时间：2010-05-04　来源：科印网　作者：潘晓东

    印刷，在我国是一个充分竞争的行业。鉴于印刷生产能力的供大于求，企业的盈利率普遍呈下降趋势，能踏上上市道路的公司自然就更不多，因为他们难以给股民满意的回报。较早上市的数家印刷公司，比如“武汉长印”，因为亏损，早已经被他人借壳，退出了印刷领域。
   按广发证券对行业的分类，迄今属于印刷板块的上市公司合计12家，这是全国大小102043家印刷企业（2009年4月30日数）结出的硕果，其中相当一部分还是在2007、2008年才相继上市的，这既包括“东港印刷”，也包括“深圳劲嘉”“鸿博股份”等一批单位。而2008年工业产值与印刷（4750亿）相当的造纸业（4571亿）上市公司总量已达20家，按2008年的统计数，该年中国的造纸企业数是3494家。换一句话说，造纸企业的上市率几乎是印刷企业的48倍，尽管造纸厂所需资本的规模要比印刷厂大。但统计数字也告诉我们，我国上规模的造纸企业仅有410家，近90%的造纸厂同样是中小企业。从新时期企业领导不仅应该重视管理模式，而且应该重视商业模式与资本模式的角度看问题，这个数据提醒我们印刷行业，应该在创造条件争取上市，改变企业的资本运营模式上下功夫。
   从截止2月末已经公布2009年年报的印刷企业情况来看，山东东港安全印刷有限公司的业绩无疑值得我们关注。这不仅是因为他们在困难的条件下，经过努力取得了喜人的成绩。更重要的是他们的治厂经验、他们的经营理念、他们在队伍建设上取得的成绩值得其他印刷企业学习与借鉴。
   东港公司2009年的年报反映：在全球金融危机的大背景下，该司的主营业务收入不降反增，达到55087万，比上年增长4.426%，这当然与他们的业务主要以国内票据印刷为主有关。更令人感到惊喜的是，该司的主营业务利润率（毛利）高达37.47%（20644万元），比之上年增长22.68%，在劳动力成本与生产用原辅材料成本不断上涨的情况下，他们企业的主营业务毛利率不降反增，不能不让人为他们的管理叫好。在这一基础上，全司当年实现净利润7403万，净利润增长率17.746%，每股收益0.67元，比上年增长24.07%。按上海市《新民晚报》记者对截止2月25日已经公布2009年年报或快报的209家中小板上市公司（占该板块总数的58.2%）的数据分析，已公布快报的174家中小板上市公司平均每股收益是0.5568元，公布年报的35家中小板上市公司平均每股收益是0.5159元。也即东港公司2009年的每股收益比前174家要高出20.33%，比后35家要高出29.87%，这在印刷界无疑是让人刮目相看的，也是让业内人士称羡不已的。
    东港公司的成功，关键在于他们的经营理念符合国情。
    与有些印刷类上市公司实施多元化经营的思路不同，“东港”坚持以票据印刷作为企业的主营业务，全年343万的营业外收入仅占当年公司经营收入的0.62%，微不足道。票据印刷行业的竞争与书刊、包装印刷一样十分激烈，因为它们的市场总量有限。面对竞争，“东港”的同仁们没有畏缩，而是凭借企业在票据印刷市场闯荡几十年积累起来的经验，利用向股民募集来的不算多的总资本，通过收购不良企业现存厂房等最为便捷的扩张方式，在不长的时间里，先后在乌鲁木齐、上海、广州、成都等地建起了8家专业印刷工厂，很快运用落地生产的方式渗透进全国的一些重要省份，为业务扩张奠定了基础。年报反映，该公司全年的财务费用仅为12万人民币，这说明，企业对来自于股民的资金使用十分谨慎，向银行的举债不多。
