iResearch艾瑞咨询根据ABI Research{zx1}的关于手机广告的调查发现,相比2008年,2010年的美国手机用户希望手机广告能更有针对性,或者使手机服务费用更加便宜。调查显示,2010年45%的手机用户希望收到更有针对性的广告,较2008年上升了9%;33%的手机用户希望通过接收手机广告可获得更便宜的手机服务,较2008年上升5%.综上可以看出,用户对手机广告接受度的增加是伴随着其对手机广告挑剔性的增加。

目前在世界范围内,手机作为一种营销渠道仍然属于新兴事物,但是随着手机尤其是智能手机在全球特别是发展中国家的普及,手机营销必将吸引越来越多的商家。结合中国目前已有将近8亿手机用户并且移动互联网正迅速普及的现状,艾瑞咨询认为,对于客户群体同手机用户群体高度重合的商家,应该抓住手机这样一个营销渠道,尝试允许用户自行设置广告偏好,从而增加宣传效率,深化自己的品牌知名度,争取更多的市场份额。

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