2010年06月28日 09:07:21 　来源： 新浪博客

       谢文博客： 承蒙一些投资银行和咨询机构不时发些有关网络业的研究报告给我。当然，大多数报告都是从投资角度看网络业的外行话，但偶尔也有不错的东西。前两天，瑞银发给我一份小报告，题目叫“解读谷歌的全球网站1000强榜”，有些很有意思的数据和分析。估计业内在一线战斗的同仁们未必有时间关注，特选择几条供分享。

    1) 中国网站在全球范围内的重要性与日俱增

      网站:"在这份1000强榜单里中国有191个网站入围，在总数中占19%。在前20大网站里中国占7个（占比为35%）；前100强内中国有26个（26%）；在前500强网站里中国则有115个网站跻身（23%）."

      访问者: "以独立访问数计，在全球网站20/100/500/1000强里中国网站占比分别为23%/ 23%/ 23%/ 22%。"

      访问量:"以页面访问量计，在全球网站20/100/500/1000强里中国网站占比分别为9%/ 8%/ 8%/ 8%."

      如何理解“重要性与日俱增”这一结论？我没看出来。按CNNIC统计，中国4亿网民占全球16亿网民的四分之一左右。那么，除了中国在超大网站中所占比例较高（35%）外，其他中小网站占有的相对比例和被访问的人数比例都在22-26%之间，与中国网民占全球网民的比例相仿，而访问量却只有网站份量的三分之一。这大概只说明了一个事实：中国网站全靠中国网民访问，而网站粘性却远低于世界同等规模网站的平均水平，中国公司没有进入世界网络市场，外国公司也没有进入中国网络市场。一个既不能进，也不能出的封闭市场自身的成长变化很难说“在世界范围内的重要性与日俱增。”当然，如果从股票投资角度看，这个结论没错，因为所有上规模的中国网络公司都在海外上市，对外国投资者来说，重要性的确与日俱增了。

    2) 在中国Web 1.0网站仍居主导地位

      “Web 2.0 在全球范围内变得越来越重要。若不考虑谷歌旗下网站，Facebook现在是全球{zd0}的网站，该网站的全球网民到达率为35.2%且页面访问量{zg}：每位访问者的页面访问量达1,056次/月。”“我们用全球（不含中国）100 强网站与跻身世界1000 强网站榜单里的整体中国网站作比较。1)以用户页面访问量计，在中国网站里门户类站点的占比达34%，而在全球（中国除外）百强网站中占比为13%；2)以网站数量/用户流量计，在中国网站里垂直类网站的占比分别为30%/7%，而在全球（中国除外）百强网站中相应占比为10%/1%。3）社交网站（包括博客网站）在全球百强网站中流量占比达70%，而在中国仅为4%。”

      如果翻译一下这三点发现，可以简单地说，同目前世界网络业发展水平相比，中国网络业表现为传统，分散，落后。1）世界互联网早已走出了门户时代，而中国仍然沉浸其中，表现为中国门户网站在中国网络业的份量是世界水平的2.6倍。2）世界网络业早已进入变垂直为应用的WEB2.0化的过程中，而垂直网站在中国仍然大行其道。所以，中国垂直网站的数量是同等规模的外国垂直网站的三倍，用户量则是7倍。3）世界网络业早已是WEB2.0的天下，成为名副其实的主流（占总流量的70%），而中国却还没有开始，仅有的一点东西还被误认为仅仅是社交服务（占总流量的4%），相差17.5倍。也许有人会说我们中国特色就是在门户基础上搞2.0特区，所以差距没那么大。其实，这种在WEB1.0的框架下搞WEB2.0的东西的二元化尝试，5-6年前雅虎就干过了，结果是惨败。也有反过来，在WEB2.0的框架下掺入WEB1.0的东西的倒退性尝试，2-3年前MYSPACE也干过了，结果同样是惨败。所以，在是否跟上时代潮流的问题上，没有中间路线可走，也无机可投，只能是非此即彼的选择。

    3) 中国网站的货币化落后于美国同业

       即使考虑到中美两国之间社会经济发展水平上的巨大差异（5-7倍），两国在品牌广告，搜索和购物三大网络商业模式上的差距仍然十分明显。比较各自具有代表性的公司，在用户平均产值这一指标上，新浪，搜狐和淘宝尚且差强人意（差10-15倍)，而腾讯，网易和百度就遥不可及了（差57-95倍）。究其原因，也许各公司有各自的理由，但一个基本的事实是在用户量转化为收入的挑战上，中国网络业还有十分艰巨的工作要做。这可能首先不能归咎于在品牌，公关，市场和销售上的努力不够，而是在创新，平台架构，运营，管理和技术上的差距明显。当然，同质化竞争肯定是一个必须注意的问题。按照谷歌的统计，在中国按流量计算的前20大网络公司中，就有5家门户网站，5家搜索和目录服务，5家视频服务。而在美国前20名的网站，服务模式雷同的很少，核心竞争力迥然不同。