关于空气净化器市场分析
2010-07-09 13:06:57 阅读2 评论0 字号：大中小
关于空气净化器市场分析 当前人们对室内环境污染的认知度已由1999年的29.5%上升到81.5%；消费者对室内装修造成的污染有了足够的熟悉；1997年消费者认知度为28.5%，消费者已认识到家装材料的危害性，对 ...
关于空气净化器市场分析
当前人们对室内环境污染的认知度已由1999年的29.5%上升到81.5%；消费者对室内装修造成的污染有了足够的熟悉；1997年消费者认知度为28.5%，消费者已认识到家装材料的危害性，对健康有了更深的理解和追求；同时，消费者保护、维护自身的权益的意识明显的提高。xx机构调查显示，目前进行检测的几乎是清一色的私家车，95%以上都是新购的轿车，旧车很少。业内人士指出，要检测的不xx于私家车，如公交车、单位职工上下班车辆都要进行无关的专项检测，以对司机和乘客的健康负责。2004年有30%的购车者预备或已经使用科学的方法检测室内或车内装修污染。
室内(车内)环境检测管理是一个全社会性的大市场，市场在社会各界的催生下，市场迅速火爆起来，成为一个新兴的朝阳产业。据调查，2003年海内室内环境净化治理产品生产和代理行业的总市场规模约为80亿元人民币。2003年的平均利润率为28%，盈利水平远高于社会平均利润水平。并且在未来几年内，室内环境净化治理行业仍处于快速成长期，预计将保持每年60%的复合增长率，2004年的销售额将超过100亿元人民币。市场需求呈现饥渴状态。
空气品质对人体健康的重要性
众所周之，空气和水一样，是维持生命体最重要的物质之一，同每个人都息息相关。据统计，一个成年人{yt}的空气摄入量高达20-30公斤。人体对空气不仅仅是一种需要，其所吸入空气的质量将直接影响机体的各项机能。现代医学研究表明，呼吸自然新鲜的空气能促进血液循环，增强免疫能力，改善心肌营养，xx疲惫，提高人体的神经系统功能，提高工作效率；反之则将招致头晕、乏力、烦闷、精神不振、注重力不集中等症状，日积月累，还将引发各种人体疾病。
空气污染现状分析
漂浮在室内空气中的粉尘、二手烟、xx、病毒以及装修材料中释放的各种污染物，无时无刻不在危害着我们的身体健康，但由于其看不见、摸不着的特点，往往不易引起我们太多的留意，以致让它们得以长期逍遥，随心所欲。例如：
◆空调污染：据加拿大环卫组织的调查表明，人类68%疾病是由于室内空气污染造成的。空调系统的使用，更让这一状况变得严肃。空调虽然满意了人们对环境温度的要求，但同时也带来了另外一些不可忽视的问题——由于减少了空气的流通交换，时间一长，室内就会聚集大量挥之不去的粉尘、xx、病菌和有害气体；另外由于空调器内部提供的和煦潮湿环境，也为病菌的生长繁殖提供了极大的方便，特殊是中心空调，假如长期未进行清洗，随着机器的运转，内部滋长的大量xx将被源源不断地吹送到室内空气中。
◆装修污染：装修房屋，本是为了获得更加恬静的生活或者工作环境，但是装修过程中使用的胶合板、涂料、胶水等材料都存在着大量对人体有害的化学物质，如苯、甲苯、二甲苯、甲醛等。随着时间的推移，它们将逐渐挥发到室内空气中，如不采取有效的方法革除，将严重危害着人们的健康。
◆尾气污染：汽车已成为现代人不可或缺的交通工具，但是随着汽车拥有量的剧增，其所发生的大量尾气也让生活在都市里的人们被迫吞食着这种xxxx。
◆工业污染：现代城市的繁荣是以发达的制造业为基础的，而传统工业必然伴随着有害废气、烟尘的大量发生。这些有害物质流动在空气中，入侵街道和居室，然后通过呼吸进入肺部、最终溶入身体的血液循环中，为我们的身体带来不可忽视的安全隐患。
空气净化器市场环境分析
1. 市场需求环境分析。
随着生态环境的不断恶化、空调系统的高度普及、严重呼吸系统疾病的流行以及国民物质生死水平的不断提升，消费者的健康意识有了极大提高，室内空气环境问题日益受到人们的重视。净化空气环境，改善空气品质，已经成为人们日益迫切的愿望和要求。
