每一则广告除了广为天下知、介绍产品功能和服务、突出品牌外，在它的背后还潜藏着不可告人的“目的”。忽然想写几篇“看清广告背后”的博文，作为一个系列，把广告更真正的意图给整出来。今天来{dy}篇：美的豆浆机
豆浆机真的换代了吗？不，没有。那美的换的是什么？它想换的是消费者心目中豆浆机的{sx}品牌–九阳。九阳开创了豆浆机行业，嫌得了盆满钵满，使九阳几乎成了豆浆机的代名词。小家电的低门槛和高利润，使豆浆机生产厂家如雨后春笋冒了出来，这其中属美的、步步高广告打得最响。后进者怎样超越前面的人，只能借着“换代”的旗号，给人感觉美的走在了豆浆机技术的前沿，从而把九阳的顾客拉过来，看看{zh1}一句台词吧：“豆浆机，选美的”，真实目的终于暴露了出来。
再看看九阳的应对。美的广告之前，九阳的广告诉诸的是理性，广告的着力点在九阳豆浆机的性能
美的广告之后，特别是忽然冒出众多追随者时，九阳广告的着力点在品牌，为了强调自已在豆浆机行业中的江湖老大地位，喊出了“九阳，豆浆机开创者与{ldz}”，言下之意，俺才是正统
广告不只是广告，是厂家打的每一张牌，是商战
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