2010年，仿佛不约而同，国内青岛、华润雪花、燕京都已展开对河南啤酒市场的兼并收购。据媒体报道，华润雪花与河南驻马店悦泉啤酒的收购协议已经签署完毕，在对河南市场布局围困多年后终于落子河南；与此同时，华润雪花也在紧锣密鼓的与河南郑州奥克啤酒就收购事宜展开实质性谈判。而青岛啤酒也传出将对河南第二大啤酒企业——维雪啤酒发起收购，而另一啤酒巨头燕京也对河南第四大啤酒企业月山啤酒展开的收购攻势。仿佛一夜之间，河南啤酒市场将城头变幻大王旗。这对于依然坐位河南啤酒业老大位置的金星啤酒来说，将是一个{jd1}挑战的开始。
或许倍感压力，金星集团对于这场家门口的战役展现出足够的重视，一方面高调的召集媒体开新闻恳谈会，由董事长张铁山向媒体阐述金星对“狼来了”的无畏态度，并展现金星的战略规划；而另一方面又广发英雄帖，招募咨询公司合作伙伴集聚智囊，又不遗余力的借助河南当地强势媒体河南电视台和大河报联合做声势浩大的广场活动。金星意在啤酒巨头进来之前先严阵以待，给个下马威。 金星的这种策略能否如其所愿？时间会给出答案。但有一点，啤酒业特殊行业模式将使资本进入这一趋势不可避免，金星也愿意牵手资本，尽快完成华丽转身。但是，依据笔者了解的信息，现在最困扰金星的问题不是资本，而是体制。在体制没有完成改制之下，尽管从6年前，金星就和当时的AB公司展开谈判但都以体制无法解决而不了了之。在外界看来，依托于村集体所有制基础上的金星在改制的道路上一直难有作为。而作为金星的两大河南主要竞争对手奥克、维雪来说，在改制的道路上已经走到了前列，这也是资本没有先挑金星的原因。
当资本成了市场较量的工具，大幕将启后的河南啤酒格局将会从纷争走向整合，从不规范竞争到规范品牌运作质的飞跃，这对于河南消费者来说是{jd1}是一件好事。 刘九学 快销品营销专家 欢迎沟通营销话题 |
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