由于国度对空气净化器还没有制定出相关标准，所以目前市场上的净化器无论从产品性能，还是产品质量方面均存在较大的差距。有些产品只是针对局部空气污染物有一点净化效果，甚至有的产品根本没有任何效果还有负作用，也堂而皇之地称为空气净化器或空气清爽器。有的产品虽然有一定的净化能力，但其使用寿命又太短。更有甚者，个别企业将其产品的净化作用夸大或借题发挥，如单一的负氧离子发生器美其名曰“氧吧”，臭氧发生器冠名为“活性氧”等等。市场的不规范，厂家的恶性竞争，招致空气净化器这一在国外非常看好的产品，在我国市场上并未能激发起消费者的购买热情。
2003年3月1日由国度质量监督检验检疫总局、卫生部、国度环境保护总局共同颁布的我国{dy}部《室内空气质量标准》开始正式实施，这无疑为空气净化器市场的规范创造了有力依据。空气净化器的春天，将离我们越来越近。
受工业污染、装修污染、空调病、“非典”等因素的影响，国民对提高室内空气质量的重要性已有了相称的认识。随着众多类似产品生产厂家的大力宣传，人们对“要用空气净化器净化室内空气”的认同只是一个时间问题。
2. 市场潜量状况。
为满足人们对室内空气质量的要求，各种家用空气净化器应运而生。空气净化器是由高压发生电路负离子发生器、通风机、空气过滤芯片等系统组成，主要有过滤烟尘、革除异味、杀灭xx和病毒、补充负氧离子、补充活性氧（O3）、清爽空气等功能。
发达国度的空气净化器市场目前已相当成熟，日本和美国是世界上两大空气净化器生产国和消费国，其年需求量总和在1000万台左右。有消息称我国度用净化器今后一至两年内市场的需求规模可达到1000亿元，这是一个潜力巨大的市场。
空气净化器的主要消费群体有：xx写字楼办公室、银行、xx酒店客房、医院特护病房、高级休闲场所；高收入年轻家庭或家有孕妇、老人、婴儿或病人的家庭等。据初步统计，仅厦门市就有高级写字楼近百座，入驻企业数万家，其中外资企业3千余家；拥有银行网点400余个；共有卫生事业机构758个，床位6054张；3星级以上酒店27家，拥有高级客房数千间；空调保有量已超过十万台；年商品房销售面积约300万平方米。所有这些都为空气净化器提供了广阔的市场空间。
3.竞争者状况。
目前，国际市场上主要以日本产品为主，有东芝、松下、三洋、合利埃等主导品牌。在国内空气净化器市场上介入较早且在业内有较高知名度的品牌主要有亚都、飞利浦、海尔、万利达、新技、奥得奥等。近年来，国内从事空气净化器生产的企业数量急速增长，目前已达数百家，品种近千个，可见竞争的火爆。但是整体来讲，国内空气净化器市场还远未成熟，销售数量还非常有限。
4.消费者需求的特点。
家用空气净化器市场在我国还处于起步阶段和时尚消费阶段。通过咨询活动发现，消费者对空气净化器的认识还非常有限，存在很多偏差，例如有很多消费者把空气净化器当成是氧吧的一种，还有局部消费者把空气净化器当作吹风机。
由于对净化室内空气的重要性认识不足及价格因素的制约，空气净化器在现阶段还无法达到普及，只有局部层次较高的消费者才有购买意识和购买能力。
通过调查，我们发现对于空气净化器，普通消费者普遍关心产品的价格、净化效果、使用寿命等问题，xx消费者则更关注其真正的净化效果、使用寿命、方便性等问题。
5.行业前景。
尽管家用空气净化器市场在我国还处于起步阶段和时尚消费阶段，但是随着人们对生活质量要求的不断提高，家用空气净化器必将会进入更多的平常百姓家。
空气净化器产品介绍
◆工作原理：空气净化器通常由高压发生电路负离子发生器、通风机、空气过滤器等系统组成。净化器运行时，机器内的通风机使室内空气循环流动，污染的空气通过机内的空气过滤器过滤后，将各种污染物革除或吸附，然后经过装在出风口的负离子发生器将空气不断电离，发生大量负离子，被大风扇送出，形成负离子流，达到清洁、净化空气的目的。
