标题如果是 Facetime 和天上人间 ，很多人都会会心一笑。但是和 Facetime 比较， iAd 也许会带来更长远，也更危险的改变。

和 iPhone 4 同时到来的，是比以往更加强大的地点信息收集能力。

程序中的 Geotag

Taberogu 是日本人气的 App ，他可以搜索附近的饭馆。想吃烤肉或者寿司，打开 Taberogu 查查就可以。而且还可以看看大家的评价作参考。Taberogu 的数据在服务器上， App 要取得你的地点送给服务器。然后，服务器那一端把你的地点和数据库关联起来检索，返回结果给你。

浏览器中的 Geotag

日本 Yahoo 的 iPhone 主页上，有一个定位图标。他可以通过浏览器获取你的地点，找出离你最近的车站。浏览器也是一个 App ，和 Taberogu 类似，他同样能取得你的地点。更恐怖的是， Taberogu 只会把这个信息发送给特定的服务器，而浏览器就没谱了。今天，送给 Yahoo.co.jp ，明天，就可能送给 lanxiangjixiao.cn 。

多任务的 Geotag

当年苹果饭为单任务辩护的时说，第三方 App 不能后台xxx：你永远清楚在手机上跑着些什么。
今天情况不同了。虽然 iOS4 的多任务仅支持有限的委托。但其中之一，就是 Background location 。它允许 App 委托系统为他在后台默默的收集手机的地点信息。也就是你的地点信息。

在天上人间的时候，你很清楚 Facetime 的那个惊艳的后摄像头视频功能有多危险：太容易让老婆看到红粉军团。

但是，多任务后 GPS 的动作就不是这么容易分辨的了。醉眼朦胧之际，你都遍寻不着蓝色的小药丸，还能看得见 iPhone 状态栏上那个白色的小箭头？

Facebook 有媲美 Google 的访问量，广告收入却不及。 Twitter 的广告也在艰难试水。

搜索 vs Twitter 的 Timeline （或者 Facebook 的 wall ），是两种不同的信息获取方式。你在 Google.com 输入 iPhone4 ，相关的信息是由你主动地搜索行为“拉”过来的。而如果你在 Twitter 打开 Timeline ？信息是由你 Follow 的人推过来的。

也许你同时享受这两种方式，但是对于 Twitter 来说，推有个令人头疼的问题：

推和你现在的欲望缺乏关联！

Twitter 号称实时网络，但是在了解你的欲望方面，有时候 Google 反而更加实时。搜索 iPhone4 ， Google 几乎可以确定的知道：这是打出苹果广告的好时机。 Twitter 呢？手里握着大把的广告却不知怎么推。只好先放出一个 Tweet ，然后根据 RT 等动作来“猜测”。（ Promoted Tweets ）

但移动广告的点击率，和 Adsense 比较( 平均 1% 左右)，并不差出很多。手里一个日本市场移动广告公司的数据， iPhone 平台上大概在 0.5% 到 7% 之间。{zd1}的情况不过是 Google 的一半而已。

“推”的情况下保持较高的点击率，猜测有两点原因：

1 早期用户+较小的投放规模

iPhone 的早期拥有者也应该比较容易接受新事物。而较小的广告投放规模意味着较高的广告质量，较少的广告出现频率。这些都使得用户不容易审美疲劳。

2 内容关联

和搜索比较，推不能简单的知道你的兴趣。但是，还可以猜啊。

在日本，世界杯是和夏天，男人，酒吧关联起来的。经验告诉日本的电视台：狂推啤酒广告！这些传统广告行业的现成技巧，在移动网络上仍然好用：比如在 iPhone 的电台 App 中推送音乐广告。

不过，数字时代，还有更加先进的关联方式：
你可以以人为单位，收集用户的相关信息，然后依靠算法来整理和预测用户的喜好。

这里面的关键在于： “人”，“ 信息” 和“算法”。

“人”，意味着你要能以人为单位组织信息。

这方面社交网络和移动网络就有xx的优势。 Facebook 或者 Twitter 如果不登陆，用起来没有太大意义。而手机比电脑更加私人，苹果几乎可以认为一个手机的硬件标识就等于一个人。

