作者：徐强

流行趋势——我们跟谁在走？

进口瓷砖潮流趋势的xx作用毋庸置疑，06年之前的每一次潮流涌动，国产砖有2-3年滞后期，随着国内瓷砖业对进口产品的研究深入，设计意识、生产工艺、规模的不断提高，加之行业的配套体系逐步完善，现在几乎在6-12个月内就可以紧跟欧洲瓷砖界的时尚前沿。

仿古砖作为近十多年来中国建筑装饰陶瓷行业最重要的生力军，无疑是瓷砖市场闪耀的明星。现如今国内仿古砖生产企业的数量、生产规模、利润率就是最重要的佐证。仿古砖产业这十多年从小到大，从量变到质变的提升，让国人为之振奋，让世界不敢小视。国内仿古砖行业从来没有停止过对欧洲仿古砖潮流的分析与观察，在经历了漫长的积累期，现阶段更需要准确把握仿古砖行业大趋势的方向与动向。笔者根据本机构服务进口建材客户的信息归类，对2010年进口仿古瓷砖趋势分析如下：

方向/风格

意大利、西班牙传统釉面仿古砖延续着通过现代技术创造的深浅和色彩变化，突出古老艺术韵味的特点，但传统釉面仿古砖已经不是{wy}的主流；全抛釉仿古砖、仿石材全抛釉砖、仿壁纸、皮革类特殊釉面处理的磨具砖已成为现阶段欧洲仿古瓷砖流行的主流之一。无论是GARDENIA ORCHIDEA意大利加德尼亚陶瓷有限公司旗下VERSACE范思哲品牌的PALACE和CLASSIC系列，还是加德尼亚品牌的2010年新款系列ONICE和LUMINOR都是以全抛釉砖为主打。这种新古典主义的风格把曾经是多数人梦想触及的宫廷华贵的元素融入其中；把金色、银色、水晶、古铜色等雍容富丽的色彩贯穿于每一组配件、拼花中，做的不仅仅是仿古砖的质朴，做出了仿古砖的高贵与典雅。（敬请留意近期《2010年品牌机构眼中的仿古砖趋势（二）——加德尼亚之风向标》）Atelas concorde意大利阿特拉斯瓷砖FANCE和INTENSITY系列用现代大花纹线勾勒手法，用时尚璀璨魅力的金属釉料、珍珠釉色，把整体风格做到简繁相拥，用矛盾的表现手法烘托出华丽和简约之美的合体。这些结合复古文化表达时尚的手法在NOVABELL（诺华贝尔）MUSA系列，ELIOS（小飞人）PIETRE DEL SOLE、ONIX系列以及PORCELANOSA（宝路莎）、ABK（ABK瓷砖）、SALONI（萨龙尼瓷砖）、CK（CK瓷砖）、INALCO（英纳克）等意大利、西班牙xx品牌都有体现。仿古砖再也不仅仅是表面粗糙质朴的田园乡村风格的{wy}选项，将更多的融入丝织柔沙的细腻肌理，用精彩纷呈的各种色料大胆奔放的渲染每一个细节，行走于古典和现代之间，拥有新古典主义的精髓。

规格尺寸以600X1200mm,200x800mm,300x900mm大规格仿石材全抛釉砖将成为2010年进口瓷砖的主推产品，尤其以Atelas concorde意大利阿特拉斯瓷砖GLOW、SUBLIMAGE、INTENSITY等系列最为精彩，VERSACE范思哲CLASSIC延续着仿古砖小尺寸规格150x150mm,200x200mm经典呈现方式。仿古砖尺寸规格在传统中寻求着特别。

近年来{zxj}的数码喷绘技术目前已广为意大利、西班牙xx品牌使用，已成为瓷砖技术革新的方向。数码喷绘突破了绢网印刷和滚筒印刷的局限，使得仿古砖纹理选择更为广泛，片片瓷砖纹理不同，可以使美学装饰发挥更大的空间。数码喷绘技术象油画、古典风格的建筑、古典音乐一样更易于使仿古砖表达产品的文化内涵。

意大利、西班牙陶瓷设计在2006年前后已经同步于欧洲时尚界的步伐，在吸收了时装、xx品、豪华汽车设计等设计元素的特质后，每一件产品都已经成为了时尚的经典。然而更重要的是，进口瓷砖品牌不仅仅是把每一个产品象精品一样制造出来，它们更是将空间艺术效果，单色到多色，多规格的配套设计应用，使得产品做到xxx的展示。

