网络谁管你失误不失误，既然开始了，就一发不可收拾！

　　一发不可收拾，反而省下广告预算，这两则案例不禁让人思考，营销出现了失误，真的不好吗？

　　{dy}例是发生在一个叫「Smirnoff Ice」的酒身上。酒类如果要打广告，是要很小心的标注一些该标注的事情的，但最近，美国却传出了一个叫做「icing game」的小游戏，这游戏已经很疯狂了，玩的人一定要喝酒，而且一口气喝光光！18岁以上、18岁以下…大概都在玩，等一下要不要开车的？大概也都在玩，xx失去控制！最近《xxxx》更发了一篇文深度谈论此事。

　　基本上，这个「icing game」的游戏玩法是，你拿一瓶伏特加酒给朋友喝，而且规定一定得是「Smirnoff Ice」品牌（所以称为「icing」），这个品牌的酒由于以透明玻璃瓶装，容易辨识，当你给朋友一罐这样的酒，就表示你「ice」了一个人，然后，玩家互相比较，谁今天ice了最多人？你目前总共ice了多少人？甚至还将「战绩」贴到自己的微网志和facebook上面。

　　你说，这有什么好玩的？

　　好玩的是接下来的另外两点规则──{dy}、当有人给你一罐「Smirnoff Ice」，你必须当场「喝光光」，若你拒绝了，则你在朋友的监督下，永远不能再参加这个游戏！

　　第二（这个尤其有趣）、若有人给你一罐「Smirnoff Ice」想要「ice」你，如果你手边也拿得出另一罐「Smirnoff Ice」，那么对方就必须喝下两罐，自讨苦吃。

　　你说，这是不是「Smirnoff Ice」发出的营销技俩呢？Smirnoff官方至今仍矢口否认这是他们设计的游戏，事实上，要发起这种「野火营销」，也真的要非常非常厉害才行，我不能相信像Smirnoff这样的厂商有能力去主动的发起这样的营销活动，尤其他们也在探讨，虽然这样的莫名其妙的营销游戏，让Smirnoff爆红，但是很多网友在网络上很爱写的却是「那一罐还真的不太好喝」之类的，对于这品牌不见得是好事！换句话说，如果这游戏再夸张一点，失去控制，甚至还被政府罚钱，Smirnoff的相关的公关部门、营销人员的的日子会很不好过。

　　但，报导指出，这游戏也的确已经为Smirnoff带来「短期的业绩」，某些大学小镇每次一热起「icing」，当地「Smirnoff Ice」销量就会激增！每人都想存个一两罐，为什么？因为，万一被人「ice」可以拿出来「防身」（因此该游戏的第二点规则其实是大关键），目前这场游戏已经进行了快一年了，谁发起的至今未知，有些相关的网站也出现了，譬如「Bros Icing Bros」负责报导全球各地的「icing」记录（此网站现在已经不通，或许是被厂商告？原因不明），它的脸书粉丝团已经快要到二万人，另外还有「You Got Iced」、「IceAshton.com」等部落格或活动也正在进行中，让更多人知道这个游戏，现在厂商大概也希望这些网站不要被竞争者拿去利用，造成反效果就不好了。

　　第二例也是一个很夸张的营销活动上面的错误，这错误的严重程度，可能让这场营销活动走入网络历史，永远成为一个被众人传颂的「网络奇谭」。

　　原来，这是知名连锁点心店Dairy Queen，于两年前为旗下饮料做了一场营销活动，没想到，后来它所引用的创办人的生平，竟然全部都是「假」的，而且，是在营销活动结束以后的两年后的今天，才被「踢爆」出来！

　　为什么，一场营销活动提及神圣的创办人生平，却会拿到「假」的资料呢？

　　简单，因为营销人员没有去找真正的公司文件，而是「偷吃步」跑去《维基百科》上面挖数据！或许他们真的有很小心的比对过，看到《维基百科》上面的这笔创办人的生平数据，已经有长达5年的时间没有被修改过，那么，应该是没问题的吧？

　　结果……没想到，错误的生平数据，偏偏就是在五年前，即被有心人植入《维基百科》。

　　请见以下文章：《维基百科》的内容应该是由许多网友共同修改出来的，但你能想象，它已经不小心为这世界提供了多少错误的讯息呢？

　　这个月在美国，传出又一则严重的《维基百科》伪造资料事件，这次被伪造的资料，是知名的美国果汁饮料店「Orange Julius」的创办人富利德先生（Julius Freed）的「生平」，这位富利德其实并不出名，但他发明了这一种结合新鲜柳橙汁与粉末的好喝饮料，让他的品牌「Orange Julius」从此深植美国各大商场，在《维基百科》里关于富利德先生的生平提到，富利德先生聪明绝顶，不只发明了此饮料，甚至曾经发明了会自动清洗镜片的「特殊眼镜」，也发明过一种充气型的「抓虾器」，更因为平常他以赛鸽为乐，顺便发明了一种让鸽子「冲澡」的自动小盒！

　　而这篇《维基百科》的文章，已经放在那边长达五年以上了，一直到这个月才被美国某位网友发现，以上一切，通通都是「伪造」的信息！有某位恶作剧的网友将富利德的自传修改过，为他自动加入了好几条新的「成就」。

　　有趣的是，它造成什么影响呢？美国知名连锁餐馆系统Dairy Queen，后来买下了Orange Julius的大部份股权，然后为它拍了一部广告片。在广告片中，他们刻意介绍了创办人富利德先生的生平。制作公司当时很自然的就跑到《维基百科》找，于是影片里的富利德，既发明了会自动冲洗的眼镜，手上也有抓虾器、洗鸽机……。直到这个月，当年杜撰出这些假资料的人才透露了自己的身份，这家伙，竟然是一个广播电台节目经理！他说，当年之所以要开这个玩笑，只是想证明现代人（包括记者）对网络信息的处理非常松散，常常上《维基百科》查数据随便交差；他想用自己的恶作剧，来证明现代媒体人的怠惰，而他真的成功了！

　　以上两例，只透露了网络营销的「风险」，但也透露了「机会」。和许多企业主谈过，许多人对网络相关营销至今仍裹足不前，常常只是因为一小点的害怕，譬如说，因为怕有「负面留言」，就不敢开设facebook粉丝专页。如果是这样，那么，碰到更严重的营销失误，不就更慌了手脚了！

　　那这样，网络营销不就是「赌」大了？为何要将企业或产品形象如此大胆的「赌」在这里头？

　　因为，有一件事是永恒不变的：网民很聒噪，但网民也很好「交差」。这些错误的出现，就是因为大家都不是很认真的，大家都是在玩的，因此，{zh1}最能存活的营销高手，就是心跟着大家「不认真」，疯疯癫癫，但眼睛保持冷酷与锐利，然后，双手随时准备。

　　后面两者，企业已经做得很好，现在就是要「放心不认真」。安啦，不会怎样的。