“信息”，意味着你要收集的原料。

搜索的情况下省事不少。你直接把自己想知道的告诉了搜索引擎。“推”的情况下就没这好事了。只好先不管三七二十一，把能拿到的信息统统搞到手，沙子足够多了，说不定就能筛出金子。
Facebook 的 like 按钮在互联网上泛滥，每点一下，都会归于你的名下。豆瓣也掌握了你大量的阅读和音乐喜好。某种意义上，豆瓣电台其实是收集“听过”或者“喜欢”的工具。
这些都是用户喜欢的方式，另外一些方式，比如 Twitter 的 Geotag ，用户其实一点都不买账（）。 但是Twitter 仍然拓展了 Tag 的用途： Meta Tags 。用户长期要求改善的 Reply 功能，却仍然不闻不问。

“算法”？

就是另外的故事了。这是数据挖掘公司（比如 Goolge 买了的 doubleclick　） 或者一些语义分析公司擅长的事情。（ Smallthought cuil , Adaptive Semantics ）

从 Geotag 到广告绕一圈，你也许会对 iAd 推出的时机有更多的想法了：
他正好和完善的 Geotag 收集能力同时到来。

广告的点击率是很重要的指标。点击率高，投放者卖出更多产品，开发者赚更多钱，而用户买到喜欢的东西，皆大欢喜。

iAd 在很多时候，是更倾向“推”的广告方式，它需要搜集更多的信息来追求点击率。 而地点是其中最重要的信息之一。（“人”的因素不是问题。而有了“信息”之后，“算法”才能成为问题。）

推需要关联信息。而如果搜索的方式再加上关联信息呢？

过去的电视广告更像是大面积的轰炸。浪费的弹药不少，命中率未必高。而 Google 把搜索和广告关联了起来。广告投放变为激光制导xx的打击方式。搜索再和环境信息关联的话，则是同样诱人的进化：激光制导xx，变为 GPS 制导的战斧导弹。

这就是下面这个：你站在秋叶原街头搜索三明治，两条街外的快餐店蹦出来，还提供一个打折券。

（ RFID 也在设想中。如果 iPhone5 加上了 RFID ，那么回这里顶一下这个 Blog 吧。）

无疑，这也是 Google 梦寐以求的东西。即使为了这个， Android 也是必须要做的东西，因为和地点相关的搜索，大多数情况下意味着移动设备。 Google 隐私条款可以证明， 他在和苹果干着同样的事情。（如果不是更早的话）

“”

如果上周下载过软件，你会发现苹果更新了 AppStore 的服务条款。 78 页的内容不会有谁仔细看吧？

苹果强调了收集的信息是匿名的。是的，他不知道从我的 iPhone 发送的东西是属于 KKK 的。但是，他是否能区别这些信息分别来自哪只手机呢？

iPhone 3G 开始搭载 GPS 。随后 AppStore 出现利用地点的 App 。

3GS 的硬件完善了 GPS 功能，同时 iPhone OS3 开始增加了浏览器获取地点的能力。在此期间，苹果申请了基于地点的广告的相关专利。

iOS4 带来了 iAd 和后台地点收集能力。

长期以来，苹果通过硬件升级，软件升级，申请专利和搭建广告平台等动作，精心打磨出了一支利箭。最终， Appstore 条款的更新把它搭载了弦上。

现在回到读者们最关心的问题。NTT 的儿童手机上，有定时向家长的收集汇报地点的功能。同样功能的 App 会不会出现？或者，对于聪明些的妻子们来说， Find My iPhone 功能已经足够？

苹果为妻管严提供了办法：“设定”里面可以关掉 App 获取地点的能力。但有些 App ，比如 Runkeeper ，不让他获取地点信息，几乎就没有使用的价值了。比较保险的是越狱，然后装个进程管理工具。

访问： http://oo.apple.com 。

即使如此，潘多拉的盒子也已经打开。今后，用户在方便和安全的两难中，可能会越来越多的倒向方便吧。

今天的社交网络上，名字已不是秘密。明天的移动网络上，是否，地点也不再是秘密？