爱膏药膏广告策划文案

一、市场分析：

目前，无论是在中国还是在国外，药膏这一行业已经相对比较饱和了。国内市场上已经有了万通胫骨贴、云南白药膏等系列产品，而且他们所占的市场份额也相对较大。纵观各种膏药的生产和xx成分，可谓是千篇一律，彼此之间都无较大的差别，而他们所具有的功效也大同小异。那么作为一种新兴的产品——爱膏药膏，想要在市场上作为后起之秀，想占有一定的市场份额，也就存在着巨大的竞争力和压力。要想取得良好的效果，则必须在宣传策略上与其他同类产品的广告相区别开来，应把重点放在企业文化和人文关怀上来，以此吸引广大的消费群体。

二、产品分析：

爱膏药膏，生产流程和万通药业的生产流程差不多，产品成分主要是一些止痛、祛瘀、xx、活络的xx植物xx合称，产品经过国家卫生局、安全局等等相关部门检验通过。适合全部人群使用，不含副作用，收效快速、效果甚佳。主要适用症状：扭伤、撞伤、关节疼痛等。

三、目标公众分析：

在目前的中国，国人对健康已经越来越重视，参加锻炼的人越来越多，尤其是一些专业运动员，他们每天的运动量都相对较大。而运动也是一件高危险的事情，受伤、扭伤、撞伤等情况在所难免。那么爱膏药膏就可以抓住这些爱运动的消费群体，尤其是把目标放在{za}剧烈运动、冒险运动的年轻一族身上。

四、本项目分析：

本广告就是在把握住产品的特性的前提下，充分认识了二本企业的文化内涵和人文关怀，针对特定的目标受众所指定的。广告在文化上融入了“爱文化”，对爱的宣传中透露出企业、产品对人、消费者的无私关怀，给人一种——爱膏药膏是为了表达爱儿设计出来的一种产品。同时抓住了消费者传达爱的心理要求，让消费者觉得，买爱膏药膏送给朋友或者亲人是在向他们表达一种爱，一种无声的伟大的爱。这样就能调动许多目标消费者的购买欲望，进而达到宣传爱膏药膏的目的，最终实现企业的{zd0}利益之所在。

五、项目思路及成果：

由于经常打篮球，而且一不小心就扭伤了脚或者手，经常要用到某些药膏，而且经常是朋友替我买的，于是萌发为“爱膏药膏”（自创的一种药膏）做广告的想法：

    广告主要讲述，一女生在教室等男生去吃饭，但男生在玩手机游戏不愿马上走，还以为女孩子很粘人，就撕下了爱膏药膏贴在女孩身上，女孩伤心极了。再一幕就是男孩到篮球场打球，女孩怕他受伤，又为他买了爱膏药膏，并写着一张字条“只是爱你，不是粘你”，男孩子顷刻感受到了女孩的关爱。而这也验证了爱膏药膏对消费者的爱。

标题：       只是爱你  不是粘你

片长：20秒

1秒    显示标题三号字，居中偏上：只是爱你  不是粘你

                四号字，居中标题下：爱膏药膏

1秒    显示药膏产的标志和公司名

1秒    特写男主角的左、右手在手机键盘上不断击打和手机游戏的画面，玩手机游戏。（音乐起，配较为温和的轻音乐）

1秒    特写男主角双眼直勾勾的盯着手机桌面。（音乐同上）

1秒    中景背面拍摄，男主角坐在桌子上玩手机，女主角在他背面推他肩膀并问他“你到底去不去吃饭啊？”，女主角向右侧身对着镜头。（音乐同上，到女主角说话时，音乐声渐落）

1秒    特写男主角双手在键盘上快捷的敲打着，然后转到男主角脸部特写，表现出些许生气，和不愿理睬。（音乐同上，恢复正常音量）

1秒    特写手机画面，然后女主角伸出右手将手机快速夺过来，同时配上夺手机的声音。（音乐同上）

1秒    近景侧拍，女主角在左下角，男主角在右上方，中间隔着桌子，男主角由坐变为站，并将手伸向后背。（音乐同上）

1秒    近景正面拍摄男主角，手从后背取出一块爱膏药膏，往女主角方向贴去，并说“你就像这膏药”。 （音乐同上，男主角说话时音乐声音渐落）

1秒    特写女主角的头，男主角将爱膏膏药贴向女主角额头，并说“粘死人了你”。接着是女主角无奈和伤心的特写。接着用拉镜头，将特写变为近景。（音乐同上，男主角说话时音乐声音渐落）

2秒    用推镜头，由远景推到特写，拍摄篮球场旁的一堆衣服上，其中有一件上面放着爱膏药膏。（音乐同上，恢复正常声音）

2秒    特写，男主角伸手拿起药膏，到在腹部位置并翻转一面（镜头由整个腰部和纸条推向纸条），上面有一张字条，写着“只是爱你，不是粘你”，同时字条上方露出爱膏药膏的药名和公司名以及公司标志。（音乐同上，恢复正常声音）

1秒    拉镜头，侧面拍摄，有男主角头部特写到全景镜头。男主角焦急地四处瞻望，寻找送药膏之人，{zh1}直视镜头，并高呼女主角的名字“宝妹”！ （音乐同上，男主角说话时音乐声音渐落）

半秒    近景拍摄，女主角回头一笑。（音乐同上，恢复正常声音）

4秒    显示出该药膏的整个药盒子，盒子居于画面左方，占据一半的画面，最左边留白六分之一，右边剩余的空间，竖向排列两行汉字“只是爱你”、“不是粘你”，前半句左偏高，后半句右偏下。配女主角之音“只是爱你，不是粘你”。后画面渐渐模糊，音乐渐渐淡出。