一只科幻恐龙来到一座高楼林立的现代化都市，路人四散而逃，高楼在恐龙脚边震颤，恐龙又开始向人们喷火。危险之际LG空调挺身而出，强劲的冷风与恐龙的火焰交接，宛若萧峰与慕容复过招，两者内力相拼。渐渐地，冷风逼得火焰节节后退，最终，恐龙被冻僵，轰然碎裂成冰块。这是LG空调的电视广告。
一架银色的飞机在跑道上滑行，撞在了前方一个体积巨大的方便面上，几经努力，前行不得，飞机败阵变成了黑色。这是华龙红烧牛肉面电视广告。
两则广告都用到了夸张的手法。现代广告技巧的运用，巧妙地迎合了一部分喜欢不拘一格的现代人群的“欢心”。夸张手法固然引人入胜，收看率会提高 ，但最关键的是要把握住诉求点。LG空调这帧广告夸张地表现了空调的制冷效果。人们自然不会“叫真儿”地说：“这么冷谁敢用啊！”而是会心一笑地认可。“红红红”方便面的这帧广告意在表现方便面给食用者带来无穷力量，但这一诉求点并没有准确地表现出来，只是让人体会到“好硬的面！”过于迂回的表现手法在广告充斥的今天只能削弱广告效果。让我们再看一则广告：暗红色的夕阳中，一辆红色的跑车在山崖上以{jd1}百米的速度前进，前方出现断崖，突然刹车失灵，小伙子开始尖叫，绝望中伸出一只穿耐克鞋的脚磨擦地面，一段滑行之后，车终于停下来，欣喜若狂的小伙子胜利举起自己的脚，镜头对准丝毫没有磨损的耐克鞋，一句话外音“NIKE”，短短几分钟，耐克这一诉求点已深入人心了。
多样化的广告手法加强了广告亲和力和认可度，但关键看是否准确地表现你的诉求点，否则只能让人不知所云，谈不上很好的效果了。
马千里（maqli），xx管理专家、学者。深圳马千里企业管理咨询机构首席咨询师，主攻中国传统哲学与现代企业管理对接及管理咨询、营销策划服务。擅长以"中国道理"解决中国企业问题，在《商界》、《销售与市场》、《商业评论》、《财经界》、《管理学家》、《中国经营报》、《河北经济日报》等xx报刊发表相关文章300多篇，为《华夏酒报》等报刊专栏作家。出版《论语的管理智慧》、《论语企业家读本》等管理学著作及《论语新裁》、《当论语遭遇于丹》等学术著作。
