五、简答题

1、就因特网服务来说，因特网服务主要包括哪几个方面？

2、因特网的传播特点有哪些？

3、网络广告的特点是什么？

4、网络广告的发展趋势有哪些？

5、网络传播的数字通信相对于传统媒体的模拟通信有哪些明显的优势？

答案：1   信息通信、资料浏览、远程控制、数据传送

2.  传播技术先进、传播功能强大、传播效率高、传播机制灵活。

3.   (1)网络广告成本低，xxxx诱人；

(2)网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛

  (3)网络广告表现形式灵活，交互界面用户喜爱；

(4)网络广告便于检索，直接反馈；(5)网络广告的缺点。

4.   网络广告既继承了传统广告的长处，又充分展示了自己的特点。

(1)网络广告将更具有创意性，利用先进技术，理性渲染广告，表现方式上

营造品牌效应内容上设置悬念，采用各种方法和理念吸引顾客：个性化定制

广告、关键词广告、网络游戏广告

(2)网络广告将更具服务性：电子赠券、邮件清单

(3)网络广告更具经济型：免费互换广告、PointCast

(4)网络广告将走向规范化、法制化：国家工商行政管理局颁发网络广告管

理法规、网站本身自己成熟，对网络广告的管理逐步规范完善

5. (1)网络广告传播技术先进方式多样

(2)网络广告不受时空限制，信息容量大

(3)网络广告实现即时互动，便于双向沟通

(4)网络广告成本低廉，计费灵活。

(5)网络广告经营机制灵活。

五、简答题：

1、 网络广告对其他媒体广告带来的影响有那些

（1）网络广告在形态上的翻新，将刺激其他媒体广告产生新的创意。

（2）因特网将刺激营销厂商重新评估对于传统媒体的使用。

（3）网络广告有助于增加厂商对于消费者的需求、偏好和产品使用的了解。

（4）由于网络广告的效果可以衡量，可以根据不同的目的定价。

2、 充分利用网络广告交换的意义

（1）充分利用网络广告交换可以增加网页的可见度，扩大宣传。

（2）可以丰富自身网站的内容，扩大网站的规模。

（3）可以节约交易成本，提高资金利用率。

3、正确选择网络广告的投放点，需要遵循那几项原则。

（1）广告站点必须有比较高的流量

（2）根据站点或第三方提供的资料，判断站点的访问者是否过分集中，即重复访问者有多少？不重复的人越多，广告多能达到的受众就越多。

（3）广告站点的访问者是否与企业潜在的顾客有所关联。如果不是这样，投放的广告点击率可能会很低。如果选择与广告主业务方向相关的专业站点，广告效应会成倍增长。

（4）选择信誉好和服务器可靠的站点。

（5）选择能够提供广告播发详细记录和点击分析的站点。

4、传统的广告的弊端

（1）强势灌输

（2）无法实现即时的双向交流

（3）单纯依靠印象影响消费者

（4）缺乏互动性

5、为什么要站在企业营销的高度策划网络广告

网络广告是为企业营销服务的，其核心是市场定位，必须与企业整个营销战略相吻合。网络营销人员应当站在企业营销的高度设计自己的网络广告，从全局出发考虑网络广告的投放。合理设定网络广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。只有这样，才能用有限的精力和有限的资金收到较好的宣传效果。

五．简答题

1.       简答网络广告策划的地位及作用？

地位：（1）策划是整个网络广告活动的核心；（2）企业营销是网络广告策划的基础；（3）网络广告策划必须为企业营销服务；

   作用：（1）统领全局，避免盲目性；（2）运筹帷幄，发挥自身优势；（3）提高效益

2.       制定网络广告策略的基本要求有哪些？

（1）符合网络营销策略的总体要求；（2）处理好广告表现与内容的相互关系；（3）要灵活运用广告策略；（4）要准确地反映广告的主题思想；

3.       简答网络广告定位策略的类型？

网络广告定位策略被划分为抢先策略、比附策略、空隙策略、观念策略、品牌形象策略、企业形象定位。

4.       国际上公认的网络广告心里策略五字经是什么？

网络广告心理策略五字经是AIDAS

   A(Attention),引起消费者注意。

   I(Interest),使消费者发生兴趣。

   D(Desire),使消费者产生购买欲望。

   A(Action),使购买欲望变成购买行动。

   S(Satisfaction)，使消费者购买后感到满意。

5.       网络广告预算的意义是什么/？

意义：（1）为广告提供控制网络广告活动的手段；（2）保证有计划地使用经费；（3）促进网络广告效果的提高；（4）为评价网络广告效果提供经济目标；（5）广告成本及费用的规模决定了广告活动的范围及深度；

