报告名称 ：2010-2015年中国手机行业风险评估及投资前景预测报告
出版单位：中国报告销售中心
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   2010年全球手机市场出现强劲反弹。IDC数据显示，2010年{dy}季度，全球手机市场增长了21.07%，出货量为2.944亿部，而在2009年同期只有2.424亿部，并且2009年{dy}季度受金融危机影响，手机市场下滑了16.6%。统计显示，手机市场的增长主要来自于对智能手机的需求，而这也改变了手机企业之间的排名。统计显示，借助智能手机的强大潜力，黑莓制造商RIM{dy}次进入全球前五名，将之前排名第五的摩托罗拉成功挤出。
      同样在中国，2010年我国手机业也已度过全球金融危机和海外市场萎缩造成的寒潮，手机产量和出口量都同比大幅增长。2009年是我国手机业发展不顺的一年，2009年前两个月手机产量同比降11.2%，手机出口及零部件更比去年同期大降17.2%，下滑速度为数年来之最。不过，根据工信部公布的数据，2010年1至4月，我国手机产量2.33亿台，增长34.5%；而海关统计数据显示，2010年1至5月，我国手机出口达到160亿美元，增长23.3%。
      受运营商补贴刺激以及换机需求的影响，预计2010年国内手机出货量将上升到2.66亿部，比2009年增长11%。3G手机和智能手机将是2010年的最热门产品，预计2010年中国国内智能手机出货量将增长到2600万部以上。2010年中国内地3G手机销量将达到3500万部至4300万部，占手机市场整体销量的12%至15%。到2013年3G移动电话的销售量将达1.55亿部。
      从长远来看，预计2010年至2015年中国手机市场将进入新一轮快速增长期，随着运营商资费政策调整和对中低端尤其是超低端手机定制规模的进一步扩大，手机新增消费还将保持快速增长；随着多媒体手机各细分市场的深入发展以及庞大的用户基数，使得换机用户规模逐年放大；同时，随着手机核准制顺利实施和3G网络升级在中国有序进行，制度性的变革以及移动通信行业本身积极的变化也为市场重新注入活力。
      那么，在当前手机市场讯息万变的形势下，我国手机企业该如何分析当前发展形势、把握未来市场发展方向、及时调整产品结构，并根据行业趋势制定发展战略呢？
      本 研究咨询报告由盛世华研企业管理公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国家发改委、国家商务部、国家海关总署、国家工业和信息化部、中关村在线调研中心、易观国际、国内外相关刊物的基础信息以及手机行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界手机行业整体发展大势，对中国手机行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来手机行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，{zh1}在前面大量分析、预测的基础上，研究了手机行业今后的发展与投资策略，为手机生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录
{dy}部分  行业发展形势分析
{dy}章 全球手机市场发展分析 1
{dy}节 全球手机市场发展情况分析 1
一、2009年全球手机市场发展分析 1
二、2009年全球手机市场统计分析 2
三、2010年一季度全球手机市场分析 4
四、2010年一季度全球手机销售排名 5
第二节 2009年世界主要国家手机市场现状分析 7
一、2009年美国手机市场现状分析 7
二、2009年欧洲手机市场现状分析 8
三、2009年日本手机市场现状分析 9
四、2009年韩国手机市场现状分析 12
五、2009年中东与非洲手机市场 13
第三节 2009年全球手机市场竞争格局分析 14
一、2009年全球手机市场格局分析 14
二、智能手机改变全球手机市场格局 16
三、移动互联网颠覆手机市场未来竞争格局 17
第二章 中国手机行业发展情况分析 19
{dy}节 2009年手机产业政策环境分析 19
一、我国手机充电器标准有望强制执行 19
二、我国各方推动手机行业规范 20
三、我国工信部规范3G通信 21
四、我国将出台手机安全政策法规 23
五、移动通信手机耳机标准化 24
第二节 2009-2010年我国手机行业发展技术环境分析 25
