Maybelline(美宝莲纽约)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。 美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上{dy}支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有xx色彩的全球化妆品先驱公司。
美宝莲纽约品牌概述

　　世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为{dy}个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了105年品牌历史。
　　1915年，公司创始人T.L.Williams将凡士林与煤粉混合，涂在他妹妹的眼睫毛上，使睫毛看上去更黑更浓密，就这样，世界上{dy}支意义上的睫毛膏诞生了。
　　1997年，美宝莲纽约正式在中国面向女性销售化妆品。
　　作为中国{dy}个化妆品品牌，与其他品牌相比，她拥有更多种类和更广泛的拥护人群。

　　美宝莲纽约的产品非常丰富，从粉底、遮瑕膏、睫毛膏、眼影、眼线、唇彩、唇线、唇膏、指甲油、卸妆水到保湿霜、润肤露，应有尽有。
　　美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚领军人物。世界名模克里斯蒂特灵顿(Christy Turlington)，中国的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美宝莲纽约的品牌代言人。此外，美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。近期，美宝莲纽约还与快乐女生{gj}江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的美（Power is in your hand）”为主题的广告活动，向中国女性推广，“简单4部打造自然美。”
　　美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞{dy}，并建立{dy}条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。
　　美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所，旨在研究城市居住环境对女性肌肤的影响，同时针对城市肌肤，生产一系列将以种籽为配方的护肤产品，从大自然探寻到肌肤的净化力量，让肌肤保持自然美丽。
　　美宝莲纽约的口号是：“Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline”——美来自内心，美来自美宝莲。

　　美宝莲纽约市公认的彩妆及美容时尚品牌，是纽约时装周以及其他大型时尚秀指定的彩妆产品美宝莲纽约还与来自中国的谭玉燕(Vivienne Tam)进行了紧密合作。
化妆品美宝莲在中国
　　1995年，美宝莲纽约在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。目前，美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。

　　1997年，美宝莲纽约荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。
　　1998年、1999年美宝莲纽约唇膏销量连续两年稳居全国{dy}，并且在2002年唇膏销量又获{dy}，美宝莲纽约睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲纽约已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。
　　美宝莲纽约在世界大众彩妆品牌的{lx1}地位，成就于它彩妆产品的多样性和高品质。美宝莲纽约化妆品及时推出{zx1}的时尚色彩，与国际潮流同步，把{zx1}、最快的流行讯息带给中国的广大消费者。同时美宝莲纽约也十分关注亚洲女性自身的特点，力求产品既有来自纽约的时尚，又能够更适合东方女性的化妆需求。
化妆品美宝莲历史

　　1913年美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为他的妹妹发明了美宝莲纽约睫毛膏。那是为了帮助妹妹美宝（MABEL）赢得她男友的心，当时，美宝的男友切特（CHET）恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上{dy}支睫毛膏！
　　1914年{dy}支睫毛膏初试莺啼。切特被美宝充满魅力的双眸所吸引，两人终成眷属。

　　1915年威廉姆斯成立了公司。他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起，把公司命名为美宝莲纽约（Maybelline）。美宝莲纽约系列起初是以邮购和在杂志上做广告的方式来进行销售的。
　　1917年{dy}款简装睫毛膏上市。随之，妇女们都到日用品店里争相购买。
　　1991年美宝莲纽约提出了“美来自内心，美来自美宝莲纽约”的口号，表达了美宝莲纽约要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。
　　1996年欧莱雅集团(L’Oréal)收购美宝莲纽约。该举动宣告了科技创新将与彩妆xx更xx的溶合在一起。6月，美宝莲纽约由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲纽约公司推出了新开发的妍彩系列（Great Wear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。
　　2000年根据 US Nielsen 的统计，在全美彩妆产品市场上，美宝莲纽约的销量和营业额都名列{dy}。