◆主要功能：主要功能是过滤烟尘、革除异味、杀灭xx和病毒、补充负氧离子、补充活性氧（O3），清爽空气；其他还有光电传感遥控、自动烟雾检测、多档风速、多向气流、智能定时及低噪音等。
◆主要类型：市场上的空气净化器有多种形式，按安装的位置分主要有：落地式、壁挂式、吊挂式、吸顶式等多种；按除尘方式可分为静电式、过滤式和复合式。
◆材料技术：光触媒、活性碳、合成纤维、HEPA高效材料、负离子发生器。
◆空气净化器未来产品发展方向：
1）高效去污型：以活性碳、光触媒、HEPA、负离子技术为代表，具有高效集尘、xx、除臭、去装修污染等特点。
2）自然环境模仿型：如模拟森林、瀑布、草原、海滨、阴天、雨天、晴天、春天、秋天等自然环境的空气。
3）微气候调节型：集空气净化、空气加湿、温度调节于一体。
4）保健型：xxx、芬芳xx。
5）低耗型：无需更换滤芯的净化装置。
6）款式、型号、功能多样化
经营策略分析
公众对空气净化器产品的认知和接受程度还很低，传统渠道的销售量还十分有限（通过对竞品在传统渠道的销量调查可见端倪）。初期可通过直接拜访目标很明确的有潜在购买需求及购买能力的集团客户（如OFFICE、酒店、医院、娱乐场所、车商等）的方式，进行面对面的沟通和演示让顾客了解产品的功能和特点，并通过为客户提供贴切、具说服力的方案，使其发生购买爱好。与此同时设法与大的集团客户建立长期的合作联系，并结成利益联盟，为其提供类似产品或者服务及问题解决方案，实现企业效益{zd0}化。
另外，xx住宅社区以及大型商业广场等也是重要的宣传渠道，可以常常在这些场所举办特卖宣传活动吸引目标顾客群。因为公众对空气净化器产品的接受程度还很低，目前商场固然不是{zh0}的销售渠道，但却是很好的宣传展示渠道，将增强消费者的信任程度。
空气净化器的车载系统市场优势得天独厚，无论是消费需求还是车主的消费能力都让其难以被抗拒，市场空间巨大。如果能与大的汽车厂家或者销售商建立长期合作关系，将可为公司带来稳定的利润来源，公司把车载产品作为未来发展的一个重要局部
当前人们对室内环境污染的认知度已由1999年的29.5%上升到81.5%；消费者对室内装修造成的污染有了足够的熟悉；1997年消费者认知度为28.5%，消费者已认识到家装材料的危害性，对健康有了更深的理解和追求；同时，消费者保护、维护自身的权益的意识明显的提高。xx机构调查显示，目前进行检测的几乎是清一色的私家车，95%以上都是新购的轿车，旧车很少。业内人士指出，要检测的不xx于私家车，如公交车、单位职工上下班车辆都要进行无关的专项检测，以对司机和乘客的健康负责。2004年有30%的购车者预备或已经使用科学的方法检测室内或车内装修污染。
室内(车内)环境检测管理是一个全社会性的大市场，市场在社会各界的催生下，市场迅速火爆起来，成为一个新兴的朝阳产业。据调查，2003年海内室内环境净化治理产品生产和代理行业的总市场规模约为80亿元人民币。2003年的平均利润率为28%，盈利水平远高于社会平均利润水平。并且在未来几年内，室内环境净化治理行业仍处于快速成长期，预计将保持每年60%的复合增长率，2004年的销售额将超过100亿元人民币。市场需求呈现饥渴状态。
空气品质对人体健康的重要性
众所周之，空气和水一样，是维持生命体最重要的物质之一，同每个人都息息相关。据统计，一个成年人{yt}的空气摄入量高达20-30公斤。人体对空气不仅仅是一种需要，其所吸入空气的质量将直接影响机体的各项机能。现代医学研究表明，呼吸自然新鲜的空气能促进血液循环，增强免疫能力，改善心肌营养，xx疲惫，提高人体的神经系统功能，提高工作效率；反之则将招致头晕、乏力、烦闷、精神不振、注重力不集中等症状，日积月累，还将引发各种人体疾病。
空气污染现状分析