一、2009-2010年我国现代移动通讯技术发展分析 25
二、2009-2010年我国手机刷卡技术的模式应用和技术 27
三、2009-2010年我国手机软件平台和操作系统技术分析 30
四、2009-2010年我国手机视频监控技术应用 33
五、2009-2010年我国手机语音技术发展分析 35
第三节 2009-2010年手机行业数据分析 36
一、2009-2010年4月移动电话机产量分析 36
二、2009-2010年5月通信设备制造业主要经济指标统计 46
第二部分  市场发展状况分析
第三章 中国手机市场分析 50
{dy}节 2009-2010年我国手机行业发展现状分析 50
一、2009年我国手机行业概况 50
二、2009年中国3G全面商用 57
二、2009-2010年我国手机用户规模 59
四、2010年我国手机行业进入低碳时代 60
五、2010年手机支付将进入大规模推进阶段 61
第二节 2008-2010年手机市场发展分析 63
一、2008中国手机市场回顾 63
二、2009年中国手机市场发展情况 66
三、2009年中国手机价格走势分析 72
四、2010年{dy}季度中国手机市场研究报告 76
五、2010年4月中国手机市场价格报告 94
六、2010年5月中国手机市场分析报告 102
第三节 2009年中国手机品牌市场结构分析 110
一、2009年中国手机市场品牌格局 111
二、2009年中国手机市场各季度品牌格局 114
三、2009年中国手机市场主流品牌走势 114
四、2009年中国手机市场主流品牌竞争状况 116
第四节 2009年中国各手机细分市场发展分析 120
一、2009年中国智能手机市场 120
二、2009年中国音乐手机市场 122
三、2009年中国拍照手机市场 124
四、2009年中国国产手机市场 125
五、2009年中国平民手机市场 128
六、2009年中国双卡双待手机市场 129
七、2009年中国GPS手机市场 131
第五节 2009-2010年中国手机出口情况分析 134
一、2009年中国手机出口情况分析 134
二、2010年一季度我国手机主要出口省市分析 138
三、2010年前5月我国手机出口情况 139
第四章 2009-2010年中国手机市场用户调查分析 140
{dy}节 2009年中国手机市场用户调查分析 140
一、手机用户基本特征 140
二、手机用户品牌选择 143
三、手机产品选择特征 146
四、手机购买行为分析 150
五、手机上网行为分析 152
第二节 2009年度手机行业投诉调查分析 158
一、2009年度手机行业投诉概况 158
二、2009年度手机行业投诉趋势分析 158
三、2009年度手机行业投诉来源分析 159
四、2009年度手机行业投诉主要问题分析 160
五、2009年度手机行业投诉人构成分析 165
六、2009年度手机行业投诉处理时效分析 166
七、2009年度手机行业投诉处理结果分析 167
八、2009年度手机行业行业投诉量排名前十品牌 168
第三节 2010年中国3G手机市场用户调查分析 169
一、中国3G市场及调查概述 169
二、中国3G手机用户调查 171
三、正在使用3G业务的3G手机用户 176
四、非3G用户对3G手机的认识 183
五、参与调查者基本情况 188
第五章 手机关联产业分析 190
{dy}节 中国电信业发展现状及展望 190
一、2009年通信业运营情况 190
二、2009年通信产品进出口情况 204
三、2010年1-5月通信业运营情况 212
四、2010年1-5月通信产品进出口情况 221
五、2009年我国3G和TD发展情况 222
六、金融危机对中国电信业的影响以及对策分析 223
第二节 小灵通发展现状及前景分析 235
一、小灵通发展现状分析 235
二、小灵通发展历程分析 236
三、2011年小灵通退市将成定局 239
第三节 手机配件市场分析 241
一、2009年手机配件产品分析 241
二、2009年中xx手机配件价格上涨 242
二、2009年国内手机配件接口实施新行业标准 243
三、2009年手机配件批发的销售新模式 244
四、2012年全球手机配件市场收入预测 246
第四节 2009年中国手机售后服务产业发展情况 247
一、2009年中国手机售后服务产业发展现状与趋势 247
二、2009年手机售后服务测评分析 250
三、手机售后服务有待进一步规范 251
第五节 2009年中国手机用户售后服务产业发展现状与趋势 253
一、售后服务市场规模与结构 253
