撩开“免费体验”的面纱

鄂尔多斯日报 2010年7月1日5版

　　 6月28日，市工商局执法人员在检查新《医疗器械广告审查发布标准》实施情况时，查处了一起以“免费体验”作幌子，虚假宣传按摩器的广告案。

　　在对医疗器械广告进行专项监测时，一家医疗器械免费体验店门口张贴的 “SILKLITE康丽低周波按摩器，有效xx颈椎疼痛病，是家庭必备的理想理疗器”字样的广告，引起了执法人员的注意。

　　执法人员走进店看到，一名年轻妇女正向体验中的几名中老年顾客宣传：“别看这是个小小的按摩器，可模拟8种真人xx运动——揉捏、捶打、自动xx、舒筋、指压……利用高频率刺激穴位，加快体内气血循环，每天只要用上15分钟，能有效xx颈椎疼痛呢！上医院做理疗，费钱、费时还费劲，如果家里备有这个按摩器，可以边工作边xx，还能让你精力更旺盛呢……”几名顾客听完介绍后急切地问道：“这要多少钱一台呀？”购买欲望看上去很强烈。

　　“外面的广告是你贴的吗？”执法人员打断了店主的话。“是呀，怎么啦？”店主应声道。“新的《医疗器械广告审查发布标准》已于2009年5月20日施行。根据该标准规定，‘家庭必备’这样的字眼是不能出现在医疗器械广告里的！”执法人员严肃地对店主说。“不是没实施几天吗？我还没有看到这个新的标准呢！”“你发布广告，去工商机关登记了吗？”“我这是免费体验，又不是促销，也需要去登记吗？”店主狡辩说。

　　经检查，该店发布的户外广告没有按规定进行登记，执法人员当场责令店主拆除违规广告，并对其立案查处。

　　目前，医疗器械“免费体验”已经成为一些商家虚假宣传的幌子。由于有了“免费体验”的温情面纱作掩护，体验者往往挡不住商家的强大心理攻势而乖乖掏钱购买。医疗器械要经相关部门审批才可生产，其具体适用范围是非常明确的。消费者参与“免费体验”时对虚假宣传应提高警惕，谨防被忽悠。 （苏xx  刘国发）