五.简答

   1在现阶段网络广告的设计思路中，我们基本上遵循三种程序，它们分别是那三种程序，

答：杨氏程序，基本步骤：收集资料、品位资料、孵化资料、创意诞生、定型实施

      奥氏程序。基本步骤：查询资料、创意构思、导优求解。

      黄氏程序。基本步骤：藏、运、化、生、修

2．通过对网络广告设计思路的学习，我们不难发现，网络广告的创意过程与普通广告绝大部分是相同的，由此我们总结出网络广告的创意程序基本是哪些步骤？

答：—将相关资料集中起来。

       分类—将收集的资料分类管理。

       思考—对所得资料进行分析，从而得出各种初步的想法。

       选择—将得到的各种创意的雏形进行比较，选出最理想，同时最适合本次广告发布形式的创意。

       实施—将最终的创意加以{zh1}的修饰，然后付诸实施。

   3..  网络广告的两大原则和设计策略是什么？

 答：原则：创意是一种既存因素的组合。创意是引导既存因素使其发展成一种新的事实。

       设计策略：明确一个目标、明确诉求点、塑造品牌个性、要深入调查、语言要充满戏剧性、切忌内容过多

   4. 网络广告创意的作用和主要阶段是什么？

答：作用：引起xx，提高销售业绩。明确和提升企业形象。引导或创造消费观念

      主要阶段：准备期、孵化期、启发期、验证期、形成期

   5. 一个好的望路整体设计，必须突出表现哪6个方面的特点？

答：主题要突出，使人能很快领悟出广告的内涵

      创意有新意，包括广告图形的创意或广告文字的创意。

      信息准确。

      布局合理，图形、色彩、动画相互协调，给人以整体美的感觉。

      图片清晰，颜色搭配合理，文字质量高。

      采用先进的制作技术，技术融合量高。

五、简答题

1. 网络广告的基本原则？

（1）.不要盲从任何法则。（2）以感性的画面去表现。（3）制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南。（4）敢冒风险。

2、络广告文案写作的技巧？

（1）提供免费（2）设置悬念（3）跟随流行（4）满足需求（5）简单明了（6）明确导向

3. 撰写网络广告文案的原则？

 (1)主旨明确（2）内容为主（3）照顾大多数

4．富媒体网络广告创作工具具备的几种基本能力？

（1）编辑能力及环境。（2）媒体数据输入能力。（3）交互能力。（4）功能扩充能力。（5）调试能力。（6）动态数据能力。（7）数据库功能。（8）网络组件及模板套用能力。

5. 网络广告文案的构成部分及职能？

网络广告的文案主要由标题、正文和标号组成。

  网络广告的标题是用来说明网络广告正文的中心思想的，是网络广告的一个非常重要的组成部分。它的职能是点明广告的主题，立刻吸引消费者的注意，引起消费者的兴趣和好奇心，从而诱导消费者阅读广告的正文。

   网络广告的正文是对标题以及网络广告内容主题的解释，是网络广告的主体部分。网络广告的职能就是满足消费者的好奇心，促使消费者走向广告宣传的最终目标——采取购买行动。

五，简答

1应用旗帜广告需要注意的几个问题？

旗帜广告投放站点的选择上，避免单纯以网页浏览次数为主要衡量标准。

     在旗帜广告的投放上，避免只考虑购买网站的首页

     不要单纯追求旗帜广告的投放量

     旗帜广告的设计不要过分追求复杂。

2．实现网络站点较高访问率的方式？

答：1，举办网络促销活动，引发顾客的参与意识，2，“免费”与折扣手段的应用

  3，学会使用网络广告交换服务

3、从交换广告的形式来看写出网络广告交换的分类？

答：从交换广告的形式来看，有横幅广告互换，按纽广告互换、横幅对按纽互换、横幅与插播广告互换等

4、简述网络广告交换的途径？

答：1、广告主间网络广告的直接交换2、网络广告交换网 3、网络广告联盟

5、简述出色网络站点建设的要点？

答：1、网站信息质量高低 2、网站导航易用度  3、网站设计优劣 4、电子商务功能

5、网站的特色应用