　　1995年，美宝莲纽约在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。目前，美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。
　　1997年，美宝莲纽约荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。
　　1998年、1999年美宝莲纽约唇膏销量连续两年稳居全国{dy}，并且在2002年唇膏销量又获{dy}，美宝莲纽约睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲纽约已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。
　　2009年，纽约时装周装容，美宝莲纽约作为纽约梅塞德斯-奔驰时装周官方化妆品赞助商，于 2009年9月春夏时装周伊始，向xx时尚大师DKNY, Charlotte Ronson等提供鼎力支持，打造秀场装容。
　　（2009年11月19日，北京）国际xx彩妆品牌美宝莲纽约

（MAYBELLINE NEW YORK）在北京东方新天地举办了一场别开生面的新闻发布会，推出{zx1}“把握属于你的美” 的美妆理念。 再次将美宝莲纽约独特的彩妆魅力带给广大中国女性。
　　美宝莲纽约纽约继5月成功推出{dy}款与世界{dj0}设计师Vivienne TAM跨界合作的限量版白色“熊猫”图案化妆包之后，8月，即将携手Vivienne TAM推出第二款限量版粉色“熊猫”图案化妆包！
　　美宝莲纽约在世界大众彩妆品牌的{lx1}地位，成就于它彩妆产品的多样性和高品质。美宝莲纽约化妆品及时推出{zx1}的时尚色彩，与国际潮流同步，把{zx1}、最快的流行讯息带给中国的广大消费者。同时美宝莲纽约也十分关注亚洲女性自身的特点，力求产品既有来自纽约的时尚，又能够更适合东方女性的化妆需求。
　　美宝莲纽约始终致力于追求产品内在质量的xx。

　　来自美国的美宝莲纽约(Maybelline)美容化妆品，始终致力于追求产品内在质量的xx，为现代女性提供最动人的化妆效果。多年的努力，美宝莲纽约已成为目 前美国前三名的彩妆品牌，其产品于75年前首次以“自选开架式”的销售方法出现在化妆品市场，为使用者亲身体验及选择化妆品提供了更大的方便。它所提供的各类唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼线笔及指甲油等均经过专家精心研究，符合xxxx标。为了迎合东方品味，特于日本设置了庞大的研究机构，专门试验各种色彩及配方以迎合亚洲女性的需要。美宝莲更是世界{zd0}的睫毛膏制造商及创始者。
化妆品美宝莲的经营之道
　　与大多数跨国品牌进入中国市场只走xx路线不同，欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。而渠道的便利性与价格的亲和力并没有损害美宝莲的品牌形象，通过大手笔的广告投入和xx商场的专柜建设，美宝莲使自己成为时尚、潮流的代言人。相比较在中国彩妆市场上进攻xx功力不够，走大众路线又流于大路货的国产品牌，美宝莲在矛盾中求得了统一。2003年12月中旬，美宝莲在纽约举行了一次活动，庆祝其中国分部开始赢利。这距美宝莲进入中国市场已近八年。 而中国市场的赢利，在美宝莲看来，是一件水到渠成的事情。一方面，像所有在中国发展的跨国公司一样，美宝莲前几年的经营，更多的是注重市场开发和渠道建设，而不是以盈利为{dy}目的；另一方面，随着对中国市场认识的逐步加深，美宝莲重新定位了自己，近年来不论是品牌管理还是渠道建设，都越来越符合中国国情。在大众彩妆品市场上，今天的美宝莲已经占据了市场的{jd1}主动权。
　　服务于追求时尚的大众

　　与其它跨国化妆品集团不同，欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略。所以，在收购美宝莲之后，根据这个品牌原有的特点，欧莱雅延续了它大众化的定位，但重新打造了它的品牌形象。收购后不久，美宝莲的总部就从孟菲斯搬到了大都会纽约。从此，在海外市场，仿效欧莱雅的主打产品 ——“巴黎 - 欧莱雅”的做法，美宝莲商标的后面增加了“纽约”两个字，这么做的目的是明确的告诉消费者，这是来自纽约的产品，它当然代表着性感、国际化和{zx1}的时尚。时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。 2002 年，它占据了全球 19% 的市场份额。

