益派咨询2010年7月份公布的ePanel Voice-民生数据显示九成公众xx养生保健类信息，电视和网络成为公众获取健康保健信息的最重要渠道。本次调查通过ePanel可访问样本库对北京、上海、广州、大连、成都、西安六个大中城市15岁以上的市民进行了在线抽样调查，共回收有效数据3000个。

九成公众日常比较xx养生保健类信息

　　根据本次调查，93.4%的受访者日常比较xx养生保健类信息，其中“非常xx”者高达42.7%，只有1.5%的人基本不xx。

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　　 调查分析中获知，较之男性，女性对养生保健的xx程度更高，“非常xx”养生保健的女性受访者比男性高出十个百分点。

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　　 同时，年龄因素对养生保健的xx度有显著影响，年龄段越高的受访者对养生保健的xx程度就越高，从下图中可以清晰地看到这种趋势。

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电视和网络为公众获取健康保健信息的最重要渠道

　　调查显示，在养生保健类信息的传播方面，电视和网络当仁不让成为最重要的信息渠道，平面媒体出版物（报纸、杂志）不构成主流信息渠道，但有相当影响力，口口相传的方式对养生保健类信息的传播有不俗成效，以上是较为大众或非定向的传播渠道。而在定向或二次传播的几个渠道中，图书的传播性显然更广泛。

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公众日常养生保健方法的选择和实践

　　本次调查显示，日常运动之外，中医药和食物养生保健方法在中国公众中具有极高的信任度和身体力行比例。值得xx的一点是对于服用保健品、仪器保健和佩戴有理疗功能的饰品的保健方式，公众表现出明显的“言行不一”，即公众在存疑的情况下却仍有可能实践这些方法养生保健。

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信息混乱真伪莫辨成{zd0}困扰

　　从本次调查中了解到，公众认为养生保健方面{zd0}的困扰在于“养生保健知识和信息杂乱，来源不明，真伪莫辨”，有63.4%的受访者{dy}提及。其他提及的困扰和问题都与之有相关性：如“信息和服务提供者的身份不明，资质无处查询，头衔无人监管”，提及率47.5%；“围绕伪神医伪专家的利益链条完整，营销策划包装推广一应俱全，难以识辨”，提及率34.3%；“卫生医疗、保健养生领域的专家和机构集体失语，没有意识或途径为公众进行辨伪和纠偏”，提及率21.6%；“媒体不进行信息提供者的资质审查，为伪保健养生信息的传播推波助澜”，提及率21.4%；“百姓获取正确保健养生知识和资讯的途径有限”，提及率20.2%；“政府部门对图书音像内容的监管、干预力度不足”提及率18.1%；“难觅正规有资质的保健养生咨询服务机构”，提及率5.1%。

附图：本期调查样本城市、性别分布

　　 ePanel Voice是益派咨询基于ePanel可访问样本库（Access Panel）采用配额抽样取到的调查数据，每月定期发布，目前ePanel Voice数据己覆盖公众事务、互联网、日化、汽车、金融、平面媒体等多个行业。

本文章数据均由益派咨询()调查分析所得，转载请注明出处。