汉中：如何做好“绿”文章？

“绿”是汉中“汉、绿、水”三大特色之一，是汉中自然景观魅力之源，“发展绿色产业，建设绿色汉中”作为市府战略规划已成为全市民众的共识，那么如何做好“绿”文章？笔者认为可从四个方面做起：

一、加强治理保护，加强宣传推广。

魅力首先需要精心呵护，如何呵护汉中的绿色魅力？可从两点着手：一是制定苛刻的环保标准，毫不手软地关闭排废不达标厂家，如一些低水平造纸厂、冶炼厂、化工厂等，同时严格管理采石采矿场，严禁乱砍乱伐，以坚决杜绝破坏植被的行为。二是加强植树造林工程，当前汉中植被虽总体上良好，但仍有少量裸露山体，力争在三五年内消灭。

有了以上基础，我们便可以底气十足的进行宣传推广，根据汉中特点，我认为有两条捷径可循：一是借用国宝级动物推广，这种方式最直接最生动最易传播{zj1}说服力；候鸟朱鹮在汉中变成了留鸟避免了种群灭绝，大熊猫和金丝猴在汉中生息繁衍，三大国宝共同垂青于一地全国鲜有。二是通过专家理论推广，特别是要打响“汉中是地球上同纬度生态环境{zh0}的区域”的说法，这种方法容易得到学界和官方更深一层次的认可。

二、发展适合本地区栽培的高附加值特色农业。

汉中物产丰富，但许多作物附加值太低，欲“发展绿色产业”，必从发展高附加值特色农业，为此可从两点入手：一是对汉中现有经济作物（含水产品、中药材等）进行一次排查，以前瞻性的眼光，对其市场竞争力进行一次全面评估，找出值得发展的优良品种。二是大力引进外地优良品种，寻找适合在汉中发展的新物种，以丰富汉中的经济作物；如江苏阳澄湖的大闸蟹一对100多元仍供不应求，那么汉中可引入试养看能否养殖。

有了高附加值的作物，还应注重深加工，否则只是一个初级原料产地，利润空间将旁落他人。为此应注重两点：一是发展食品、药品加工工业；对此本地区企业宜努力，若仍无力胜任，可寻求与无来技术合作，或直接引入外来企业。二是对销路良好的作物进行规模化种植（笔者认为“一村一品”只适合选项目的试探阶段不适合产业化运作）；这是建厂和降成本的前提。比如，当前汉中的“五彩米”很受市场欢迎，而且价格不菲，那么不妨积极扩大市场销路，广泛种植，精心加工。

三、加强优质农产品的品牌建设。

随着市场经济的成熟，品牌附加值在商品中所占比重越来越大，因此有了优质农产品还必须大力提升其品牌，否则根本不可能卖上好价钱。如何提升？

首先是整合力量，组建平台，这是提升品牌的基础。政府可扶持有条件的企业组成大的贸易公司，这些公司与农民签约进行合作，要求农民按自己的技术要求种植，自己负责营销及品牌打造；条件成熟时可将贸易公司升级成大规模的集研发、营销、生产、加工于一体的集团公司，进一步提升品牌和挖掘利润空间。

其次是找准定位，四路出击，这是提升品牌的关键。汉中农产品的优势到底是什么？这个优势的市场认知度如何？与国际潮流是否合拍？搞清楚这个问题找准方向后可四路出击：一是力争在相关评比中获大奖重奖；二是多参加区域性或国际性农产品博览会或贸易洽谈会；三是进行大力炒作，如根据“国宝之乡”炒“绿色”，根据营养成分的差异化（要有xx机构化验报告）炒“保健”，此外对茶叶、葡萄、胡萝卜、蚕豆等还可兼炒“文化”；四是向国家质量技术监督局申请“原产地域产品保护”。当前朱鹮保护区内农产品xx可打“农家肥栽培，山泉水灌溉，{jd1}不含转基因，{jd1}不用农药化肥”的无公害概念，可惜没意识到这一点。

{zh1}是设置壁垒、加强保护，这是品牌长久的保证。为此企业首先要建立严格品牌管理措施，在产品包装上做足功夫，为仿冒者设置壁垒。阳澄湖大闸蟹每只都戴有“戒指”，客户可根据戒指上的编号发短信或打电话查询真伪，这种做法是很值借鉴的。其次企业要有一定的公关危急处理能力，以避免万一出现问题后应对无方给企业造成重创。再次要注重打假，可组建专门的部门。

四、利用自然环境，促进旅游业发展。

据市场调查数据显示，选择自然山水作为旅游目的地的游客数量一直高居榜首，汉中山川秀美，自然景观和人文景观资源丰富，但当前开发严重不足，发展生态旅游的潜力非常大。对此，在开发步骤上可结合交通发展和xxxx来渐进开发，先开发距汉台区和主干道附近地区，再开发黎坪、青木川等地区；在开发方式上一定要加强娱乐、购物、住宿等消费渠道，避免一张门票就完事的“纯眼睛消费”；在客源拓展上要主动出击，比如将青木川诉求为“第二九寨沟”，借用其知名度面向全国争取游客。

对此，除景点成立开发公司外，还可以成立专门的旅游协会等组织，加强力量的整合，形成政府统一规划，协会协调促进，企业经营执行，三方共襄盛举的局面，避免散兵游勇不成规模，重复建设浪费资源和恶性杀价无序竞争的不健康状况。

                                                                                                    2006年11月