之间，上下坡度4m，跨度为10m×5m，平台面为木质地面或碎石路面（如图）。

规格：1m×1 m
数量：广告位24个（图标）。
招商形式：由乙方负责广告招商、提供广告图标内容，大赛组委会统一制作场地龙门架，设计、制作和安装广告。
位置分布及市场价值：
正面8个，3万元/个＝24万元（竞拍底价10万元）
背面12个，0.75万元/个＝9万元（竞拍底价5万元）
底座2个，5万元/个＝10万元（竞拍底价5万元）
市场价值总计：43万元
价值说明：中央电视台现场直播，所有车辆发车时，镜头将停留10秒以上，共计18次，是所有广告价值{zg}的位置，直播时间共计90分钟（央视广告价7000元/秒）
竞拍底价：20万元
5、收车门
收车门是参赛车辆冲刺时的{wy}通道。
规格：5m（高）×10m（宽），两侧设各10m碎石路面及沙包挡墙（如图）。

规格：1 m×1 m
数量：广告位24个（图标）
招商形式：由大赛组委会统一制作场地广告架，乙方负责运作广告，设计、制作和安装广告布。
位置分布及市场价值：
正面12个，3万元/个＝36万元（竞拍底价10万元）
背面12个，0.75万元/个＝9万元（竞拍底价5万元）
市场价值总计：45万元
价值说明：中央电视台现场直播，所有车辆冲刺时，镜头将停留10秒以上，共计18次，是所有广告价值{zg}的位置，直播时间共计90分钟（央视广告价7000元/秒）
竞拍底价：15万元
6、主席台、香槟区、颁奖区
（1）主席台是供贵宾在赛事期间观看比赛和休息的平台。主席台设在场地看台中央，既便于观看比赛，又兼顾领导贵宾进出看台方便。
招商内容：主席台下方墙体全部位置，即80 m（长）×1.5 m（高），可以是一个整广告，也可以由若干个广告组成。（如图）

招商形式：由乙方负责广告招商、广告布的设计、制作和安装。
市场价值：15万元
价值说明：比赛期间累计到场观众预计10万人次，人群素质和收入水平较高。中央电视台现场直播，镜头多次对准主席台，直播时间共计90分钟（央视广告价7000元/秒）。
竞拍底价：8万元
（2）香槟区是决赛后获奖选手喷洒的区域，是所有媒体的聚焦处。香槟区设在主席台的相邻位置（如图）。

规格：0.65 cm×14 cm /个
数量：黄金广告位10个，其中冠名商4个，对外招商6个。
招商形式：香槟区由大赛组委会统一制作，乙方只负责广告招商、提供广告内容。
市场价值：1.5万元/个，总计9万元
竞拍底价：4.5万元
（3）颁奖区是颁奖晚宴时各项奖项的颁奖区域，是所有媒体的聚焦处。颁奖区设在晚宴现场（如图）。

规格：0.65 cm×1.4 cm /个
数量：黄金广告位10个，其中冠名商4个，对外招商6个。
招商形式：颁奖区由大赛组委会统一制作，乙方只负责运作广告商、提供广告布内容。
市场价值：1.5万元/个，总计9万元
竞拍底价：4.5万元。
以上（1）至（3）项统一招商，市场价值总计33万元，竞拍底价17万元。
以上六项统一招商，市场价值501万元，竞拍低价257万元。
四、门票
门票数量：每天座票为10000张，三天共计30000张。
招商形式：乙方负责门票的设计、印刷、50%版面广告招商、门票销售。大赛组委会每场预留A区300张。
门票种类：正式比赛为三天，按看台区域分别设计为A区总计4000张、B区总计6000张 。
门票销售价格：按{gjj}赛事二级城市的统一规定，预赛票价分别为A区每张100元、B区80元定价销售；开幕式及总决赛票价为A区180元/张、B区120元/张。
市场价值：
开幕式及总决赛门票：
A区票180元×3700张＝66、6万元
B区票120元×6000张＝72万元
预赛门票：
A区票100元×3700张×2天＝74万元
B区票80元×6000张×2天＝96万元
销售门票总值：308.5万元。
竞拍底价：100万元。中标者需向组委会交纳15万元的风险金，如观众总人数未能达到门票总数的60%，大赛组委会将全额扣除风险金，观众总数超过60%，决赛后次日风险金全额返还。

五、大赛指定用品、服务机构和品牌
指定用品范围：饮用水、果汁饮料、乳制品饮料、白酒、红酒、啤酒、润滑油、汽（柴）油、鲜花、运动服装及宾馆、酒店、保险、汽车服务、通讯等。
指定用品义务：被指定用品、服务机构、品牌需向大赛组委会提供能满足大赛全程需要的用品（经协商确定），并由大赛组委会在赛场周围公共部位为其设立8米X3.6米大型广告牌一块，费用由提供商支付。
指定用品回报：大赛组委会向其颁发“XXX为2010年中国越野车观光旅游节暨全国汽车场地越野锦标赛（山东?博山站）指定用品（服务商）”证书；享有和本次大赛同等的形象推广，可以将企业商标同大赛徽标共同使用，大赛组委会统一在会刊和程序册中进行宣传等等。
本招商方案由山东省淄博市博山区旅游局负责解释
联系方式：0533—4111270 15953378369 bslylt@163.com
2010年6月