近年来，净水行业出现了聚集效应，以粤、浙、苏为代表的不少企业纷纷进入，投资终端净水行业，使得终端净水抢占了部分饮水机市场，随着人们对于饮水质量和卫生的更高要求，居民使用饮水机出现的诸多问题后，饮水机行业规模发展逐渐减缓。据统计数据显示，2009年上半年饮水机产量迅速下滑，比去年同期下降近50%。饮水机近年来已出现“水土不服”之态。  饮水机出现衰退状态主要是因为饮水机行业规范标准不健全，山寨、杂牌充斥市场。这导致了消费者对饮水机在质量安全、“二次污染”等问题的质疑。经济危机导致的外贸出口不畅、城市市场饱和和农村市场跟不上等问题，也使饮水机市场急剧萎缩。
       此外，近年来崛起的终端净水行业，抢占饮水机市场，使得不少饮水机企业转产终端净水产品。目前，净水行业呈现出诸多公司及行业进入的聚集效应。从2007年开始，行业的热度升温很快，介入的企业基本上在2007年都获得了翻倍的增长，同时受主客观因素正推动，民众对该行业及产品的认知度和接受度有了大幅提升，行业聚合力初步形成。
由于环境和水资源污染越发严重、人们的健康意识逐渐提升，了解自来水不能够解决健康饮水的问题。这也给净水行业莫大的商机。饮水机、管道分质供水发展不利亦成为推动净水行业发展的原因之一。

       我国净水行业在历经十几年的发展后，净水机行业已经从产品导入期向发展期过渡的阶段。行业进入发展期时，是企业塑造品牌{zj0}时机。多数企业品牌意识还处于懵懂状态，谁能够最早觉醒并有意识地按照品牌化的路线去经营，谁就最有可能获得消费者的认可，一旦企业占据了人们的品牌高地，形成类品优势，带来的发展机会和发展空间是不可估量的。“五毒清”净水机目前在这一方面走在了前面。

       中国净水行业被定义为新兴行业，一直没有获得相关政府机构职能部门的特别的扶持，xx靠企业自力更生，依靠企业自身对市场的教育和引导。此外，这个行业以中小企业居多，缺少大企业、大资本的介入和引导。即便在这样的环境下，近年来中国净水行业每年都呈现翻倍的增长，足以说明中国净水行业是自下而上的、受广大中小企业和消费者真正推崇的行业，这个行业具有顽强的生命力。品牌传播助推注重后续服务。
      “中国净水行业正因为其新崛起的饮水变革趋势，也就意味着它是{zj1}活力的行业，代表着无限的市场需求的行业。” 此外，净水行业的营销必须和服务相结合。“对企业来说，后续服务包括对终端用户营销服务和对经销代理商服务两部分，后者尤为重要，要重视搞好经销商的培训工作，包括销售培训、产品的维护保养、维修技能培训等等，使公司的经销商们体真正能担负起发展和刺激销售、开发、占领和扩展市场的重任。

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