二、服务产业链发展现状与特点 254
三、手机售后服务发展趋势 255
第六章 2009年中国3G手机发展情况分析 257
{dy}节 2009年我国3G手机发展情况分析 257
一、2009年中国3G手机发展分析 257
二、2009年3G市场发展新格局分析 258
三、2009年中国移动3G业务发展现状分析 260
四、3G手机带来应用程序新商机 261
五、中国3G手机销量情况分析 263
六、中国3G手机制造商三大阵营 264
第二节 2009年我国3G行业发展分析 269
一、中国3G产业链逐渐完善 269
二、2009年中国3G产业发展分析 271
三、2009年3G市场呈现三足鼎立格局 274
五、2009年中国3G用户数 276
六、2009年中国3G销售量情况 276
第三节 2010年4月中国3G手机市场调查 278
一、市场概述及主要观点 278
二、品牌xx格局分析 278
三、产品xx分析 280
四、细分市场xx分析 283
五、案例分析 286
第四节 2009年中国TD产业发展情况及预测 287
一、大唐电信推出高速双模网卡 287
二、中国移动TD网络租赁费预测 290
三、TD+CMMB成手机电视新模式 291
四、TD产业的现状与面临的挑战分析 293
五、TD网络覆盖率分析 301
六、TD-SCDMA发展趋势以及未来前景 303
第三部分  上下游产业链分析
第七章 手机业务发展分析 307
{dy}节 2009年中国手机增值业务市场分析 307
一、2009年手机增值业务发展分析 307
二、2009年中国3G运营商抢占增值业务市场 308
三、热点移动增值业务预测 310
第二节 GPS手机发展状况分析 313
一、2009年GPS手机市场变化分析 313
二、GPS手机市场发展趋势分析 315
第三节 手机视频发展状况分析 323
一、手机视频发展现状分析 323
二、手机视频监控发展前景 327
三、手机视频进入“高清时代” 328
四、2014年手机视频市场发展预测 330
第四节 手机报业务发展状况分析 331
一、中国手机报发展现状及前景分析 331
二、中国手机报的营销创新策略分析 335
三、手机报网站打造xx的第五媒体 338
四、手机阅读业务面临的挑战分析 339
五、手机报的运营模式分析 342
六、3G对手机报发展的影响分析 342
七、手机报未来的发展分析 343
第五节 手机搜索业务发展状况分析 345
一、中国手机搜索业务发展状况 345
二、中国手机移动搜索的发展阶段 346
三、日本手机音乐搜索运营经验的启示 346
四、2011年全球手机广告搜索营收预测 347
五、2013年全球移动搜索业务发展预测 348
第六节 手机广告市场综合分析 348
一、手机广告的基本概述及特点解析 348
二、世界手机广告的发展状况 349
三、中国手机广告市场渐趋火热 350
四、3G时代中国手机广告发展形势 351
五、手机广告市场前景看好 354
六、手机广告市场发展路径特点分析 354
第七节 其他手机业务发展状况分析 358
一、汽车网购登陆手机版淘宝 358
二、手机多媒体化的发展分析 360
三、手机移动支付业务的发展分析 362
第八章 中国手机游戏产业分析 370
{dy}节 中国手机游戏行业发展分析 370
一、2009年中国手机游戏行业现状 370
二、2009年中国手机游戏道路分析 372
三、2009年手机游戏的营销模式机遇 373
四、2009年手机网络游戏迎来机遇期 377
五、2009年手机网游的低成本外包分析 379
六、2009年度手机游戏市场规模分析 381
七、交互式网游成手机游戏趋势 384
八、手机游戏面临的机遇与挑战 385
第二节 2009年手机游戏产业竞争分析 387
一、2009年手机游戏产业经济营收情况分析 387
二、2009年手机游戏产业竞争制度分析 388
三、2009年网游企业抢占手机游戏市场 390
第三节 2009年手机用户分布 391
一、调查对象的职业分布 391
二、调查对象的职业区域分布 392
三、调查对象省市分布变化 392
四、调查对象区域分布变化 393
五、调查对象年龄分布 394
六、调查对象的收入情况 395
第四节 2009年手机用户消费习惯 396
一、使用情况调查 396
二、使用习惯调查 396
三、喜欢的游戏调查 398
四、玩游戏过程中xx内容调查 400
第五节 2010年游戏手机市场前景 400
一、市场前景调查 400
二、市场预购率调查 402
三、市场购买潜力调查 402
四、对游戏手机的期望 404
