品牌分析：
主题：北京飞箭软件有限公司品牌形象重塑设计
行业：信息科技/软件/有限元xxxx/CAE软件
方法：访问法、实地考查、分组讨论
内容：

（1）公司简介： 公司创始人之一梁国平先生是计算数学专家，于1990年研制成功有限元程序自动生成系统FEPG(Finite Element Program Generator），并于一九九五年获国家科技进步二等奖。FEPG采用元件化编程思想和有限元语言这一先进的表达方式，根据微分方程表达式和算法表达式自动生成有限元程序，在数天甚至数小时内完成通常需要数月甚至数年才能完成的有限元编程劳动，把广大的科研工作者和工程设计人员从繁琐、重复的编程中彻底解放出来，为各领域各行业有限元问题的求解提供了一个极其有力的工具。经过十年不断的研发和应用，该系统已经有功能强大、成熟稳定的单机版、网络版(IFEPG)和并行版(PFEPG)，可以满足各种类型用户的有限元计算需求。

公司作为拥有民族自主知识产权的有限元软件产品和独特有限元软件技术的实体，以雄厚的技术力量，专注于有限元数值模拟的工作方向，在不断推出有限元软件系列产品的同时，也为客户提供有限元数值模拟的咨询服务。目前，公司正以其并行有限元软件自动生成技术，向更广、更深的高性能计算软件及咨询服务领域拓展。

（2）发展愿景：发展成为全球性的网上计算服务及个性化工程与科学计算软件提供商

（3）成立缘由：中国科学院数学与系统科学研究院梁国平研究员经过八年的艰苦努力，研制成功了有限元程序自动生成系统(FEPG)，并于1995年获得国家科技进步二等奖，该系统诞生后，虽没有任何广告，要求使用者仍然纷至沓来。1999年初，台湾企业家陈荣课和瑞星公司董事长王新投资成立北京飞箭软件有限公司。公司成员多来自国内高校，学历多为硕土与博士，具有极强的专业素质和科技理念

飞箭软件有限公司进行FEPG系统的完善和推广应用，并使用这一软件的自动生成技术开发各种工程领域的专用软件，让工程师更易采用有限元分析。

（4）产品优势：有限元程序自动生成系统(FEPG3.0)
该软件不受领域、问题和算法的限制，适用于各种领域的各种有限元问题，有限元编程人员只需输入有限元问题所需之数学表达式（如微分方程表达式、形函数表达式、算法表达式等），即可通过这一系统由计算机自动产生相应的有限元程序，从而免除了大量的、重复的有限元编程。


有限元自动生成系统网络版（IFEPG)
有限元程序自动生成系统（IFEPG）的用户界面可以实现有限元自动生成系统的全部功能。它的主要功能之一是通过运行AppWizard菜单项来设置有限元程序框架。用户可在任何时候，任何地方，采用任何一台计算机，通过互联网来使用这一系统，只需给出所要求解的有限元问题，就可得到所需全部有限元程序，并把这些程序传送到世界上任何一台计算机上进行编译和运行，直至获得计算结果。

有限元自动生成系统并行版（PFEPG)
面对工程实际应用中日益增长的复杂高性能计算问题，飞箭公司特地为高性能计算领域的专家们准备了{zh0}的应用平台—— PFEPG，让你从单机到并行只需一条命令。
使用单CPU计算机通常只能求解数十万阶方程，使用多CPU并行机可求解数百万甚至更高阶方程。为单CPU编写的有限元程序无法在多CPU并行机上运行，并行机的有限元程序要比单CPU程序复杂得多，编写更加困难，需要更多的时间。PFEPG可以帮助用户实现大规模有限元计算。

(5)经营理念：飞箭公司强调以市场为主导的经营理念,强调精益求精的技术服务。

(6)目标市场：有限元研究领域、有限元应用领域、有限元教学领域、有限元软件开发领域、相关行业应用领域

(7)竞争分析：ANSYS美国ANSYS公司成立于1970年，总部位于美国宾西法尼亚州的匹兹堡，致力于CAE技术的研究和发展，并通过CAE技术帮助企业优化设计流程。ANSYS灵活、开放的解决方案为概念设计到最终测试的设计全过程提供了有效的CAE协同环境,使客户可以在设计的各个阶段大规模采用CAE技术，{zd0}程度地发挥CAE对设计流程的贡献，从而大幅度地缩短研发流程、降低研发费用、提高设计质量。

MSC是享誉全球{zd0}的工程校验，有限元分析和计算机仿真预测应用软件(CAE) 供应商，也是世界最xx最xx最可靠的大型通用结构有限元xxxxMSC.Nastran的开发者。 MSC.Nastran 软件始终作为美国xx航空管理局(FAA)飞行器适航证领取的{wy}验证软件。


Altair是全球具有深厚工程技术底蕴的优秀CAE工程公司，在CAE建模、可视化、模拟、优化和工艺过程自动化等方面为全球的客户提供先进的产品工程方案，xx着工程技术发展的世界潮流。


