影视广告导演与电影导演同样都是集体创作的核心，但影视广告又区别于电影导演，因为广告的最终目的是销售商品，为销售服务，所以是客观的．他不仅要符合客户所提出的要求还要在广告法限制的条条框框中进行艺术创作还要在短短的一分钟之内或更少的时间清楚的表达产品的原形情报，说服受众促其发生购买行为．改变市场生态．
　　　在国外的广告制作中,广告艺术指导会凌驾于广告导演之上,而在中国由于中国的国情和一些约定俗成的规矩广告导演的权利会更大,往往身兼艺术指导及制片人于一身.成为广告流程制作的核心.一部完整的广告总体分为前期准备、拍摄过程、后期制作三大流程，而影视广告导演要在每一个制作流程中发挥重要作用．可以说导演的能力及状态如何，将直接影响整个摄制组的工作以及广告片拍摄的成功与否.
　　　首先在前期准备的广告创意文案中,广告导演会在产品的所有原形情报中挑出最有特色的一个诉求点,或为产品提出一个新的概念,来进行广告创意.一般情况下会广告导演会组织PPM会议做出几个创意.然后绘制出分镜头的脚本,绘制分镜头画面时,广告导演可以不必亲自绘制分镜头,但必须参与其中,以达到分镜头画面可以表达导演本身所要的效果.一般会给客户单独绘制分镜头
      导演会在广告创意得到客户的认同后,进行广告评估,对拍摄所需要的所有经费进行预算,在回馈客户得到经费.然后导演会进行拍摄的前期准备,与副导演挑选符合广告创意需要的演员并与摄制组的美术师,摄影师,灯光师,录音师等主创人员进行沟通,告诉他们自己所需要的风格、节奏、技巧等效果,制定具体的摄制企划，以便形成统一的认识，保证拍摄工作顺利进行.企划会议对确保拍摄的顺利进行和广告片的质量具有非同寻常的意义，往往召开不止一次。
       实拍时,导演要充分发挥自己的领导能力,并用自己的经验和随机应变的能力应付如外景拍摄点联络不当或因天气突变而受阻，后勤、交通、设备、人员等出现的一切突发事件.来节省时间和制作经费,减少不必要的损失.在片场大大小小的事情都要由导演来管理和裁决,所以广告导演必须思路清晰并稳重,用一种沉浅的思索状态对广告进行创作.
      剪辑工作是导演的又一次创作,导演往往会与剪辑师录音师一起根据产品的特性及广告风格剪出毛片,{zh1}精剪,完成影视广告制作的{zh1}一个流程.
      由上述内容看出,广告导演的工作效率及对整个广告片所做的工作范畴相比于电影导演要更为具体,更复杂.而且广告导演不仅是影视广告制作流程的指导者,还是客户的服务者.