范冰冰黄袍加身。

　　网易娱乐7月1日报道 （文/《星库》杂志记者刘娜）范冰冰在戛纳的xx亮相背后是难以令人想象的艰辛，银幕上她时而妩媚风情，时而妖艳性感，镜头前她也越来越睿智，更是红地毯上的常胜将军。

　　从戛纳开幕红毯上范冰冰身着国内设计师劳伦斯·许设计的“东方翔云”龙袍，到之后的月光女神造型、美人鱼造型，到艾莉·萨博的高级定制，范冰冰在戛纳的每个动作都成为第二天娱乐新闻的头条，对于龙袍引起的争议，范冰冰说：“可能外国的观众对中国女孩的概念是娇柔与柔美，我希望有一些新的观念可以输入，中国的女孩也能呈现很有力量感的状态，不单纯是娇柔可爱，我要不一样的东西给他们看。来这种全世界瞩目的地方，就是要说明我不是来自韩国的，也不是来自日本的，我是代表中国的演员。”

　　范冰冰胜利向“国际范”迈进。

　　一次成功的娱乐弹跳

　　范冰冰在地球那边忙着赶场，地球这边的娱乐圈跟着震荡。国内一xx女演员在微博中暗讽范冰冰的野心。范冰冰大胆回应：“如果她觉得是野心的话，那是她的野心，不是我的。我的龙袍你未必敢穿。”从龙袍红毯秀，到引起争议巧妙回应，范冰冰身着“野心龙袍”成功上位，在娱乐营销上是一个相当成功的案例。对此，知名娱乐营销策划师田金双说：“戛纳给我们{zd0}的暗示就是：范冰冰要走出国门了，她想实现从国内明星向国际明星的娱乐弹跳。这是娱乐营销的关键元素，现在她已成功了一半。”

　　对话知名娱乐营销策划师田金双

　　黄袍加身暗藏玄机

　　《星库》记者刘娜：你对范冰冰此次戛纳“野心龙袍上位”这件事怎么看？

　　田金双：首先一点，范式策划向来有一个典型标签，就是通过另类的方式引起争议，这次也是这样的状态。试想一下如果范冰冰穿的是凤袍，那么关注度可能就没有这么强了。这个龙袍是明黄色的，在古代具有图腾的颜色只有皇帝能穿，所以有人说是她的野心袍。

　　其实这在六十年前是有娱乐个案的。早在六十年前，好莱坞的华裔女演员黄柳霜就穿过龙袍，她穿的是刺绣金龙长袍，而且打扮得非常淑女，拖地近两米左右。她{zh1}穿这个引起广泛关注，写真集上了法国的《名利场》杂志。范冰冰或多或少受到这样一个个案的启示。

　　记者：范式策划这次的玄机在哪里？

　　田金双：整个营销策略里面她有三步棋：{dy}是以一个女性不应该在现场穿着明黄色的龙袍的议题，引起公众的关注。第二步是新闻式的跟进，通过网络、媒体多个平台和渠道，赚取媒体关注度。在网络上以各个媒体人或者意见{lx}的角色，进行“挺范”、“否范”的争议。进行第二轮深入的探讨，第三步是范冰冰方适度的表态，将所有关注人群收入囊中，达到知名度、品牌直线上升的状态。

　　记者：你觉得她的这套龙袍选择的怎么样？

　　田金双：从明星公关策略分析，她的龙袍选择是非常暗藏玄机的，在正式的大的场合男士一般穿正装，女士也穿正装。她的龙袍具备三个元素，其一中国本土化，具有很强的中国特征的龙图腾。其二从中国古典来说，龙主阳，凤主阴，一个女性穿着龙袍就会引发很多娱乐爱好者无限联想，甚至会扩展到野心这样的范畴，和想走向国际这个角色相匹配。通过这样一个状态她实现从国内明星向国际明星的迈进。至少从她的服饰体现和回答上来说是这样的。第三个就是她的服饰是明黄色，在千篇一律的颜色中，明黄色是暖色调中的亮色系，会把所有公众的焦点吸引到一个人身上。通过服饰达到一个很强的公众的关注度。