第九章 中国手机电视产业分析 405
{dy}节 中国手机电视发展概述 405
一、中国手机电视市场初具规模 405
二、中国手机电视业务的实践探索 405
三、中国手机电视市场竞争异常激烈 406
第二节 2008-2010年手机电视市场发展现状 411
一、2008年国标统一手机电视产业发展迎来破局 411
二、2008年奥运因素下中国手机电视市场火爆 412
三、2009年中国手机电视终端市场迅速扩张 414
四、2009年中国免费手机电视成定制热点 416
五、2010年中国手机电视突破垄断进军国外市场 417
六、2010年中国移动手机电视业务G3正式商用 418
第三节 3G助力手机电视业务发展 419
一、3G技术的基本介绍 419
二、3G技术为手机电视发展带来良机 420
三、3G时代加快手机电视发展速度分析 422
四、3G手机电视业务发展的深入思考 424
第四节 CMMB手机电视的发展 427
一、奥运后CMMB手机电视面临的局面剖析 427
二、2009年CMMB手机电视进入大规模商用阶段 432
三、CMMB手机电视收费模式的思考 435
四、CMMB手机电视的运营定位 438
五、CMMB手机电视面临的挑战 439
六、CMMB手机电视的市场前景探析 441
第五节 手机电视用户特征 443
一、用户普及率 443
二、年龄 444
三、性别 445
四、学历 445
五、从业性质 446
六、地区 446
第六节 手机电视用户行为 447
一、产品认知 447
二、产品内容 449
三、产品比较优势 450
四、使用习惯 451
五、非手机电视用户 452
第七节 中国手机电视产业存在的问题 453
一、制约手机电视业务增长的若干因素 453
二、手机电视发展面临六大问题 455
三、我国手机电视市场发展面临的问题 464
四、手机电视领域政府合作上面临的难题 465
五、手机电视亟待解决的重要问题 466
第八节 中国手机电视产业发展的对策 468
一、促进手机电视市场发展的建议 468
二、手机电视健康发展的对策建议 469
三、中国手机电视发展策略分析 471
四、手机电视挖掘综合商用价值是关键 474
五、手机电视的市场营销策略分析 476
第十章 手机芯片市场分析 481
{dy}节 全球手机芯片产业发展情况分析 481
一、全球手机芯片市场格局分析 481
二、爱立信和意法半导体共为手机产芯片 481
三、2009年手机芯片市场销售分析 482
四、全球手机芯片市场竞争分析 482
第二节 中国手机芯片市场分析 484
一、2009年中国手机芯片对智能手机影响分析 484
二、2009年中国首颗手机传感芯片推出 485
三、华为进军山寨手机芯片市场分析 487
四、中国首颗Android系统手机芯片将诞生 488
五、中国3G手机芯片将率先实现国产化 489
第十一章 手机设计、电池产业分析 490
{dy}节 手机设计趋势分析 490
一、手机外观设计与色彩流行趋势的分析 490
二、3G手机终端设计五大发展趋势 492
三、手机设计发展趋势分析 494
第二节 手机设计行业发展分析 498
一、手机设计行业现状 498
二，3G时代手机设计面临问题分析 499
三、中国手机设计水平分析 500
四、手机设计行业加速手机产业发展 501
五、手机设计行业发展趋势分析 503
第三节 手机设计公司现状 505
一、大陆手机设计公司现状 505
二、3G推动手机设计公司发展 506
三、手机设计公司市场环境分析 507
四、手机公司向设计为主转变 508
五、手机设计公司发展策略分析 511
第四节 2009年手机电池产业分析 514
一、中国手机电池市场的现状与发展 514
二、2009年手机电池产品质量抽查分析 515
三、3G时代手机电池市场竞争分析 518
第四部分  手机渠道分析
第十二章 手机渠道分析 520
{dy}节 中国手机市场渠道格局及演变 520
一、手机渠道格局基本特征 520
二、运营商渠道现状分析 520
三、运营商借力社会渠道助销3G终端 522
四、国外厂家的渠道策略 524
五、运营商策略对渠道的影响分析 525
六、国内手机代理商现状分析 527
七、手机厂商、分销商与大型零售商之间博奕关系 532
第二节 2009年中国手机渠道发展情况分析 532
一、2009年中国手机市场零售渠道 532
二、手机在线销售渠道分析 534
三、3G时代的手机渠道格局 534
四、中国手机渠道的发展历程 536
五、中国3G手机渠道集成模式升级 538
六、中国手机连锁渠道的发展分析 539
