世界杯不仅仅是足球运动员之间的较量，也是各个品牌传播的遭遇战，在此过程中，各个品牌要做好战略的、系统的、持续的营销准备，所以说世界杯期间不仅仅是媒体内容之战，也是营销之战。

历史上世界杯期间执重金营销的大企业：

可口可乐：可口可乐算是世界杯营销的鼻祖了，1930年，在乌拉圭举行的{dy}届世界足球锦标赛上，作为美国队指定用品的可口可乐出现在赛场周围。而从1950年开始，可口可乐就赞助了在巴西举办的世界杯，其广告牌也出现在世界杯赛场上。1974年可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。

阿迪达斯：１９７４年，世界杯回到西德。开幕式开始前，工作人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运进场内。当球迷们都在诧异这是不是在为阿迪达斯做宣传时，皮球模型慢慢地打开，嘉宾和演出乐队从里面涌出来，这种新颖的出场方式顿时让场内欢声雷动。阿迪达期让开幕式为自己的广告宣传做了一次嫁衣。

耐克：２００２ 年世界杯期间，耐克公司举办了一个五人制的足球比赛，并展开了广告大战。除此之外，耐克公司在世界杯期间创办了“耐克村”，请来了很多公司赞助的体育明星。虽然阿迪达斯是那届世界杯的{dj2}体育用品赞助商，但是当时的一项调查显示，７０％的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。

有媒体评论说的很好：“体育比赛讲究“重在参与”，企业进行世界杯营销可不能光参与，对于商家来说，追求回报总是排在{dy}位的——要么提升品牌，要么提升销量，二者兼得则{zh0}不过——当然，如果你只是想做公益事业，那另当别论。”

中小企业在世界杯这场营销战上如何玩？

做营销前要考虑：首先世界杯营销要考虑自己的目标人群，而不能过度以企业或产品为中心。其次，是要找到自身与世界杯的对接点，巧妙地把企业、产品和比赛结合起来。再次，大多数想踢“商业世界杯”的企业，当然不可能、也没必要像中国移动、联想这样的巨头动辄几千万上亿元投进去，关键是量力而行，选择适合自己的营销方式。{zh1}，世界杯营销要尽量让消费者主动参与进来。要钱，中小企业自然是比不过那些豪门大富，要比动脑筋，只要用心，还是有得比。有人就总结出世界杯营销擦边球的招数，有一些招数，是豪门大富的“专利”，但也有一些招数，我们中小企业也可拿来借用。

{dy}招是户外拦截，也就是在赛场外投放户外广告，鱼目混。这一招已经被用过，不太灵光了，而且中小企业用这一招，成本大意义不大；

第二招是摆对门擂台，也就是模仿甚至嘲弄官方，比如网络世界杯等等，用低成本获得消费者注意力；

第三招是活动行销，就是举行与世界杯相关的活动，并大肆宣传。这一招对中小企业来说，比较实用，也更有可执行性，再说如果控制得好，可以花费较少的代价来获得与消费者直面接触的机会，拉近距离，加深感情；

第四招是直播赞助，这一招可不新鲜，央视已经把直播炒上天了，代价实在太大了，中小企业做不了；

第五招是赞助明星，联想、TCL、奥克斯就是用这一招，签约xx球星。这也是花钱的主意，中小企业行不通；

第六招是赞助球队，阿迪达斯在上届世界杯，就压中了32支出线球队的10支，很是得意了一番；

第七招是混进赛场，就是把企业的产品或印有品牌标识的看球用品发给消费者带入赛场，抢抢镜头；

{zh1}一招是逆向思维，大打非球迷牌，就是围绕那些“世界杯寡妇”们做文章。

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