小天鹅洗衣机进军南方受阻
今年9月有读者向记者报料称，深圳、顺德等地数十家海尔洗衣机零配件供应商，以海尔长时间拖欠货款为由，将海尔集团告上法庭。对此方面承认，是海尔洗衣机顺德工厂与配件供应商之间的矛盾所致，目前不便透露细节。在几大家电巨头近几年的资本整合大潮过后，家电细分行业集中度正在提高，目前海尔与“美的系”在洗衣机市场的合计份额已经超过52%，洗衣机行业有望步空调行业后尘，呈现几大巨头市场地位超强的格局。随着海尔、美的近几年在白电领域的大肆扩张与收购，白电的空调、洗衣机以及冰箱行业都可能会呈现集中度增高的趋势，这意味着行业洗牌会加剧，洗牌过后行业盈利能力或有望提升。在国内外宏观形势回暖的带动下，洗衣机行业也走出低迷态势，但是在xxxx的侵蚀下，部分企业市场份额急速下滑，呈现几家欢喜几家愁的态势。

今年前三个月洗衣机销售1146万台，同比增长27%，其中内销766万台，出口380万台，同比分别增长20％、45%，过去的三个月都基本维持这样的增速水平。海尔前三个月洗衣机销售262万台，同比增长22%，其中内销229万台，出口32.5万台，同比分别增长19％、48%，二三月份的情况好于一月份。而在公司不惜一切代价抢市场的思想指引下，销售高速增长。“美的系”以小天鹅品牌出售的洗衣机产品前三个月销售110万台，同比增长22%，其中内销81万台，出口28.8万台，同比分别增长73％和135%，整个季度都在延续这种高增长。有分析人士建言，对于海尔洗衣机而言，低价哄抢市场无疑是一把双刃剑，一方面低价产品让部分低端洗衣机得以热卖，扩大了其在市场上的占有率，另一方面，低价策略也让其难以形成强有力的中xx洗衣机品牌拉力，使得其包括卡萨帝复式大滚筒在内的产品大多只能被束之高阁。

此外，美菱、TCL的销量与海尔、美的相比，差距进一步拉大。美菱电器一季度销量仅为15.6万台，同比下滑17%，市场份额仅为1.7%，而TCL则仅为8万台，与海尔、美的系动辄200万台的销售量相比，差距明显，其市场份额为0.8%。近几年来，在竞争激烈的家电行业中，空调行业由于格力、美的、海尔、志高四大家合计市场份额接近85%，行业门槛自然抬高，行业盈利能力增强，而洗衣机行业今后或许也会呈现两大龙头称霸市场的局面。旗下滚筒洗衣机价格普遍下降30%，以推动滚筒洗衣机的普及，扩大市场份额，其中一款滚筒洗衣机价格甚至降至1499元。“尽管我们没有办法在全产品系列与海尔展开竞争，但是LG在中xx洗衣机产品则更具优势。”LG电子中国公司广州分公司总经理朴熙钟在接受记者采访时指出，其中目前LG滚筒洗衣机在广州地区的占比已接近15%。

美的中国营销总部副总裁王金亮此前对中国证券报记者表示，美的发动此次滚筒洗衣机价格战，目标直指长期以来被外资品牌占据的滚筒洗衣机市场，致力于使普通消费者可以用合理的价格购买到xx滚筒洗衣机。“更关键的是，在城市主流市场，正面临着波轮洗衣机向滚筒的升级换代，美的只是促进了这个升级换代的进程。”袁浩然认为，在当前价格大战的情况下，各企业不应战会面临市场份额下滑的压力，应战则盈利能力下降，只有经过这番激战，行业集中度提高到相当程度，行业盈利能力才有望改善。

在市场中找准定位另辟蹊径，不以规模取胜的合肥三洋就是典型。合肥三洋前三个月洗衣机销售58.8万台，同比增长54%，其中内销54.5万台，同比增长45％，内销市场份额继续增加至7.1%，另外公司出口4.3万台，短期销售依然不错。有知情人士透露，由于闹人事斗争，短期所有资本性项目暂停，所以市场原来对合肥三洋的很多预期短期内都无法xx，二级市场暂时难有大幅表现。有业内人士称，海尔洗衣机在农村市场的苦心经营取得了初步的成绩，这点与其低价抢攻市场的老套路分不开，如果以141.9万台共16.47亿元的销售额来计算，海尔平均每台下乡洗衣机的售价约在1160元左右。然而，在北京、上海、广州等一线城市，低价的老套路却似乎阻碍了海尔在中xx洗衣机市场的发展。记者从多方面渠道卖场证实，目前海尔洗衣机在广州卖场最为畅销的同样是低端波轮洗衣机，而在中xx的滚筒洗衣机领域，则是大多为西门子、LG等外资品牌所盘踞。
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