　　在中国国内，根据欧莱雅中国公司总裁盖保罗的“金字塔式战略”，美宝莲被继续定位为大众消费品。美宝莲曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。为了达到这一目的，美宝莲制定出了对中国普通消费者非常具有亲和力的价格。美宝莲唇膏的价格基本上位于 30-60 元这个区间。而资生堂的同类产品价格大都在 100 元以上，像 SK Ⅱ 这样的品牌，同类产品的价格几乎是美宝莲的 10 倍。随着在非典时期的降价行为，美宝莲的产品在价格上越来越能够为大众所消费，在它们的促销活动中，个别种类的口红价格甚至已经低到 10 元，比大部分国产品牌的价格还要低，这大大刺激了对价格敏感但有追求xx趋向的低端消费者。
　　大众化的销售渠道
　　这几年，我国的零售渠道日趋多元化，大型仓储超市、大型综合超市、量贩店、连锁超市、便利店、专卖店等新的零售业态层出不穷。但是长期以来，只有大型百货商店是彩妆品特别是xx彩妆品的主要销售渠道。
　　美宝莲这几年在渠道方面走的是与其它外资品牌截然不同的道路，它选择的是渗透力最强的超市和连锁便利店。因为美宝莲被定位于大众品牌，对于这类品牌，除了价格，购买的便利性也是消费者的重要考虑因素。大型商场、百货商店虽然在提升品牌形象方面具有较高的作用，但由于渗透力的不足，远不能够满足美宝莲大众化品牌的需求——让消费者能在任何地方都可以买到它的产品。而且，大型商场、百货商店中的品牌专柜动则 10 多万元的投资，高昂的租赁和管理费用，增加了品牌的经营成本，拉远了产品与消费者的距离。而超市及其它销售途径则不同，遍布各个角落的特点增加了消费者购买的便利性不说，时时的打折还能够使走大众化品牌道路的产品在价格上更具有亲和力。
　　美宝莲故事
　　美宝莲（Maybeline）的起源浪漫唯美。1915年，托马斯·威廉（Thomas ams）发现自己的妹妹梅布尔（Mabel）对已有女朋友的切特（Chet）心生爱慕。不忍妹妹苦受单相思的煎熬，这位当时年仅19岁的哥哥，便立誓要让妹妹的感情找到美好的归宿。于是，他以一种碳粉加在凡士林中涂于妹妹的睫毛上，使其双眸顿显柔情明艳，此举不但成功地使切特的目光流连在妹妹梅布尔身上，而且也把这对恋人送上了红毯。此后，美宝莲睫毛膏立刻获得了全面性的回应，托马斯·威廉于是在1920年，正式以源于其妹妹芳名“Mabel”的美宝莲（Maybeline）登记注册，以“让女人美丽”为宗旨的美宝莲品牌开始扬帆启程。
品牌标语
　　"Maybe She's Born With It. Maybe It's Maybelline." （1991至今，通常为广告的{zh1}一句话）
　　“The power is in your hands” “把握属于你的美”
{wp}产品美宝莲纽约水晶胶原唇彩
　　网友水晶链评论：喜欢！好用，平时化淡妆或裸妆的时候就用它，颜色不错，持久性也不错，不过不是很滋润，总的感觉还是不错的啦～适合年轻的女孩子使用哦～呵呵！虽然我不是很年轻了，嘿嘿！我用的是CB21色号的。味道又一点点淡淡的糖果味，不会浓。喜欢～网友huajie666评论：于工作关系，我的唇部总是很干燥，所有就用了这款唇彩，而且一下子买了两支不同颜色，每支颜色都很正，而且非常滋润，保持时间长，反正我觉得是挺不错的，唇彩一直都是用美宝莲纽约的，已经用了好多年了，不错。