第三节 2009年中国手机渠道商发展情况分析 540
一、中国手机渠道商的发展分析 540
二、3G时代的手机渠道生存调查分析 542
三、中国手机渠道商的发展策略分析 544
第十三章 移动运营商手机定制发展情况分析 548
{dy}节 中国移动运营商手机定制发展情况分析 548
一、三大运营商深度介入手机定制 548
二、运营商定制手机将可互用网络 550
三、运营商3G终端深度定制 550
四、全球运营商集采定制手机模式分析 552
第二节 移动运营商的手机定制策略分析 556
一、手机定制的定义 556
二、国外手机终端定制的策略分析 556
三、3G发展手机定制成新趋势 558
四、我国移动运营商手机定制策略建议 560
第三节 手机定制发展趋势分析 564
一、手机厂商的手机定制市场策略分析 564
二、3G手机定制发展策略分析 566
三、中移动启动TD手机深度定制 568
四、手机深度定制是国内运营商必经之路 569
第五部分  {lx1}企业分析
第十四章 {lx1}企业分析 571
{dy}节 诺基亚 571
一、企业概况 571
二、2009年公司经营状况 572
三、2010年一季度公司经营状况 573
四、诺基亚应对金融危机策略 574
第二节 三星 575
一、企业概况 575
二、2009年公司经营状况 576
三、2010年一季度公司经营状况 576
四、三星应对金融危机策略 577
第三节 摩托罗拉 579
一、企业概况 579
二、2009年公司经营状况 579
三、2010年一季度公司经营状况 580
四、摩托罗拉渠道策略分析 581
五、摩托罗拉市场发展战略建议 582
第四节 中兴 584
一、企业概况 584
二、2008-2009年企业经营情况分析 584
三、2007-2010年企业财务数据分析 591
四、2010年公司发展展望及策略 596
第五节 索尼爱立信 597
一、企业概况 597
二、2009年公司经营状况 598
三、2010年一季度公司经营状况 599
四、索爱3G发展战略分析 601
第六节 TCL 602
一、企业概况 602
二、2008-2009年企业经营情况分析 603
三、2007-2010年企业财务数据分析 606
四、2010年公司发展展望及策略 612
第七节 波导 613
一、企业概况 613
二、2008-2009年企业经营情况分析 614
三、2007-2010年企业财务数据分析 614
四、2010年公司发展展望及策略 619
第八节 夏新 620
一、企业概况 620
二、2008-2009年企业经营情况分析 621
三、2007-2010年企业财务数据分析 622
第九节 康佳 627
一、企业概况 627
二、2009年企业经营情况分析 628
三、2007-2010年企业财务数据分析 629
四、2010年公司发展展望及策略 634
第六部分  发展趋势及战略探讨
第十五章 2010-2015年手机行业竞争与发展趋势 638
{dy}节 全球手机市场发展趋势 638
一、2010年手机市场将出现xx趋势 638
二、2010年手机市场五大期望 639
三、2010年全球手机市场将迎来复苏 642
四、2010全球手机销量预测 644
五、2010年全球手机用户预测 644
六、2010-2015年全球智能手机销量预测 645
第二节 中国手机行业发展预测 645
一、2010年中国手机市场预测 645
二、中国智能手机市场三大趋势预测 651
三、中国未来4G手机发展预测 652
四、2010年中国手机行业发展展望 654
五、2010年中国手机支付市场规模预测 658
六、2010-2013年3G手机市场预测 659
第三节 中国手机市场竞争格局分析 662
一、中国手机竞争形势分析 662
二、运营商将主导中国3G后手机市场 663
三、手机行业应用上演无序竞争 664
四、中国手机支付市场竞争酝酿洗牌 667
五、售后服务成为手机产业竞争新焦点 669
第十六章 2010-2015年手机厂商发展战略 671
{dy}节 国内外手机厂商平面媒体宣传策略建议 671
一、国内外手机厂商的平面媒体宣传策略分析 671
二、国产手机厂商平面媒体宣传的策略分析 673
第二节 手机品牌提升品牌竞争力策略分析 674
一、发掘独特的品牌定位 674
二、严谨的品牌管理 674
三、品牌推广应增强与消费者深度沟通 675
四、创新是永葆手机品牌竞争力的法宝 675
第三节 国产手机厂商的各种发展策略综合分析 676
一、渠道等于市场 677
二、技术研发的重要性 678
三、规模至上 678