色彩/色调

近年来仿古砖中数高色调色系产品最为多见，多采用自然色彩，如土黄、浅米色、浅棕色、浅灰色，深色色系多为棕褐色及复古红色，采用单色和复合色方式展现产品，总之多数是取自然之本色。但我们注意到今年进口瓷砖在色彩和色彩运用方面，深色色系将受青睐，深灰色、深古海蓝色、哑深黄及深棕色等深沉稳重、阴郁感浓重的仿古砖将成为新的流行。冷色系和浅暖色系的应用，将可以充分起到“绿叶”氛围渲染的作用，使空间装饰及家具的选择方向更为广阔。其中IMPRONTA意大利艳昉达瓷砖的IMMAGINA系列以及GARDENIA ORCHIDEA意大利加德尼亚ONICE系列就是此类的代表。

配件/工艺

进口瓷砖产品的配件及其工艺已经成为进口瓷砖产品核心价值最重要的内容之一。好的产品靠搭配，好的搭配靠应用。好的产品搭配关键点就是在配件的设计和工艺上。大面积应用釉面仿古砖和全抛釉仿古砖，配件的搭配显得尤为重要，各种珠母色，金黄色，白金色和闪彩釉料，以及特殊工艺配件如水晶、钢、玻璃等，都将光泽鲜艳，令人眼迷目眩，成为重要的氛围点缀不可或缺的装饰。多数进口瓷砖金属釉料，磨具质感的配件都经过三次或四次烧成，产品设计精美融入了更多的华丽、雍容华贵的元素与主砖搭配浑然天成。对于配件常规采取的xx石材和xx大理石装饰，金饰和闪耀装饰以及手工件装饰，这些都是配件生产的思路和方向。值得一提的是今年GARDENIA ORCHIDEA意大利加德尼亚ONICE系列采用的镶嵌swarovski(施华洛世奇)水晶专利/含有水晶陶瓷板材制造技术专利成为配件设计新的一大亮点。加德尼亚每一块儿19.3x49.7cm的板材内含10800颗原厂无色全对称晶形水晶，会随着光线条件的变化而变化，在光线作用下变幻的更具活力，水晶纯净，外形xx，感知高贵性与市场对xx材料的增长吻合。总之，近年欧洲xx仿古砖品牌对配件配饰的要求更加注重追逐细节，注重使用吻合产品价值诉求的精选材料。

应用/展示

2004年，由名家和加德尼亚xx的终端体验式展厅设计，给中国瓷砖业届带来了强有力的冲击和震撼。这些概念和思路源自欧洲瓷砖品牌对前期产品开发和后期产品空间应用的规划、研究，从而解决了终端展示模块。伴随市场新趋势的变迁，欧洲瓷砖品牌对产品的规划和产品应用的理念方法延续依旧。每一个进口品牌都深谙这一点：客户买的是整体氛围，而不仅仅是瓷砖。国内进口瓷砖代理商针对不同新品系列，更加注重包含软装饰、家具在内的整套装饰风格的构思，在唯美的空间展示的基础上，创造更符合实际消费空间的展示。仿古砖的精准展示时代已经到来，进口瓷砖品牌已经走在了前面。进口品牌终端模块设计和研究有先天的优势，因为进口品牌有更多的可参考原创性构思，这些都是原自欧洲xx品牌的产品设计应用体系做背景依靠。当名家某终端展厅，在即使只有不到150平米的空间，展示同样异常精彩的时候，进口品牌的优势可见非同一般。

由价格看xx消费趋势变化

随着08年金融危机的爆发，中国市场已经成为了欧洲瓷砖品牌最为重视的市场之一。进口仿古砖近几年保持价格相对稳定，但有些品牌对同步欧洲上市的新品调高了系列产品的均价。

进口仿古砖按照价格分为四个档次：

低端价格：每平米200—400元之间；

中端价格：每平米400—600元之间；

中xx价格：每平米600—900元之间；

xx价格：每平米1000元以上。

进口仿古砖，虽然在整个中国消费市场的占有率极低，但事实证明，它一直影响着整个行业的动向。首先要客观说，进口仿古砖市场与国内仿古砖市场，针对不同的消费群体不具有{jd1}兼容性，或许两个消费群体现阶段有少许交叉，但不影响各自的市场细化分。但国产中xx品牌基本以达到或者略低于低端价格的进口仿古砖产品，这一部分的交叉使得此部分国产中xx品牌产品直接成为部分进口品牌的竞争对手，由此看来低端价格的进口仿古砖会冲击到国产中xx品牌产品。然而，国产中xx品牌的高定价又会为进口品牌的溢价提供广阔的空间。笔者认为在购买进口仿古砖消费群体尚未形成新的消费观念前，欧洲进口品牌产品凭借优秀的配套设计应用体系占据优势。