美宝莲纽约无境恒翘纤长睫毛膏
　　网友猪女kiss评论：我的睫毛一般，也不会很短，就是不弯，很平，我觉得它家的东西都很实惠啊，
我在这阵时间里我经常用他，因为夏天我的皮肤经常出油，其他睫毛膏虽然说是防水的当是不防油，我的眼睛下面很容易变黑，当这种睫毛膏不至是防水还防油，我去游泳都用它，都不会掉。是一个好的产品网友小绵大猫咪评论：我觉得自己就是美宝莲纽约的粉丝 一处产品就忍不住就败一把 美家的睫毛膏我觉得还是比较好用的 这个用起来睫毛的拉长效果还是不错的 可能是我的睫毛本来就比较浓密吧 感觉妆效不错
美宝莲纽约精纯矿物自然亲肤粉状粉底
　　网友细细巴拉评论：说句实话，我超级喜欢的一款粉底液。首先是便宜了，同样是xx，消费者青睐的产品，美宝莲纽约这款不挑肤质的粉底液超级吸引人，其实，上妆效果很好，开始试用的时候是涂在手上，还怕在脸上就没有这个效果了，谁知道，在脸上一样好，只要一点一点得，尽量拍散，然后推开，皮肤都跟着亮起来，我喜欢这款粉底液带来的美妙效果网友lisa_jiang评论：因为我的皮肤比较白，所以我用的是最白的色号C00，这个产品本身配的刷子蛮好用的，如果觉得有点硬的可以用护发素洗一下阴干就会变的比较柔软。我主要的用途是改善脸上的肤色不均匀。使用起来非常的方便。五个步骤就可以方便的使用。{dy}步：摇一摇 旋紧盒盖，将腮红倒置，上下轻摇，使粉状粉底落于盒盖上；第二步：敲一敲 以手指轻敲盒盖以抖落多余粉末；第三步：转一转 打开盒盖，以转圈方式，用刷头沾取盒盖上的粉末；第四步：再敲一敲 用刷头轻敲盒盖边缘以抖去多余粉末；第五步：打圈涂抹 以旋转打圈方式均匀涂抹于脸部。我一般用这种方式涂抹两次，皮肤马上能够变得非常的细白，主要是使用非常的快速方便，对于我们早上上班赶时间的人非常的合适。如果不画彩妆，这样简单的几分钟就可以出门了，而且矿物质粉有个好处就是刚出门的时候还有一些妆感，过了1-2小时左右矿物质粉就和皮肤xx的贴合，非常的自然，而且到了下午也不会有脱妆的感觉。而且经济实惠，大家都可以尝试一下，会有你想象不到的惊喜！
章子怡生长于中国北京，作为一位国际级影星的她，父亲曾是一家政府机构的经济师，母亲曾是一位幼儿园的教师。当子怡11岁时，她开始学习民族及现代舞蹈，一学就是6年。学习的地点是北京舞蹈学院，正是这里造就了她成为实力派演员的功底。她{dy}次出镜是在由张艺谋导演执导的《我的父亲母亲》(1998)影片中，该片荣获了第 50 届柏林国际电影节银熊奖。接下来，她以在由李安导演执导的《卧虎藏龙》(2000年)一片中的出色表演获得了广泛好评。子怡自进入影视圈以来，共荣获了 14 项国际大奖，其中包括 2001 独立精神奖和 2000多伦多影评人奖。2002 年，她为美国GOT MILK拍摄了一款虎虎生风的平面广告，又在 US 广告大赛中得到好评，并被《PEOPLE》杂志评为全球 50 位最漂亮的佳丽之一。此外，子怡曾做过多种期刊的封面人物，包括《ELLE》在中国大陆地区、台湾地区，以及新加坡和泰国等地发行的第 100 期特刊的封面。