在市场中占有一定份额的还有如前后处理软件ANSA、Truegrid，流体仿真软件Fluent（被ANSYS收购）、CFX（被ANSYS收购）、Phoenics、NUMECA、Star-CD，铸造仿真软件ProCAST、FLOW-3D、MAGMA SOFT等一批专业CAExxxx。


进入21世纪后，虽然国外CAE软件占据市场主流的现状短时间内已经无法撼动，但国内自主知识产权CAE软件逐渐市场化，获得了一定的发展：北京飞箭软件有限公司推出的FEPG、郑州机械研究所推出的紫瑞CAE、大连的大工安道公司的CAE软件Adopt.Smart；湖南大学与吉林大学开发了针对汽车结构的KMAS分析系统；华中科技大学针对铸造成型开发的华铸CAE软件；清华大学、上海交大在注塑成型CAE领域也推出了相应的xxxx。

虽然国内CAE自主研发之路历经艰辛，但是广大专家学者用锲而不舍的战斗精神顽强地生存下来。尤其是在近几年，数字化产品设计的概念逐渐深入人心，国内高校技术研究和应用水平不断提高，有限元技术已经为广大企业所认可。随着国家对发展自主CAE平台已经愈发重视，国内CAE的研究已经逐渐走出低迷状态，获得了一定的发展，而且值得注意的是，有限元技术不再仅仅停留在高校中，而是更多的走向了企业。同时，更多使用方便、操作简单的专用xxxx也得到了广泛应用。
 

北京飞箭软件有限公司推出的FEPG的竞争优势：
   1、一个开放的有限元程序开发平台，适用于各种领域、各种有限元问题
 2、可获得有限元问题的全部FORTRAN源程序使用该平台的主要工作是给出有限元问题的微分方程表达式和算法表达式
 3、可以在数天甚至数小时内完成人们需要数月甚至数年才能完成的编程劳动
 4、通过向导AppWizard点击菜单就能从公式库获得你所需的全部有限元程序VC风格的WorkSpace文件管理让你轻松自如地修改、重新生成和编译你的有限元程序善于求解各种通用有限元软件难以求解的多学科、多物理场的非线性耦合问题
 5、方便快捷的几何建模，性能{zy1}的网格生成，灵活丰富的图形输出
 6、前后处理与分析求解的xx而自由的结合
 7、求解器的自由选择和新式求解器的快速嵌入
 8、支持从 PC 机到工作站到巨型机的各种平台可在任何时候、任何地点通过互联网使用IFEPG(FEPG网络版)，只需数秒钟就可获得您所需的全部有限元源程序FEPG网络版可大量节省软件购买费用、升级费用与管理维护费用

品牌定位：对企业进行深入的了解后，设计定位为一个富有朝气而又富有精湛技术的有限元软件企业形象，突出表现企业产品的优势与应用及专业的学术气氛。广告语创作为“精研多年，计算瞬间”。

标志释义：

• 整个标志符号所表达的意念是飞箭软件企业集思广益、人展所长，依靠集体的智慧和力量使企业的有限元产业及其它软件事业蒸蒸日上。
   
• 主体部分由象征朝气的绿色构成，蕴含企业旺盛的生命力和不断壮大的发展前景，并由网格剖分其中，表现有限元分析技术，由此喻示企业的技术凝聚力。
   
• 标志以企业技术为设计出发点，力求体现企业{zy1}的技术水准和严谨的开发精神：
   
•  标志呈金字塔形，稳重而有力，给人以充分的信任感；
   
• 标志清雅简洁的组合，展现企业对事业执着追求的理想；
   
•  标志主体由三角形构成，象征企业有限元分析中最小几何结构单元，内部网状结构，进一步体现了公司与外界广泛的、不断扩展的业务联系和良好合作关系；
   
• 标志的圆点再次表明有限元计算节点，并表明节点计算的重要性，同时表达出企业精研多年，计算瞬间的动人画面。
   
• 标志呈箭头状，充满力度，富有动感，与企业名称相吻合，并意喻公司具有强大的技术实力和公关能力；以及精益求精的企业理念；
   
• 标志运用一个强劲的向上箭头，旨在表现企业锐意进取、永远向上的精神；
   
• 标志右侧的斜线部分更加增加企业发展的力度和对整个市场所产生的冲击力，使标志形象活力四射，更隐喻企业的势不可档的技术力量；
   
• 标志的文字部分取Finite Element Program Generator中红字组合－FEGEN再次突出有限元自动生成技术，和图形吻合，融为一体；并将字母G巧妙处理成网格图形，即与标志主体吻合，也更加突出有限元技术。
   
• 标志的图形像一个蓄势待发的火箭，点明有限元的应用为航天科技等重要领域。
   
• 标志的风格继传统与现代于一体，体现企业作为民族化软件坚定的走国际化路线的特色。