iResearch艾瑞咨询根据ABI Research{zx1}的关于手机广告的调查发现，相比2008年，2010年的美国手机用户希望手机广告能更有针对性，或者使手机服务费用更加便宜。调查显示，2010年45%的手机用户希望收到更有针对性的广告，较2008年上升了9%；33%的手机用户希望通过接收手机广告可获得更便宜的手机服务，较2008年上升5%.综上可以看出，用户对手机广告接受度的增加是伴随着其对手机广告挑剔性的增加。
目前在世界范围内，手机作为一种营销渠道仍然属于新兴事物，但是随着手机尤其是智能手机在全球特别是发展中国家的普及，手机营销必将吸引越来越多的商家。结合中国目前已有将近8亿手机用户并且移动互联网正迅速普及的现状，艾瑞咨询认为，对于客户群体同手机用户群体高度重合的商家，应该抓住手机这样一个营销渠道，尝试允许用户自行设置广告偏好，从而增加宣传效率，深化自己的品牌知名度，争取更多的市场份额。