    在各地新建的工厂中，他们又不是搞简单的母厂复制，而是根据地区特点配置设备。我参观过“东港”开设在上海的工厂，毫无疑问，他们的设备在上海地区的票据印刷厂中是{lx1}的，这也可以说是企业在市场扩张中的竞争力所在。他们还根据方便客户的指导思想，主动向流通环节延伸，把邮政支局设进工厂，既大大加快了直邮产品的市场投递速度，又大大节省了邮政工人的劳动，赢得了邮政的支持，在产业链延伸，转变经济增长方式上迈出了实质性的步伐。
    东港公司的成功，还在于他们有着一支成熟的高管队伍；一支年轻但熟悉票据印刷这一行业特点、有战斗力的中层管理者队伍，这是最令人羡慕的，也是企业多年来悉心打造的结果。
    现时，东港公司的高管都已经在公司工作多年，主要领导人从业务员做起，深谙这一行当，正因为“知己知彼”，所以才有可能做到“百战不殆”，才有可能去寻找与其他兄弟企业差异化竞争之路。有些地区的同类企业批评东港公司是以低价参与市场竞争，但他们高企的毛利率有力地回击了这一主观臆测。
    公司派往各地工厂的负责人大多不到40岁，精力充沛，他们毕业于高等学府，在“东港”工作了近十个年头，不光懂得业务，而且具备一定的管理能力，对企业有忠诚度。上市以后，“东港”业绩的持续递增与这批干部在市场上的开拓进取紧密相关。他们中的不少对象家在济南，可每年都有相当的时间在他们分管的地区工作，十分难能可贵。去年7月，新疆发生民族分裂分子上街肆意打砸抢烧的严重暴力犯罪活动，即便在这样的境况下，分管新疆工作的年青经理依然数次前往该地，既为了抚慰部属，也为了不误时机地做好自己的本职工作。
    东港公司还有一点是十分值得我们学习的，那即是在企业取得良好经济效益的时候，不忘为企业创造这些财富的员工。仅在去年，东港公司安排数批员工外出旅游，这既是对员工做出成绩的褒奖，也是增加企业凝聚力的重要手段。
    美国xx管理学者彼得·德鲁克说过一段十分精辟的话，他认为：“企业的价值体现为其存在对社会的意义。要衡量企业的价值，就要看员工是否为自己在这里工作而感到自豪，并充满热情。”这里的关键词是：企业要让员工“为自己在这里工作而感到自豪，并充满热情。”这显然不仅是看领导怎么说，而是要看领导究竟怎么在做，是否把员工的利益放在重要位置。事实上，有一些民营企业的领导就犯有这样的错误，工作时刻想到员工，取得成绩时却丢掉了员工的利益，这是应该引以为戒的。
    {zh1}，值得一提的是：股民投资股票的目的是为了增加自己的财产性收入。在发达国家，股民选择股票关键是看企业的成长性，他们乐意从股民变成走势良好企业的股东，他们会谨慎选股，但不会频繁地抛出与买进，把投资行为变成投机行为。但是，我国现时的股民害怕成为股东，说到底就是怕企业只考虑自身的利益而丢弃了股民的利益。因此，效益情况良好的上市公司应该以真金白银回报股民。在这点上，东港公司2008年每股派发红利0.27元。今年，伴随着企业利润的增长，每股派发红利0.30元，这是值得赞赏的。我们期待着有更多的上市公司跟进，帮助中国股市健康成长。当然，即便如此，按本人写稿日“东港”股票达到21.20元的价格来计算，对投资者来说，其现金回报也仅不过是1.415%，未见得高于一年期银行固定存款2.25%的年利率，股民可能依然还有些小小的失望。
    行笔于此，我衷心地为东港公司2009年取得的业绩高兴，也祝愿东港安全印刷有限公司在2010年取得更加出色的成绩。

    潘晓东 单位：上海印刷（集团）有限公司
    职务：资深顾问
    简介：1968年进入上海印刷物资供应站（后更名为上海出版印刷物资公司）工作，先后担任工会副主席、宣传教育科副科长、办公室主任等职；1983年任上海出版印刷物资公司党委副书记；1987年任上海出版印刷物资公司党委书记、副总经理；1994年任上海印刷（集团）有限公司纪委书记；1996年任上海中华印刷厂厂长；1998年任上海中华印刷有限公司总经理、党委书记。2009年受聘上海印刷（集团）有限公司资深顾问。