　　记者：这个野心龙袍反映给公众一个什么特征？田金双：{dy}我是一个国际明星，第二我骨子里是一个自信的人，第三我很坚强而且富有野心，富有演艺市场的杀伤力。这三个信息的传达，加上自己作品的上映，让她的演艺事业更上层楼。

　　记者：这个龙袍确实设计的很合理，范冰冰穿着很漂亮。

　　田金双：这个重要的因素就是求同存异，在服饰当中跟别人注意差异化，因为众所周知偶然或无意会撞衫，这对大明星来说是很尴尬的事。范冰冰本来就是标新立异的吧，她穿龙袍就出人意表。通过头、，洁白的耳饰和服饰搭配的很得体，范冰冰本人并不是很瘦，但是通过龙袍得体的修饰使全身各个部位凹凸有致更加性感，她这次表演或者服饰秀不是仅仅表演给中国人看的，某些层面来说是表演给欧美国家人看的，因为如果你穿的时尚前卫的服装，在欧美的服装设计师眼里并不意外。但是把中国服装一穿瞬时就吸引了他们的眼球。

　　品牌才是{zg}的娱乐杀手锏

　　记者：秦海璐通过微博公开表态说明了什么？

　　田金双：每个艺人除了自己的自信之外，还有一个自卑的属性，明星在娱乐界是一个情感很容易受挫、内心非常敏感、甚至偏激的群体，相比之下只有秦海璐敢进行表态，这里面隐含一个问题。秦海璐尽管影视作品很多，但是在娱乐影响力上比范冰冰相差不少。两个人同样是具有野心的人，只不过范冰冰这种野心显得更加聪明一点，而秦海璐的野心显得更加率直嚣张。当一个女明星暗讽其他女明星有野心的时候，不乏一个小女人吃醋的成分。秦海璐的话也反映了很多娱乐人的娱乐病语。但至少有一点范冰冰说的很对，如果说野心那是你有而不是我有。

　　记者：范冰冰确实越来越睿智了。

　　范冰冰：范冰冰是一个聪明绝顶的女人。如果说范冰冰以前是负面新闻女王的话，那么现在她在娱乐营销过程中越来越注意呵护自己的品牌，注意自己的娱乐危机公关，注意自己社会效应的良性引导。她有一种足够强的娱乐心理承受能力，做娱乐是常在河边走哪有不湿鞋，一定有着足够强的抗震心理。

　　记者：她现在也越来越懂得应对媒体和利用媒体了。

　　田金双：她很了解媒体需要什么，应该给予媒体什么，她现在的媒体公关策略越来越驾轻就熟。她已经xx意识到一点，一个艺人她拥有知名度是远远不够的，还尤其应注意品牌的呵护，也就是美誉度的上升。

　　记者：从娱乐营销角度分析，范冰冰有哪些优劣势？

　　田金双：范冰冰在外形上相对讨巧一些，她长了一张精致漂亮却又类似于狐狸精的脸，在前期定位上，范冰冰是负面绯闻女王。娱乐新闻不管毁还是誉，只在娱乐杀伤力上下功夫。而现在，范冰冰已越来越注意通过作品说话，经过良性营销之后达到峰回路转的走势。她开始注意对于一个明星来说，品牌才是{zg}的娱乐杀手锏。

　　如果一个艺人不通过作品，单单通过娱乐作秀或者娱乐表态吸引公众的话，那是一种短期操作，而非长线的市场行为。这也是范冰冰目前刚刚意识到但还没有xx做到位的。所以她目前要做的就是：在获得公众关注同时，更多地通过自己更优秀的作品去说话；而要成为国际明星，那就要用有国际影响力的作品来说话。真正的考验在这里。

　　(本文来源：网易娱乐 )