经过14天的角逐，世界杯小组 赛接近尾声，更为激烈而精彩的淘汰赛近在咫尺。从各大手机媒介透露的小组赛期间的流量和数据，可以预言这个夏天，通过手机关注世界杯的人数大幅激增，并将 刺激手机网民比例的上升。在门户网站等传统互联网媒体集体发力世界杯报道的背景下，手机媒介能够成功出位的关键在哪里？

“入口+速度”，黏住用户一招鲜

世界杯的{zd0}魅力就在九十分钟角逐所带来的惊险和刺激，而比赛结果对于用户而言则是“一小时而香变、 二小时而色变、三小时而味变”。对于网民而言，一旦通过某一媒体了解到比赛结果，其他媒体的赛事报道对他们的吸引力就大大削弱。

因此手机媒体报道世界杯的比拼首先更多入口和更快速度的比拼。拥有更多有丰富用户群的手机桌面入口， 再辅以丰富而快速的新闻内容，手机媒体“成功出位”便顺理成章。比如手机腾讯网，根据CNNIC和尼尔森联合发 布的报告显示，2009年，手机腾讯网是用户最常访问的手机门户入口。同时，手机腾讯网和其资讯频道由手机QQ和QQ浏览器等手机桌面入口软件内置，而手机QQ作为份额占{jd1}优势 的即时通信工具，覆盖绝大部分机型，拥有大量的手机用户群。通过手机QQ的Tips进行赛事推介等方式，用户能够{dy}时间接受到南非世界杯的赛况信息。另一方面，手机腾讯网与腾讯网世 界杯报道同步进行，依靠腾讯网的资源{dy}时间提供各类关于球队、球星、比分的新闻满足球迷多角度看世界杯的需求。拥有了更多的入口、更快速度和丰富的内 容，不难理解为何手机腾讯网能获得更多用户的亲睐。

三大运营商也充分利 用自身作为通道的优势，大力推广自家的世界杯频道，由于具备入口优势，因此获得了很不错的流量，也积累了大量的用户。比如，中国联通的沃门户已经开通世界 杯专栏,提供xxxx、音乐、赛程和图集,联通iPhone用户通过“沃”门户首页访问“沃 南非赛场专区”进入世界杯专栏，注册或登录后即可在世界杯期间免费观看CCTV5世界杯直播和其他免费内容。

“互动+娱乐”，世界杯报道新看点

除了入口和速度的比拼外，手机媒体报道的基础是专业性，世界杯的报道则需要在专业性之上，比拼报道 的娱乐性和互动性，此时引入一些Web2.0的精神，形成WAP2.0的局面就显得 尤为重要。对于手机网民而言，简单的浏览器新闻是无法充分感受到世界杯激情的，只有提供各种娱乐活动才让球迷们收获更多惊喜和快乐。另一方面，看球赛重在 参与和分享，与一群人一起看球、谈球会感觉很兴奋，手机媒体报道世界杯也必须要充分考虑到球迷们乐于分享和互动的特点。

很多手机媒体 都在宣传自己的用户参与度、用户评论、用户分享数据，这也体现出手机媒体对互动性的关注。今年的新潮流，已经不再局限于与传统门户的互动，通过微博、SNS网站进行互动，已逐渐成为趋势。例如手机腾讯网联合手机QQ空间、腾讯微博调动了网民分享世界杯感受的热情。在每篇新闻报道中，都设置了网友评论和xx，看球的 同时让网民互动起来。在手机腾讯网看了新闻还可以转到自己的手机QQ空间与好友分享。通过 手机QQ空间可以在看球的时候，将精彩的进球瞬间用手机拍照上传到自己的日志和空间里，可以{dy}时间在手机微 博上发表看球的感受。

球迷“打死也要看完再睡”在QQ空间里分享了自己的心 情：“看着上传的老马瞬间表情被好友们顶，觉得好开心呐，新手机摄像头效果不错，但是我的抓拍水平也相当不错噢。”网友“可爱的免费”说，“每天帮GG挑选手机腾讯网里的好文章，帮GG分享到空间里去，把GG打造成世界杯达人哦，忙得不亦乐乎呢。”

研究表明，手机上网用户是最热衷于互动的用户，而手机是{zj0}的沟通工具和娱乐工具。手机媒体报道世 界杯的时候不能仅仅以做新闻的心态报道世界杯，还要充分考虑手机上网用户的娱乐和互动性需求。

总之，手机媒体世界杯 报道取胜的关键，在于在专业性的基础上，谁拥有手机上网更多入口，谁的报道速度最快，谁更具有娱乐性，谁的互动性最强。

出处：原创-IT