时尚界的消费宠儿——古驰ＧＵＣＣＩ 
 
　　 
　　注册地：意大利佛罗伦萨（1923年） 
　　设计师： 
　　①1923年－1989年，古奇欧·古驰 
　　②1989年－1992年，RichardLam－bertson（理查德·兰伯森雪），时装设计兼创意指导 
　　③1990年－1991年，DawnMello（唐·梅洛），美国籍设计师 
　　④1994年，TomFord（汤姆·福特） 
　　品牌线：Gucci　古驰 
　　品种：服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带 
　　1975年成立古驰香水部，推出香水产品。 
　　品牌风格 
　　古驰品牌一直以生产xx豪华的产品xx。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。在佛罗伦萨的制作间中，年轻的Guccio Gucci（古奇欧·古驰）就将古驰作为标志印在那些皮革制品上。 
　　品牌识别 
　　从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。 
　　Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别xx皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品底纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。 
　　品牌故事 
　　机遇与崛起 
　　二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公文包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。{zy1}的古驰在箱包行业已发展成为与法国的LouisVuitton（路易·威登）齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的对象。在此以后的一二十年间，随着产品范围的不断扩大，早年以佛罗伦萨为基地的古驰迅速崛起，发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。可以说，在一定程度上正是由于这些品种的不断扩大发展，提高了古奇品牌的知名度，使其不再xx于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大的商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年DawnMello（唐·梅洛）被任命为其副总经理及创作指导，使昨日的xx荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。

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