王雯琴生长于上海，从小她便气质绝伦，鹤立鸡群。读书的时候，经她的老师推荐，她去参加了模特大赛，然后迅速成为模特界的耀眼新星。
　　王雯琴是xx登上《ELLE》中国版的模特，截至2000年，她拍过总数超过20个的《ELLE》杂志封面。同时，她还是为《VOGUE》中国版创刊号做封面的模特之一。绝大多数欧洲顶端设计师们纷纷邀请她展示新品发布会，包括米兰 GIORGIO ARMAN。她还被多本时尚大刊，如《FLAIR》、《COSMOPOLITAN》、《HARPER’S BAZAAR》等专题报导。
　　她与xx的摄影家保持着紧密的合作关系，包括：Patrick Demarchelier、Kenneth Willardt、Greg Kadel等等。她还曾在电影《第601个电话》里面客串出演。
Christy Turlington

　　出生于加利福尼亚北部。1994年，她在纽约大学主修宗教学和哲学，同年她以优异的成绩取得了本科学位。Christy将自己最热衷的瑜伽和自己在东方广泛的阅历融入到了如今自己从事的时尚事业中，并且还创造了两种不同风格的瑜伽服饰。她所著的《瑜伽与生活》一书，还被《CONDE NAST'S WOMEN'S SPORTS & FITNESS 》《HARPER'S BAZAAR》《YOGA JOURNALl》等杂志刊登。Christy热衷于肺癌防治，女性健康研究以及如何引导女性拥有一种健康的生活方式。她致力于各种慈善活动，并成为 CARE组织的爱心大使。CARE组织是一个以改善妇女生活，促进妇女和妇女事业发展为使命的全球非营利性公益组织。Christy代表该组织的秘鲁慈善行刚被美国版《MARIE CLARIE》杂志三月号专题报导过。
　　Erin Wasson

Erin Wasson 在美国德克萨斯州长大，曾获得过 Dallas 模特大赛的大奖。当时仅有 17 岁的她，就令世界{dj0}的摄影师及设计师们为之倾倒。Mario Testino {dy}次见到她，就决定邀请她参加于法国巴黎举办的 Eric Bergere 精品发布会。自那时起，她就不断出现于米兰，伦敦，巴黎以及纽约的T台上，并一直与xx的摄影家保持着紧密的合作关系，包括：Patrick Demarchelier、Michael Thompson、Karl Lagerfeld、David Sims 和 Richard Burbridge。
　　Erin上过法国版的《VOGUE》、《ALLURE》、《THE FACE》等时尚杂志封面，还被美国和英国版的《VOGUE》、《HARPER NUMERO》等杂志起用为定期模特。
　　作为美国加利福尼亚州 Santa Monica 的一位前高中运动明星，她酷爱户外运动，她家的后院即是她与朋友们一些打球游戏或是聚餐的好场所。最近，Erin再度与她的朋友Alexander Wang合作，为他的08/09秋冬作品发布会做造型指导，并把她自己的珠宝首饰也加到整场发布会中，就像Alexander Wang说的那样：“她太符合我的风格了！”
　　Jessica White

