都说女人注重外表,而男人注重内在。但如今,满街都能看到女性用品专卖店,然而专门针对男性用品的专卖店却少之又少。在鳞次栉比的女人店当中开家“男士内衣”专卖店,一定能迎合那些注重“内在”的男士。
　　市场分析一项调查数据显示,内衣消费者中都市女性占到60%。和日益发展壮大的女性内衣市场相比,中国男性内衣市场目前尚处于逐步开发阶段。前两年,男性内衣的生产仅为女性内衣产量的1/6,从市场的实际容量来看,中国的男性消费者人口众多,对内衣品牌有较大需求,很显然,男性内衣在中国将有很大的发展空间。
　　据市场调查人员介绍,到商场购买内衣的男性大多在18-35岁,比起前两年消费群体集中在中年男性而言,现在有越来越多的年轻人开始光顾,他们一般喜欢那些舒适、健康、个性化、前卫的款式,目前年轻人的内衣市场销售业绩已经大大超过中年人,这也说明中国年轻的消费者对内衣越来越重视,市场潜力不容忽视。中国市场经过数年的潜行修炼,男士内衣,男士内裤业现随着其前景的愈加明朗而备受市场xx。
　　经过记者多方打探了解到,目前中国市场专门为男性开设的“男士内衣”专卖店几乎没有。面对这一空缺,假若投资一家专卖男士内衣、内裤专卖店是不错的选择。
　　经营策略开店后,经营者应该充分分析顾客人群,然后针对不同群体进货。客人年龄层次的跨度大是在经营中应该考虑到的问题。时尚前卫的年轻男士固然是主要消费者,但同时,许多四五十岁的男性也是常客,运动型款式,纯棉面料,样式花哨等各类产品都应该充分考虑。
　　另一个方面,男性用品往往都是由女人替他们购买。在日后经营策略中,投资者可以尝试搞一些“女士购物打八折”的促销活动吸引女性为自己的男友、丈夫购买。
　　陈列产品时,适宜将产品从包装盒中取出来,叠放成不同形状放在展示台上,这样既可以让选购内衣、内裤的消费者触手可及,同样也通过产品的造型达到一种美观效果。
　　投资需知选址:店面应该选择在闹市商业区,健身房、体育馆,高尚公寓等地段。
　　店面:店面小巧精致为主,店面有10多个平方米即可。要求xx,风格应该迎合广大男士审美观,建议墙面颜色以深色为主。
　　产品类型:针对不同的人群,产品应该尽量做到面面俱到。年轻人的时尚花哨一点,中年人的“稳重”一点,老年人的舒适度高一点。
　　产品单价:中xx的内裤的进货价格大约在10———15元左右,售价一般应该保持在20———50元左右。
　　把店开到网上去:“男性内衣”专卖主要针对的是一些白领人士,这些人有空整天挂在网上点鼠标,却没空出来逛店。在把生意做好了之余,投资者也可考虑把店开到网上去。男士内衣专卖毕竟是个新事物,在网上做生意可以进一步打开局面。
　　投资预算店铺租金:2500———3500元左右;装修费:10000———15000元左右;进货成本:5000元左右;
　　流动资金10000元;
　　促销人员人工资:基本工资800元+提成。