漂浮在室内空气中的粉尘、二手烟、xx、病毒以及装修材料中释放的各种污染物，无时无刻不在危害着我们的身体健康，但由于其看不见、摸不着的特点，往往不易引起我们太多的留意，以致让它们得以长期逍遥，随心所欲。例如：
◆空调污染：据加拿大环卫组织的调查表明，人类68%疾病是由于室内空气污染造成的。空调系统的使用，更让这一状况变得严肃。空调虽然满意了人们对环境温度的要求，但同时也带来了另外一些不可忽视的问题——由于减少了空气的流通交换，时间一长，室内就会聚集大量挥之不去的粉尘、xx、病菌和有害气体；另外由于空调器内部提供的和煦潮湿环境，也为病菌的生长繁殖提供了极大的方便，特殊是中心空调，假如长期未进行清洗，随着机器的运转，内部滋长的大量xx将被源源不断地吹送到室内空气中。
◆装修污染：装修房屋，本是为了获得更加恬静的生活或者工作环境，但是装修过程中使用的胶合板、涂料、胶水等材料都存在着大量对人体有害的化学物质，如苯、甲苯、二甲苯、甲醛等。随着时间的推移，它们将逐渐挥发到室内空气中，如不采取有效的方法革除，将严重危害着人们的健康。
◆尾气污染：汽车已成为现代人不可或缺的交通工具，但是随着汽车拥有量的剧增，其所发生的大量尾气也让生活在都市里的人们被迫吞食着这种xxxx。
◆工业污染：现代城市的繁荣是以发达的制造业为基础的，而传统工业必然伴随着有害废气、烟尘的大量发生。这些有害物质流动在空气中，入侵街道和居室，然后通过呼吸进入肺部、最终溶入身体的血液循环中，为我们的身体带来不可忽视的安全隐患。
空气净化器市场环境分析
1. 市场需求环境分析。
随着生态环境的不断恶化、空调系统的高度普及、严重呼吸系统疾病的流行以及国民物质生死水平的不断提升，消费者的健康意识有了极大提高，室内空气环境问题日益受到人们的重视。净化空气环境，改善空气品质，已经成为人们日益迫切的愿望和要求。
由于国度对空气净化器还没有制定出相关标准，所以目前市场上的净化器无论从产品性能，还是产品质量方面均存在较大的差距。有些产品只是针对局部空气污染物有一点净化效果，甚至有的产品根本没有任何效果还有负作用，也堂而皇之地称为空气净化器或空气清爽器。有的产品虽然有一定的净化能力，但其使用寿命又太短。更有甚者，个别企业将其产品的净化作用夸大或借题发挥，如单一的负氧离子发生器美其名曰“氧吧”，臭氧发生器冠名为“活性氧”等等。市场的不规范，厂家的恶性竞争，招致空气净化器这一在国外非常看好的产品，在我国市场上并未能激发起消费者的购买热情。
2003年3月1日由国度质量监督检验检疫总局、卫生部、国度环境保护总局共同颁布的我国{dy}部《室内空气质量标准》开始正式实施，这无疑为空气净化器市场的规范创造了有力依据。空气净化器的春天，将离我们越来越近。
受工业污染、装修污染、空调病、“非典”等因素的影响，国民对提高室内空气质量的重要性已有了相称的认识。随着众多类似产品生产厂家的大力宣传，人们对“要用空气净化器净化室内空气”的认同只是一个时间问题。
2. 市场潜量状况。
为满足人们对室内空气质量的要求，各种家用空气净化器应运而生。空气净化器是由高压发生电路负离子发生器、通风机、空气过滤芯片等系统组成，主要有过滤烟尘、革除异味、杀灭xx和病毒、补充负氧离子、补充活性氧（O3）、清爽空气等功能。
发达国度的空气净化器市场目前已相当成熟，日本和美国是世界上两大空气净化器生产国和消费国，其年需求量总和在1000万台左右。有消息称我国度用净化器今后一至两年内市场的需求规模可达到1000亿元，这是一个潜力巨大的市场。
空气净化器的主要消费群体有：xx写字楼办公室、银行、xx酒店客房、医院特护病房、高级休闲场所；高收入年轻家庭或家有孕妇、老人、婴儿或病人的家庭等。据初步统计，仅厦门市就有高级写字楼近百座，入驻企业数万家，其中外资企业3千余家；拥有银行网点400余个；共有卫生事业机构758个，床位6054张；3星级以上酒店27家，拥有高级客房数千间；空调保有量已超过十万台；年商品房销售面积约300万平方米。所有这些都为空气净化器提供了广阔的市场空间。