Jessica White出生在纽约布法罗。16岁的时候，Jessica在纽约被星探发掘，从此走上了职业模特生涯。此后她移居去了巴黎，也就是在这座时尚之都磨炼出 Jessica White专业的T台技巧。
　　对于Jessica White来说，{zd0}的突破算是2003年的泳装杂志插画拍摄。经过了激烈的竞争，她是历史上{dy}个美非混血女模特。之后，她接到了像Chole，GAP 等xx公司的时尚发布会活动邀请。不久后她又为纽约多个{dj0}时装设计师包括Ralph Lauren, Oscar de la Renta, Marc Jacobs 和Tommy Hilfiger等设计的时装发布会走秀。
　　《HARPER'S BAZAAR》，《TEEN VOGUE》等各大杂志纷纷报道Jessica White的消息，如今，她是美宝莲纽约最主要的代言人之一。
　　Jessica White热衷于慈善事业，她成立了一个名叫“天使之翼”（Angel Wings）的慈善基金会。旨在为自己家乡的贫困孩童提供一个实现自己梦想的机会。
　　Jessica一直和世界{dj0}摄影师有着紧密的合作关系。包括：Steven Meisel, Mario Sorrenti, Craig McDean, Patrick Demarchelier, Peter Lindbergh, Mario Testino, Inez ，Vinoohd, Steven Klein, Mert ， Marcus 和David Sims. 最近，Jessica White在风靡美国及世界的体育杂志《SPORTS ILLUSTRATED》上继续大放异彩，她已被选为今年的泳装模特。
　　Kemp Muhl
Kemp Muhl出生于美国亚特兰大。从13岁起Kemp就开始了模特生涯，在青少
年时期她取得了极大的成就。16岁便上了《BRITAIN'S HARPER'S》，《QUEEN》杂志的封面。成为{dj1}杂志最年轻的封面女模特。
　　近两年内，Kemp出席了包括Tommy Hilfiger, Sisley, D&G, Donna Karan, Swarovski, JLO等xx品牌的多个发布会。2002年到2005年间，Kemp以沙宣代言人的身份，出现在中国整个大陆的多个商业影片和发布会上。
　　Kemp和很多{sjj}的摄影师有过合作经验。比如：Ellen Von Unwerth, Terry Richardson，Sante D'Orazio，Greg Kadel, Gilles Bensimon, Ruven Afanador, Nathaniel Goldbert，还有 Steven Klein。
　　2005年她主演了影片《JUST FEEL BETTER》。目前她正在洛杉矶和纽约学习表演艺术。
　　Emily Didonato
Emily 在纽约出生、成长，是三个孩子中最小的一个。她拥有一个自己眼中“快乐的童年”。Emily的父亲是意大利人，在纽约市做消防员，工作敬业，母亲则是爱尔兰后裔，自己开办企业。

　　去年秋天，年仅17岁的Emily被ReQuest模特经纪公司看中，她的模特生涯就此开始。 Emily进入时尚界的首份工作是与xx摄影师Matthias Vriens合作，为《Glamour》杂志拍摄12页的专题大片。Matthias很快就将Emily推荐给Guess by Marciano公司，后者立即将其签约为09年春季宣传活动代言人。短短数月，Emily就同多位xxxx摄影师有过合作，包括Patrick Demarchelier、Arthur Elgort、Norman Jean Roy、Robert Erdmann以及Walter Chin。
　　Emily是个专注而坚定的年轻女孩，展现出同龄人少有的性格品质。她一直希望回馈社会，成立一个基金来帮助全球范围内的弱势女性——这是一项她尤为关注的社会公益事业。“我很幸运获得了这么多机会，因此我想尽我所能回馈社会、帮助大众。”
　　美宝莲纽约全球总经理Cyril Chapuy表示：“Emily气质不凡，她聪明、美丽、开朗又很可爱。我们团队一见到她就知道找对了人。她浑身散发着一股自然清新的美，却又毫不矫揉造作，这是全球女性都能具备的一种气质。Emily具有意大利和爱尔兰血统，同时又是土生土长的纽约人，为美宝莲纽约代言再适合不过！她拥有在这个行业发展的一切潜质，我们很荣幸能成为她代言的{sg}化妆品品牌。”
　　Emily很高兴能成为美宝莲纽约的新形象代言人，她说自己“非常荣幸能为美宝莲纽约工作，年纪轻轻便能获得这样的大好机会让我受宠若惊。美宝莲纽约对我而言代表着干练、自信而又美丽的女性形象，这是全球不同年龄、不同种族的女性都能达到的目标。”
　　Emily将在今夏首度为美宝莲纽约代言，参加众人期盼的Color Sensational唇膏电视广告拍摄和宣传活动。