中国B2C会否再现马太效应？

阿祥

种种迹象显示，中国B2C已经进入高速增长时期，如果说2009年是中国B2C的井喷之年，那么今明两年将是B2C巨头的飞跃之年。

易观国际{zx1}研究表明，到2011年中国线上B2C市场规模将达到136亿元，到2011年年均复合增长率可达到48.63%。{zy1}亚马逊、当当网和京东商城的年增长率都在3位数以上，高出平均成长率的近10倍，已经成为B2C前三强，并且形成了稳固的{dy}集团。

全球性金融危机推动了电子商务的高速增长，也给中国B2C市场带来新的发展契机。目前，欧美国家的电子商务普及率接近80%，而国内电子商务的普及率只有25．5%，差距便是成长空间。

从B 2C市场格局来看，{zy1}亚马逊、当当网、京东商城等年销售额均超过数亿元，在网民中的受欢迎程度很高。去年底，《互联网周刊》发表的《B2C网站人气排行榜TOP20》显示，{zy1}亚马逊以97.8名列榜首，当当网、京东商、VANCL随后，其余皆在80 %以下。

由增长速度、成长空间、市场影响三大要素所决定，位于B2C{dy}集团的前三强，正在演绎马太效应的中国版。

所谓马太效应，简单说就是强者愈强、弱者愈弱。这是人类社会发展的一般规律，也是市场竞争的自然法则。从全球网络世界来看，Google 和亚马逊分别在搜索和B2C两个领域验证了马太效应，而百度和淘宝也分别在国内验证了中文搜索和C2C的马太效应。中国B2C的马太效应已经显现出良性发展的势头，寡头登场只是时间的问题。

高盛分析师预计，在其中国业务的刺激下，亚马逊网站2011年营收增长率将打破先前22%的预期。高盛的这一提示说明了两个问题，一是看好中国B2C市场的增长潜力，二是{zy1}亚马逊的良好业务强劲，可助其大东家亚马逊提高增长预期。

刘兴亮说2010年的中国B2C将有一场恶战，谁胜谁负他虽然没说，只是暗示亚马逊凶多吉少。不过，高盛对亚马逊的前景很乐观，他们发现，亚马逊中国业务正日益成为亚马逊增长轨迹的一个重要推动力，并且相信，亚马逊中国业务的作用在2010年将更加明显。为此，高盛将亚马逊加入“强力买入 (Conviction Buy)”名单，并将其股票目标价从180美元上调至190美元。

中国B2C最终的胜负尚难预料，可是，当马太效应再现之后，一切自然明了。

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