昨天在跟一位朋友聊天时，无意中说起目前的设计在日常工作中应用。我坚持认为设计非常重要而且会越来越重要，并能够给企业带来利润。但她认为设计目前在有些行业基本就没有用，像煤炭行业、石油行业等等，企业富的流油根本就不需要设计，难道不成要去包装一块煤或者包装石油？此言差也，这位朋友对设计在企业中应用范围理解的太过狭隘。

       煤炭、石油、交通、电信、电力等等这些行业还在国家的主导下，另外还有一个关键因素：这些行业基本还属于计划经济时代的卖方市场，它们的产品竞争环境弱，或者干脆就是没有竞争，皇帝的女儿不愁嫁。像前者两个能源行业，产品无需包装也无法包装。后三者基本属于提供看不见摸得着的服务为主，似乎也不需要对产品包装。那么这样来讲，那位朋友可能就有话说了：“这不就是设计无用吗？”。当然不是！

       我们知道人生活在这个社会上，他的知识、品位、特点等，在交往的时候就可以逐渐被认识到。但是一个人{zx0}被人接受的是什么？是外表！不否认内涵很重要也是最主要的，但是外表{jd1}是一个人与人交往中的{dy}要素。当今商务往来遍及各大洲，像煤炭、石油等行业的公司也在因为业务的需要不断的接触各地的朋友，试想，当一个老外{dy}次来访时，他愿意和一位衣冠楚楚的人打交道还是跟随便一位穿着普通没有讲究的人进行沟通？答案不用再讲，为什么很多人看到我们{gjldr}非常有气质和有品位，除去自身内在的学识和涵养外，着装打扮是个很重要的。

       说这么多人的外表，其实就是想把企业也当人来看待，我们就好理解设计在企业中的应用和意义了。人的外表就相当于企业的形象，内涵就相当于企业的各种规章制度、管理理念，那么能力就是企业的产品了。

       抛开企业的制度、理念和产品不去提，只说一下和设计相关的企业形象。一套优秀的企业形象设计首先是明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征；其次是传达该企业的经营理念和企业文化，以视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生{zg}的品牌忠诚度，从而不断增加客户源提高效益；{zh1}是能够提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气，增强办公效率。 如果用一句通俗话来总结它作用就是：在众多的企业里让客户{dy}眼就分辨出你的企业。因此，“没有一个良好的企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。”（摘自搜房网）

       煤炭、石油等行业也一样。一个外部形象鲜明，内部装饰设计风格独特的能源企业必定给客户在同级别的对手中留下一个良好的印象，能够增强员工工作的积极性。从某种角度上讲，成功的企业形象设计xx可以改变人们对能源行业“黑、大、粗”的印象，从而获得对手和客户的尊敬。

       以上只是简略的描述了一下设计在企业形象中的应用，其实设计在企业中可用的地方非常广泛，包括日常我们熟知的包装设计、广告设计、产品的美学设计、甚至一份文件格式的设计等等。有一些我们已经在用但是还不够重视，有些可能我们的意识还没有到达。目前国内的企业普遍对企业形象还是感觉模棱两可，很多人还是认为企业形象就是企业经营理念，专业角度讲，这其实是将VI（企业视觉形象识别系统）和MI（企业理念识别系统）混为一谈了。即时现在很多企业有自己的VI（企业视觉识别系统），也大多数是盲目跟风，不知道这套系统究竟有何作用，更多时候企业领导人不顾行业特点强行按照自己的喜好指挥设计师设计，往往也达不到最终目的。这也就对设计师提出了一个要求：所设计的VI（企业视觉识别系统）如何很好真正应用到企业中发挥作用，从而避免“假”、“死”VI 系统的出现。只有设计师做好了这一点，才能逐渐改变中国企业领导人对设计的看法。

       今天回过来看看，世界好多五百强的企业在中国的办事处很多，许多大学生毕业后都向往这样的企业工作，而国内大企业尤其是一些国企给一样的待遇也不一定能留住人才，为什么？这里就有一个企业氛围的的作用，国际大企业的理念{lx1}，管理先进，各种办公环境等等都是不能比的，如果细细去观察，优秀的设计一定是在这其中起了重要作用的。

       再看他们的产品：LV 的一个包要卖到上万，而国产的同样质地、款式的可能连100RMB都卖不到；提到韩国三星的数码产品我们感觉这个企业的东西很时尚和很前卫，而同样质量的国货可能就稍微差一点；太原美特好超市原来很好，山西零售业老大，沃尔玛来了，售的货物一样，但是相比之下它就感觉到压力，很多人愿意去沃尔玛，有一点很重要的就是它形象好，于是美特好也在积极向这种国际大型连锁超市学习。这些就涉及到了一个设计能为企业赚钱的问题。  

       韩国有个官方的设计机构——韩国设计振兴院，1970年代成立之初，它叫设计包装中心，1991年改名韩国工业设计和包装院，1997年改为工业设计振兴院，2001年改为韩国设计振兴院。院长李一奎属于政府官员，他是韩国设计最有力的推动者。他曾经说过： “韩国设计振兴院不只关注产品设计，它还包括平面设计、环境设计、室内设计、多媒体设计，它本身是韩国整体创意产业计划的一环。它的目标是对国家经济发展和百姓生活质量作出贡献。”看到这里，我们就因该能知道，韩国早把设计提升到一个相当的高度了。韩国人显然已经走出了中国企业的困境：企业不懂、不重视设计、不敢大力投资，专门的商业设计人才供应不健全，设计人员发展前景狭窄和社会整体分辨不出什么是好设计和什么是坏品味。说到这里，还是应强调一点：除了国家重视外，中国设计师的职业道德精神也相当重要，设计师自己先认真起来，才能进一步推动企业家们对设计的重视。
       随便写了一些自己的看法，肯定有很多不足和浅薄之处，只是希望我们国家也能重视设计，讲讲设计在企业中的应用。也坚信在中国总会有{yt}设计会大放异彩，因为国家的强大和发展真的需要它，而且好的设计确实可以为企业创收。

（后记：这篇文章是有感而发，很多东西还需要进一步研究。然而因为种种原因自己似乎离设计越来越远了，越来越没有了发言权。）