3.竞争者状况。
目前，国际市场上主要以日本产品为主，有东芝、松下、三洋、合利埃等主导品牌。在国内空气净化器市场上介入较早且在业内有较高知名度的品牌主要有亚都、飞利浦、海尔、万利达、新技、奥得奥等。近年来，国内从事空气净化器生产的企业数量急速增长，目前已达数百家，品种近千个，可见竞争的火爆。但是整体来讲，国内空气净化器市场还远未成熟，销售数量还非常有限。
4.消费者需求的特点。
家用空气净化器市场在我国还处于起步阶段和时尚消费阶段。通过咨询活动发现，消费者对空气净化器的认识还非常有限，存在很多偏差，例如有很多消费者把空气净化器当成是氧吧的一种，还有局部消费者把空气净化器当作吹风机。
由于对净化室内空气的重要性认识不足及价格因素的制约，空气净化器在现阶段还无法达到普及，只有局部层次较高的消费者才有购买意识和购买能力。
通过调查，我们发现对于空气净化器，普通消费者普遍关心产品的价格、净化效果、使用寿命等问题，xx消费者则更关注其真正的净化效果、使用寿命、方便性等问题。
5.行业前景。
尽管家用空气净化器市场在我国还处于起步阶段和时尚消费阶段，但是随着人们对生活质量要求的不断提高，家用空气净化器必将会进入更多的平常百姓家。
空气净化器产品介绍
◆工作原理：空气净化器通常由高压发生电路负离子发生器、通风机、空气过滤器等系统组成。净化器运行时，机器内的通风机使室内空气循环流动，污染的空气通过机内的空气过滤器过滤后，将各种污染物革除或吸附，然后经过装在出风口的负离子发生器将空气不断电离，发生大量负离子，被大风扇送出，形成负离子流，达到清洁、净化空气的目的。
◆主要功能：主要功能是过滤烟尘、革除异味、杀灭xx和病毒、补充负氧离子、补充活性氧（O3），清爽空气；其他还有光电传感遥控、自动烟雾检测、多档风速、多向气流、智能定时及低噪音等。
◆主要类型：市场上的空气净化器有多种形式，按安装的位置分主要有：落地式、壁挂式、吊挂式、吸顶式等多种；按除尘方式可分为静电式、过滤式和复合式。
◆材料技术：光触媒、活性碳、合成纤维、HEPA高效材料、负离子发生器。
◆空气净化器未来产品发展方向：
1）高效去污型：以活性碳、光触媒、HEPA、负离子技术为代表，具有高效集尘、xx、除臭、去装修污染等特点。
2）自然环境模仿型：如模拟森林、瀑布、草原、海滨、阴天、雨天、晴天、春天、秋天等自然环境的空气。
3）微气候调节型：集空气净化、空气加湿、温度调节于一体。
4）保健型：xxx、芬芳xx。
5）低耗型：无需更换滤芯的净化装置。
6）款式、型号、功能多样化
经营策略分析
公众对空气净化器产品的认知和接受程度还很低，传统渠道的销售量还十分有限（通过对竞品在传统渠道的销量调查可见端倪）。初期可通过直接拜访目标很明确的有潜在购买需求及购买能力的集团客户（如OFFICE、酒店、医院、娱乐场所、车商等）的方式，进行面对面的沟通和演示让顾客了解产品的功能和特点，并通过为客户提供贴切、具说服力的方案，使其发生购买爱好。与此同时设法与大的集团客户建立长期的合作联系，并结成利益联盟，为其提供类似产品或者服务及问题解决方案，实现企业效益{zd0}化。
另外，xx住宅社区以及大型商业广场等也是重要的宣传渠道，可以常常在这些场所举办特卖宣传活动吸引目标顾客群。因为公众对空气净化器产品的接受程度还很低，目前商场固然不是{zh0}的销售渠道，但却是很好的宣传展示渠道，将增强消费者的信任程度。
空气净化器的车载系统市场优势得天独厚，无论是消费需求还是车主的消费能力都让其难以被抗拒，市场空间巨大。如果能与大的汽车厂家或者销售商建立长期合作关系，将可为公司带来稳定的利润来源，公司把车载产品作为未来发展的一个重要局部
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